Rihanna 美妝系列 Fenty Beauty 拓展亞洲市場，首先落地中國的香港澳門和韓國兩地

7月20日，美國歌壇天后Rihanna（蕾哈娜）宣布，自己與LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝產品線Fenty Beauty將會在接下來的日子裡專註於亞洲市場擴張。

Rihanna 在社交媒體 Instagram 上宣布了這一消息。她表示，在 2017年推出 Fenty Beauty的時候，自己就想要把它發展成全球化的品牌，讓所有人都能夠毫不費力的購買到品牌的商品。9月起，品牌將進軍亞洲市場，首選中國的香港、澳門，以及韓國的首爾和濟州島。

擴張計劃中，Fenty Beauty 將會進入中國香港與澳門的免稅購物廣場 T Galleria、美妝連鎖零售商絲芙蘭（Sephora）、Beauty Avenue 與英國高端百貨公司 Harvey Nichols銷售，並在韓國首爾樂天免稅店、韓際新世界免稅店與濟州島新羅免稅店中銷售。

2017年，Rihanna 與法國奢侈品巨頭 LVMH 旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出了 Fenty Beauty by Rihanna。短短數周內，品牌銷售額就突破 1億美元，被業界稱為是一個「變革性的品牌」。（詳見《華麗志》歷史報道：Rihanna 能捧紅一切！LVMH 美妝孵化器攜手 Rihanna推出偶像彩妝品牌）

雖然 Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們如此熱情追捧的原因並不僅僅是因為 Rihanna 這個名字，也是因為 Fenty Beauty 強化產品「包容性」的創新之舉——擁有 40種不同顏色的粉底，是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋不同膚色消費者的個性化需求。除此之外，Fenty Beauty 還會定期與粉絲互動溝通，如推送以用戶為中心的內容，與忠實粉絲合作視頻和推文等。（詳見《華麗志》報道：Rihanna 美妝系列 Fenty Beauty 熱銷背後的秘訣：40種不同顏色，全面覆蓋所有膚色的粉底需求）目前，Fenty Beauty 在 Instagram 上擁有800萬粉絲。

市場分析公司 Euromonitor 的數據顯示，亞太地區是目前全球美妝個護產業中規模最大，增長最快的市場，佔全球市場總額的 32%。亞太地區未來5年的年均複合增長率為 6.7%。

以大膽的時尚宣言和紅毯穿著聞名，Rihanna 已經成為了炙手可熱的跨界明星和企業家，被人們戲稱為「能帶火一切的 Rihanna」。

2014年，Rihanna 宣布與德國運動品牌 Puma 簽約，出任 Puma 創意總監，參與 Puma 女裝和鞋類膠囊系列的設計（詳見《華麗志》報道：歌壇天后Rihanna 跨界出任Puma創意總監）。Rihanna 主導設計的 「Fenty X Puma」 系列推動了 Puma 女性產品的增長，助其重新建立起與年輕消費者之間的聯繫，使品牌 2017年銷售額同比增長14%至41.36億歐元，創歷史新高。（詳見《華麗志》報道：女性產品表現出色，Puma 2017年銷售首次突破40億歐元大關，所有地區均實現兩位數增長）

2016年，Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量導致發布該系列鞋履的微網站多次崩潰（詳見《華麗志》報道：奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik 聯手 Rihanna 推出限量版鞋履，銷售火爆導致網站幾度癱瘓）。Rihanna 還為知名襪類品牌 Stance 設計過多款襪子系列。

2018年4月，《華麗志》報道了 Rihanna 與技術時尚公司 TechStyle Fashion Group 合作推出 Savage x Fenty 系列內衣的消息。（詳見歷史報道：「能帶火一切的 Rihanna」 進軍內衣界，將推出全新內衣系列 Savage x Fenty）

今年 5月，《華麗志》報道了她與 LVMH 集團再度合作，合作推出了新奢侈品牌 Fenty 的消息。（詳見歷史報道：LVMH 集團與蕾哈娜聯手打造的新品牌 Fenty 正式推出首批產品，定位輕奢親民）

丨消息來源：FashionNetwork、《獨立報》、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Fenty Beauty 官網

丨責任編輯：江帆

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