此人的產品名氣小無市場，他講了個故事，產品立馬進入暢銷排行榜

在宋朝的廣告界，蘇軾絕對算是大師。經他代言的商品，不愁沒有銷路，因此，一些商人就動起了歪腦筋，千方百計地想讓自己的商品與蘇軾扯上關係。

大宋宣和年間，江西有個叫潘衡的商人，專做制墨生意。當時，宋朝制墨行業競爭激烈，潘衡起步晚，名氣小，要想在制墨市場分得一杯羹並不容易。可請明星做廣告，又拿不出高額的代言費。於是，潘衡想到了業已作古的蘇軾。

某天，潘衡在自己博客上發了篇文章：「某年某月，我去海南旅遊時，前去拜會了大師蘇軾，我們聊得非常投機。其間，我將自己準備成立潘氏制墨有限公司的意向告知大師，大師十分支持，還將他制墨的秘訣親口傳授於我。回來後，我按照大師的秘方，經過幾年的潛心研究和百餘次的技術改良，終於生產出了工藝先進、質量上乘的好墨。蘇大師當年就是用這種墨寫出諸多傳世佳作的。」

潘衡的這篇博文，乍看就是自吹自擂的商業廣告，但是，他繪聲繪色地描繪了當年會晤蘇大師並且得到蘇大師真傳的場景，可信度不容置疑。而且，在當時的書畫市場上，蘇大師作品的行情已經居高不下，以至於延伸到了制墨領域。於是，潘衡人氣陡升，在他的博文被瘋狂轉載的同時，他的墨也迅速打開了市場，在當年的大宋暢銷商品排行榜上，進入了墨類前三甲的行列。凡是有名氣的書畫家、詩人，用的都是潘墨。

雖然有很多人對蘇軾為潘衡做廣告的故事深信不疑，但詞人葉夢得例外。可大師已經作古，無從考證，不過他想到了一個關鍵證人—蘇軾的兒子、著名作家蘇過，要是能採訪到他，就知道蘇軾是不是真的為潘衡代過言了。因為當年蘇軾被貶海南，蘇過一直在其身邊。

一個偶然的機遇，葉夢得還真的遇上了蘇過。當葉夢得向蘇過求證真相時，蘇過馬上否定：「我老爸的確與潘衡有過交往。當年，我們在海南生活時，潘老闆曾登門拜訪。那天比較冷，我和老爸燒炭烤火，那木炭都是我們自製的。當天晚上，我們睡著後，家裡發生了火災，幸虧鄰居及時發現，才沒有造成人員傷亡。後來，在燒過的灰燼中，老爸發現了幾塊沒有燒過的黑炭，就嘗試著拿這些黑炭來寫字，結果硬度不夠，老爸就放棄了，當時，潘老闆的確在場。沒想到，到他那兒，卻炒作成了老爸教他制墨秘方的八卦。」

借名人炒作，自古以來就是商家們慣用的手法。要是蘇軾沒死的話，一定會揪住潘衡的領子說：「走，咱們上法院去！」

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