中國新電視之王：在印度取代了三星LG，14個月賣掉200萬台

2019年7月得到的最新科技消息，小米在印度市場上，已經連續四個季度，成為當地的第一智能電視品牌。今年一季度，其市場份額接近四成，差不多是二到四名的總和。而三星、LG、索尼則表現不佳，紛紛跌出前五。

中國新電視之王誕生：一直以來，全球電視銷量前兩名都被韓國的三星、LG所佔據，且遙遙領先。不過從去年開始，市場整體開始出現頹勢，今年一季度更是出現24.6%的下滑的態勢。在此形勢下，小米電視卻實現逆勢增長，出貨量達到285萬台，同比增長93.9%，並成功超過了創維、索尼等傳統巨頭，成為全球第五大電視品牌。

有業內人士分析指出，其高增長背後主要得益於聰明的營銷策略。他們將在手機市場的成功經驗移植到電視上，高舉「性價比」的大旗。就拿32英寸來說，其價格是13999盧比（約合人民幣1390元），而三星、LG、索尼的售價都在24000盧比以上。而55英寸的智能電視，小米的價格是三個傳統老品牌定價的一半，利用高性價比策略直接打懵對手。

事實上，印度大部分家庭處於中低收入水平，中低端產品佔據了七成以上的份額。而且擁有電視的家庭，大概只有2億戶左右，還有大約1億戶沒有電視機。龐大的需求，自然催生出競品間相互降價促銷的態勢。小米的加入，更是進一步推動了這一潮流。

而且隨著當地收入的增長，消費者的需求也從普通電視向智能電視轉變。加上智能手機的普及，人們對於產品智能化交互和內容需求迫切，也是小米能取得快速增長的因素。數據預測到2021年底，印度市場規模有望達到90億美元（約合人民幣620億元），前景十分可觀。

除此之外，小米的成功還得益於完備的線上和線下銷售渠道。其線上銷售網路，是印度第三大電商平台。而與當地大型線下零售商Vijay Sales的合作，也為產品帶來了銷售優勢。據悉未來他們還將在線下建設超過五千家龐大的線下銷售體系，建立了與用戶最廣泛的接觸。

佔據著天時地利人和，想不成功都難。去年小米電視剛剛進入印度市場。首發產品10秒鐘即全部售罄。短短14個月的時間，出貨量就達到了200萬台，成為市場上增長最快的品牌。除了在印度表現強勁，在國內市場，小米一樣強勢。從誕生至今，他們用了不到6年的時間，就把許多傳統企業甩在身後。連續兩個季度銷量達到第一，單日銷售額曾達到3.62億元，以挑戰者的姿態影響著整個行業的發展。

雷軍曾表示：「電視，作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AIoT（人工智慧物聯網）的一個樞紐產品。」據悉小米未來五年內將在該領域持續投入超過百億元。而像TCL、海信、康佳等傳統企業，也都積極布局，眼前智能電視的競爭將會愈發激烈。

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