《這就是街舞2》戰火升級，清揚沐浴露如何借勢實現營銷「炸場」？

最新 07-25

作者 |葉子棟（品牌內參主筆）

來源 |品牌內參（ID：brand180）

今年夏天，如果要推舉「燃爆一夏」的綜藝節目，優酷獨播的《這就是街舞2》必須擁有姓名。

首播當天，豆瓣開分高達9.6分，播出三小時後衝到9.7分，豆瓣評分人數接近6萬。超高的口碑和關注度，對於一檔聚焦街舞選拔的垂直綜藝，實屬爆款中的王者。

與此同時，《這就是街舞2》引爆的不只是觀眾對於街舞的熱情，更有合作品牌的商業價值。作為贊助商之一，清揚沐浴露在《這就是街舞2》中通過多種形式的品牌露出，以「炸場式」的深度內容合作，斬獲了超高品牌聲量。

《這就是街舞2》到底是如何助力贊助品牌實現口碑＋流量的「王炸」呢？

精良製作＋賽制升級

《這就是街舞2》煉就爆款綜藝

作為穩居第一梯隊的視頻平台，「優愛騰」在內容上的競爭從未止歇。在流量失靈、IP劇遇冷的情況下，自製網綜成為視頻平台搶奪用戶流量的又一大法寶。

《這就是街舞》作為優酷的首發嘗試，取得了相當不錯的成績。在第一季的IP受眾基礎上，《這就是街舞2》能夠實現口碑的超越，則是節目進行突破性創新的結果。

賽制上，第二季里，節目組自己發明了許多街舞圈的人都沒有見過的新賽制，讓隊長和選手都猝不及防。例如，在海選階段就引入了battle環節，隊與隊之間需要通過PK來爭奪額外5條毛巾，讓節目從第一期就看點滿滿。另外，全新的復活賽環節帶來的不確定性，也讓節目跌宕起伏，精彩加倍。這些反套路的賽制，從一開始就牢牢抓住了觀眾的注意力。

當然，賽事的創新，並沒有掩蓋節目組對「街舞」的初心，《這就是街舞2》的最大看點，依然在街舞本身。現場的比賽選手，可謂是街舞圈的大神雲集，有人笑稱，「最差的一個也是全國冠軍」。節目播出到現在，可以說每一期都是神仙打架，大招頻出，不僅讓街舞粉絲們大呼過癮，就連街舞小白都跟著熱血沸騰。

正是由於《這就是街舞2》對節目品質的精益救精，才贏得了出圈的口碑，在「雙微一抖」等多個社交網路平台，都有著驚人的數據曝光量。

截至目前，微博話題#這就是街舞#閱讀量達到254.7億，全網累計熱搜235個（截止第八期），微博全站視頻播放量達31億，多次橫掃微博話題總榜TOP1，綜藝榜TOP1。同時，抖音相關挑戰下的播放量增長43億，UC大魚號創作者精品內容持續產出超過4w篇，並霸頂豆瓣、知乎、快手、百度風雲榜各大榜單榜首。

這些無一不佐證了《這就是街舞2》在今夏對年輕圈層的引爆，是當之無愧的網綜流量擔當。

深度內容合作

清揚沐浴露的借勢營銷很「炸」

隨著用戶對內容品質的需求提升，廣告市場競爭的不斷加大，如何更有效地幫助贊助品牌實現最優的植入效果，也成為綜藝節目提升商業潛力的一大課題。這裡，我們就從清揚沐浴露在《這就是街舞2》中的植入形式，窺探品牌在網綜中如何實現最大限度曝光，深度鏈接品牌與用戶。

清揚沐浴露與《這就是街舞2》的合作方式，可以分為常規植入＋創意合作兩部分。

對於這樣一檔收割龐大流量池的網綜，常規的道具、口播、口播壓屏條等植入形式，已經足以為品牌贏得極大的關注度和曝光率。所以，我們可以看到，無論是節目的中插環節、表演精彩瞬間、結尾鳴謝等位置，都可以看到清揚沐浴露的LOGO、產品和廣告語的露出。