Facebook如何打造670億美元的數字廣告帝國？

來源 | adexchanger

作者 | Kunal Gupta

編譯 | Kristen Guo

2019年Facebook廣告營收將達到670億美元，超過亞馬遜DSP、Google數字廣告業務、The Trade Desk、Criteo、Adobe DSP、AppNexus、Rubicon數字廣告營收的總和。

今年，Facebook數字廣告業務增速將達到25%，遠超數字廣告行業18%的平均增速。很多廣告主認為Facebook是憑藉精準定向成為數字廣告巨頭，但這種觀點並不充分。

Facebook平台觸達範圍廣，

擁有吸引人的創意，還可以精準定向受眾

10年前，Facebook首次允許品牌主在該平台上開設企業賬戶，品牌主為了同用戶建立互動，便把創意內容發布到Facebook，隨著互動量增多，品牌主發送的內容就有可能被演算法推送給其他用戶，從而提升自然到達率。

其次，Facebook平台有多種形式的創意內容，如文字、視頻、圖片等，比展示廣告更能迎合消費者的喜好。

最主要的一點，Facebook平台的本質是社交網站，用戶使用平台的目的就是社交，因此，從品牌同消費者發生互動的角度來看，Facebook平台上的廣告相對於橫幅廣告有著更大的優勢。

eMarketer數據顯示，Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube佔據了80%的移動端用戶使用時長，這五個平台都沒有橫幅廣告。Gartner數據顯示，28%的營銷人員將橫幅廣告預算投向了其他媒介渠道。

精準定向受眾或面臨挑戰？

近期，哈佛大學一項研究顯示，當用戶得知定向廣告是根據互聯網用戶行為來推送時，用戶對品牌的興趣就會減小24%；若用戶得知定向廣告是基於演算法推送時，用戶的購買意願就會下降17%，用戶越清楚定向廣告的機制，投放效果也就越差。

自2018年劍橋分析公司數據醜聞爆出後，Facebook的大眾口碑一落千丈，但這並不妨礙Facebook數字廣告市場份額繼續增加。憑藉精準定向受眾、觸達範圍廣、吸引人的創意，Facebook成為最受廣告主寵愛的平台。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！