超話第一，是周杰倫拿過最沒用的獎

7月22日零點，「周杰倫」大戰「蔡徐坤」落下帷幕。

這場持續了超過12個小時的數據戰，最終以周杰倫「1.1億」影響值結束。

超過第二名蔡徐坤將近一倍的數據，刷新了微博的超話記錄。

這場戰役起於7月17日，有用戶在豆瓣小組「自由吃瓜基地」真誠提問，表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解。

而當時的周杰倫，微博超話榜排名還在100開外，展現出一位沒啥流量的過氣歌手該有的姿態。

隨後帖子的截圖被發到微博上廣泛傳播。

本身按理說這事大家笑一下也就過去了，誰料到一些好奇的粉絲開始模仿飯圈，學著給周杰倫刷起了流量，緊接著17日當天晚上，排名就已經衝到了29名。

話題持續發酵，越來越多的微博用戶加入了這場打榜活動。

隨著人數的暴增，這波本身帶有周杰倫歌迷的大型團建性質的「坤倫大戰」產生了本質上的變化。

它變成了老一輩歌手與新一代明星的較量。

變成了上一個代粉絲和這一代粉絲的較量。

對於更多的路人而言，它變成了流量和實力的較真。

真實的流量時代

這個互聯網時代不知怎麼的，實力和流量好像很難兼得。

有實力的人往往對流量毫無所謂，而實力欠佳的人則通過一切手段取得更高的流量。

說到流量，大部分人心裡會把這個詞定義為網路熱度，甚至還有很多人都覺得蔡徐坤等新生代明星的流量「虛假」。

這麼想其實不太對。

流量並不是看不見摸不著的東西，比起實力，它更容易被大家感觸到。

2013年更傾向於流量的美國人民選擇獎最佳男主角：小羅伯特·唐尼

社交網路出現之後，為了量化人氣的概念，才出現了「流量」。

人氣是虛的東西，但流量是實的。它可以是視頻網站的視頻點擊率，也是音樂播放器的音樂下載次數。

流量，說白了就是實實在在的數據。

也正是因為有了這樣量化的數據來衡量一個人的熱度，因此實力「大打折扣」，而以往依靠實力獲取的人氣也產生了異化。

2013年更傾向於實力的奧斯卡獎最佳男主角：丹尼爾·戴·劉易斯

明星們可以不再通過實力獲取人氣，還可以用好看的流量數據。

流量圈的規則

當一個人選擇用流量數據來獲取人氣時，那他就算是身處流量圈了。

而流量圈自然有流量圈的規則。

即：一個人在互聯網的數據表現，將成為衡量他業界實力的唯一標準。

因此，他就必須努力拿出一份好看的數據。

例如這次大戰的根據地：微博。蔡徐坤的數據就非常好看。

在「流量 = 粉絲數 x 人均勞動程度」的情況下，蔡徐坤依靠粉絲以一當百的勞動能力達到了現在流量總值的高度。

而他粉絲的勞動力也得到了回報：他們的偶像成為了流量最高的男人。

這也為什麼蔡徐坤一代的粉絲覺得投入百倍千倍於其他人的刷榜勞動力是天經地義的事情，因為這樣他們的偶像可以在社交網路大數據時代的數據榜上，穩坐第一。

也正因為如此，像什麼吳亦凡粉絲惡意刷榜，最後被billboard官方直接下架歌曲等事件層出不窮。

不過，這幫粉絲弄錯了一件事，他們誤以為流量圈=娛樂圈，甚至等於整個行業。

其實，有一大幫人，壓根就沒進到這個圈子裡來和他們競爭。這幫人也不吃流量圈這一套規矩。

這幫人，也就是實力派。

例如：周杰倫。

當天稍晚時間他對「坤倫大戰」這一事件做出了回應。

他的回復顯得很克制，畢竟，和流量明星不同的是，周杰倫並不以此為生。

恐怕在他獲得的所有的第一里，這個流量數據產生「微博超話第一」恐怕是最沒用的那個。

實力圈的規則

實力圈其實沒啥規則，他們唯一的的便利就是可以不用遵循流量圈的規則。

流量圈為了使數據好看，相應的體系順勢而生。炒作，炒人設，上綜藝節目刷臉，粉絲集體刷榜等促進互聯網數據的行為，比比皆是。

同時，他們還要維繫好自己的形象，按照互聯網喜歡的模板，做好人，說好話。因為不這樣的話會影響自己的流量數據。

但實力圈的人，不必如此。

在時尚圈叱吒風雲近30年的Naomi Campbell，從入行以來，就是一副「老娘用實力說話」的作風。

作為第一位登上時代周刊，VOGUE等眾多頂尖雜誌封面的黑人女性。流量圈的規則對Naomi從來不適用。

她不但不需要炒人設，上綜藝節目刷臉，還可以更大膽的說話，說流量明星不敢說的真話，完完全全做自己。

甚至，可以依靠自己的實力，為自己的事業受到重大衝擊時迎來更多的機會。

1993年，Naomi直接披露經紀公司Elite沒有善待員工，對客戶不負責任，然後離開了公司，也因此被停止了一切在Elite的活動。

平時，更是敢直接在訪談節目批評行業部分網紅模特的不專業，以及行業里的破事情。

和經紀公司鬧翻以及批評行業這樣的事，換成流量圈的明星，肯定是難逃封殺，從此一蹶不振。

但Naomi不一樣，她完全用自己的親身經歷，定義了什麼叫「實力派」。

當一個人成為行業頂尖的實力派時，數據，甚至於業界輿論都已經不重要了。

流量圈再怎麼看數據都好，真正的業界，依舊會需要夠硬的實力。

再例如王菲，說休假就休假。

至於什麼時候復出，完全看自己心情。

關鍵是復出之後，依舊有大批人為她的演唱會買單。

這都是流量圈的人不敢做的事情，因為一旦停止刷臉，流量變少，想要再東山再起就很難了。

規則下的思考

三聯生活周刊的文章向飯圈粉絲髮問道：「是什麼讓他們覺得數據就是一切？」

畢竟一個人讀書上班累了都難免思考一下人生，這些粉絲天天刷一個別人都找不到入口的話題榜數據，就不會懷疑其真正意義么？

我想，答案或許就是規則吧。

選擇身處某個區域的人，其實早已做好了接受這個區域規則的準備。

今年重組的達達樂隊在21世紀初年就曾唱過：「人生就是一部RPG，角色扮演體感遊戲」。

你要扮演什麼角色，適應什麼規則，全憑你自己。

人自然可以把人生當遊戲，因為這是當下互聯網大時代提供給你的選擇，但到底要不要把遊戲當成整個人生呢？畢竟那是在關上選擇的大門，這你可要考慮清楚了。

說到底，要不要活成被數據衡量的量體，這可能是未來十年里，我們所有人都要面臨的更嚴峻的話題。

這恐怕便是生活在流量體系中的人，和體系以外的人，未來最大的區別。

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