大白兔，終於對牛奶下手了

來源| TOP創意廣告 微信號| TDCADS

跨界，看似「玩票」「不務正業」

其實是在為老品牌注入新活力

讓老品牌重新回到觀眾視野

而不是一直活在人們的記憶中

這也是為何大白兔

頻頻做跨界營銷的原因

這次，大白兔把魔爪伸向了牛奶界...

奶"s 兔 meet u

大白兔聯名光明乳業推出

「大白兔奶糖風味牛奶」

光明品牌誕生於1950年

大白兔奶糖誕生於1959年

在那個物資匱乏的年代

這兩個國貨承載著幾代人

對甜蜜營養的記憶與渴望

此次，兩大IP強勢聯合

有點「回歸原始，不忘初心」的意思

「牛奶糖味兒的牛奶還是第一次聽說」

網友對這次跨界產品表示非常期待

實際上，從2018年開始

大白兔就開始走情懷戰略了

與多家品牌展開跨界合作

從去年和美加凈合作的潤唇膏

到今年與氣味圖書館推出的

香水、沐浴露等產品

大白兔的跨界就一直都沒停過

大白兔x美加凈

大白兔x氣味圖書館

大白兔x太平鳥

大白兔x快樂檸檬

大白兔x快閃店

成功的跨界的幾點好處

引爆話題，整合雙方資源，互利、互補

可達到1+1＞2的成效

可以打造爆款，短期達到理想的銷售額

可以讓品牌復甦，重新回歸消費者視野

可一旦跨界頻繁成為常態

消費者會產生審美疲勞

頹勢沒有得到根本的改善

如何長久的留住跨界帶來的效益

如何能在狂歡過後做到持續發展

這才是品牌要思考的問題吧

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