史上最強跨界：賣痔瘡膏的開賣口紅，網友評論「服務從頭到尾」
近日,以痔瘡膏聞名的馬應龍，推出3款唇膏並在天貓旗艦店上線，馬應龍口紅走紅朋友圈。
最強跨界，賣痔瘡膏的開賣口紅
記者在天貓上看到，馬應龍這三款口紅分別為絳紅色亞光絲絨膏、香榭麗舍啞光絲絨膏以及初戀色嘭嘭水潤唇膏，售價為138元/支,套裝為399元。
馬應龍是一家醫藥類上市企業，以痔瘡膏聞名的馬應龍做口紅,引發市場關注。
在資本市場,馬應龍以痔瘡膏聞名,被稱為「痔瘡膏中的愛馬仕」。根據中康資訊調研數據顯示,2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場佔有率為51.4%。
不過,作為一家中華老字號企業,馬應龍卻是以眼藥起家。其實，這並不是馬應龍第一次試水美妝領域，早在2009年，馬應龍就推出了眼霜。
2012年推出了多款眼部肌膚護理產品，包括眼袋型眼霜、蒸汽熱敷眼罩、眼部精華，此外還有氣墊CC霜、護手霜、面膜、洗面乳等四十餘款美容護膚產品。
2018年年報顯示,馬應龍公司眼藥製作技藝獲評國家級非物質文化遺產。
網友調侃，「從頭到尾的服務」
從痔瘡葯到眼霜，再到口紅，對此，網友的評論亮了，有不少人調侃馬應龍推出口紅新產品。
「我滿腦子都是痔瘡膏的味道」，「有一種走錯片場的感覺」，不少網友調侃「史上最強跨界」、「硬核」、「不務正業」。
也有網友認為，馬應龍不務正業推出口紅，結果卻讓它的主業痔瘡膏獲得意外的關注和成功推廣。
網友Angelia：有理由相信，這唇膏抹了嘴唇肯定不會開裂。
掰開一個大栗子：史上最強跨界，馬應龍出口紅，夠硬核。
瓔珞：反正從醫學角度說，都算是局部肌肉。
熊貓：從頭到尾的服務，人生果然逃不開一支馬應龍。
Mr稻草熊：總感覺有股味道……
既要守得住經典，也要當得了網紅
值得一提的是,除了有著400年葯企歷史的馬應龍之外，這兩年「任性」跨界的國貨品牌還有很多。
比如賣酒的瀘州老窖推出了香水「頑味」、做食品的老乾媽和旺旺出了衛衣、賣花露水的六神和買雞尾酒的RIO「合體」出了花露水味雞尾酒、青島啤酒推出羊羔絨衛衣、大白兔聯合美加凈推出了潤唇膏、冷酸靈推出麻辣牙膏和智能電動牙刷……
重慶社會科學院研究員王秀模認為，老字號都在努力嘗試向時尚化、年輕化消費聚焦，努力適應年輕消費需求變化，主動擁抱互聯網，尋求年輕市場的關注。
這些「跨界」的背後,是他們為轉型升級的主動作為,實現國貨精品的華麗轉身，確實也為老字號贏得了一定的市場回頭率。
但是，老字號轉型升級，也要注意物美價廉，注意產品的品質保證，既要當得了網紅，又要守得住經典。
上游新聞 記者 徐菊
