從虛擬試妝到虛擬試穿，2019年AR展示廣告收入預達7.67億美元

文 | Rita Zeng

買口紅糾結買哪個口紅色號？不知道哪款色號適合自己？不想去線下專店試妝？如今在微信小程序上，就能夠滿足消費者虛擬試妝的需求。

近日，歐萊雅旗下的子品牌阿瑪尼，在其美妝官方精品商城小程序上線了AR虛擬試妝。試妝方式主要為兩種：實時試色和上傳照片試色。

前者可以通過實時攝像挑選自己喜愛的口紅色號進行試色，後者則需要消費者上傳一張自己五官清晰的正面照進行試妝，因為這樣才能確保演算法精準識別嘴唇並定位。同時圖片試妝能夠與消費者本身的唇色進行對比，用戶可以更直觀的看到試色效果。

此次阿瑪尼上線的AR虛擬試妝也是微信小程序端全網首個動態虛擬試妝應用。目前微信小程序介面也已經向品牌商戶和AR引擎服務商開放。

「服務商不僅可以整包品牌的AR定製需求，還可以把 AR 服務封裝成插件，上架在微信開放平台服務市場，供更多開發者和品牌商了解使用」，微信方面表示。

AR技術正在被各大品牌進行應用

AR試妝如今主要被應用在電商平台，到如今小程序上線AR試妝，給美妝品牌提供了更多嘗試的可能性。

其實不僅僅是美妝品牌。AR技術的發展給時尚品牌也帶來了更多的可能性。在今年6月，Gucci就實現了AR試穿。Gucci對其iOS客戶端的應用程序進行了更新，增加了AR試鞋功能，用戶通過手機就能夠試穿Gucci Ace系列的運動鞋。

事實上不光是歐萊雅和Gucci在應用AR技術，許多知名的品牌大廠也是如此。如：屈臣氏、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳、科蒂集團、悅詩風吟等。據悉，歐萊雅旗下 AR 技術開發商 ModiFace，已經為Amazon、Sephora、EsteeLauder等80多個品牌開發AR試穿應用。

而品牌之所以將AR技術，大量運用在試妝、試穿行業的關鍵點在於轉換率。根據獨立研究公司Intage的調查顯示，在日本，使用AR彩妝APP用戶的購物轉化率是不使用APP用戶的1.6倍，同時前者的購買力是後者的2.7倍。APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。

除了銷量的提升外，品牌給消費者提供的虛擬試妝場景能夠在電商平台，以及自己的APP中形成閉環營銷，提升客戶體驗。同時能夠根據其背後的數據系統沉澱消費者數據，進行個性化營銷。

比如，當消費者在淘寶直播中被種草，可以在站內搜索化妝品直接進行試色，縮短購買決策鏈。而當消費者試色後並沒有購買，品牌可以根據數據，給消費者推送優惠卷等，再次挑起消費者購買慾望。

不止時尚品牌愛上AR技術

品牌黑科技營銷玩法越發常見

AR技術除了被時尚品牌應用外，家居行業的一些品牌也進行了嘗試，宜家在很早之前就開始研究AR技術，早在2013年，宜家就在他們的產品目錄APP中，利用AR技術模擬將傢具擺放在家中的效果。2017年宜家再次對此功能進行升級，用戶可以更加直觀的看到傢具擺放在家中的效果，省去丈量尺寸、配色等繁瑣的步驟。

而如今AR技術被應用的範圍也更加廣泛。在瑞幸APP中就構建了AR掃一掃入口，用瑞幸咖啡營銷總監申躍的話說：「AR營銷可能不是涉及轉化、或去尋求增量的一種好方式，但是可以縮短品牌和用戶之間的關係，甚至品牌可以用AR方式給用戶一種奇妙、或溫暖的感覺。」

包括QQ、支付寶、網易雲音樂等等都搭建了AR掃一掃入口，而他們搭建AR入口的部分原因在於，吸引品牌主。

品牌可以通過他們提供的AR入口，進行品牌營銷。奧利奧就曾在開展過多次AR小遊戲活動，用戶打開支付寶中的掃一掃，點擊AR，對準奧利奧餅乾，就可以解鎖遊戲。

其實並不止奧利奧，可口可樂、耐克、伊利等品牌都開展過AR小遊戲營銷活動。而在這些品牌營銷活動背後，實際也暗藏著對AR技術的看好。

因為AR創意的前提，是要有流量和入口，對於一些沒有大流量平台作為支撐的品牌主而言，想要進行AR營銷，勢必要與擁有AR入口的大流量平台合作。

不僅如此，Snapchat已經開始售賣基於AR濾鏡的廣告，美圖秀秀也開始了類似的嘗試；谷歌和Pinterest則是更多的將AR融入如Google Lens（圖像識別和OCR技術的人工智慧應用）和Pinterest Lens中，利用手機攝像頭獲取更多的視覺信息，據悉目前這一領域還是營銷待開墾的處女地。

最後，根據eMarketer預測，2019年AR展示廣告將會產生大約7.67億美元的廣告收入，相比2018年增加79％。到如今AR技術已逐漸被大量品牌應用，未來隨著AR技術、VR技術，以及通訊技術的發展，將會給整個市場帶來更大的改變。

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