他是LV老闆，靠野蠻收購成為奢侈品霸主，現又成了全球第二富豪

本文整理自《商業周刊》

當今世上誰最愛買名牌？答案不是中國貴婦或日本拜金女，而是奢侈品品牌LV集團的掌門人阿諾特。拜股價大漲所賜，阿諾特資產在日前超越微軟聯合創始人比爾蓋茨，成為全球第三位身價位列千億美元的富豪。而這位歐洲首富能將LV打造成奢侈品界最有價值品牌，靠的正是他對各名牌通通買下來的結果。

1.最近5年，阿諾特的資產增加了320億美元

2019年以來，LV的股價上漲了52％，7月中旬更創歷史新高，該集團掌門阿諾特身價也達1076億美元，超越比爾蓋茨成為全球第二大富豪，僅次於亞馬遜創始人貝佐斯。在全球富豪前3名里，阿諾特是唯一一位非科技業出身者。

阿諾特身價大漲的主因是股票，他持有路易威登41％、迪奧96.5％的股份，這些股票今年以來悉數大漲。根據彭博社的消息，最近5年，阿諾特的資產已增加超過320億美元。

阿諾特並非商管財經背景，他大學讀的是巴黎綜合理工學院，該校出過3個法國總統與3個諾貝爾獎得主，畢業後他在老爸的公司服務，說服父親賣掉其他業務，改收購不動產。

這套買買買策略事後證明頗有奇效，他不僅因此累積了日後收購的資金，跨足時尚圈靠的也正是這套策略。

2.將迪奧、芬迪等納入旗下，還是Netflix和家樂福股東

1984年，阿諾特買下當時快破產的時尚集團波塞克，將其資產幾乎全賣光，只留下一個品牌，那就是後來人們熟知的迪奧。這個當初他花1500萬美元收購的集團，事後締造的收入超過一億美元。

在奢侈品業，你必須在過去的成就上起家。正如阿諾特自己所言，他靠收購迪奧母集團累積出的銀彈，逐一將賽琳、LV等時尚集團的股份都買下來。

1989年，阿諾特成為LV主席及首席執行官，當時他只有40歲。人們唱衰認為，此集團規模太大，工程出身的阿諾特無法再做什麼，結果從那時起，我把集團的成功又擴大了10倍。

如今LV旗下有超過50個奢侈品牌，從LV、迪奧、芬迪、泰格豪雅到寶格麗，賣的東西從手提包、香檳、手錶、香水到遊艇，每個都是赫赫有名的名牌，這些幾乎都是阿諾特買來的。阿諾特家族還是流媒體龍頭Netfli、零售巨擘家樂福的股東，他的暴力收購手法，被輿論稱為穿著喀什米爾大衣的狼。

阿諾特不像其他富豪只懂錢滾錢，他的最大特色是其藝術修養。他的第一份工作是在老爸的建築公司，我當時最喜歡研究建築物的創意設計。他還喜歡收藏藝術品，除了贊助諸多畫展，還收藏畢卡索、安迪．沃荷的畫作，數量多到可以開展覽，他曾說：當一個管理者，你必須有藝術細胞，方能與創意展開對話。

阿諾特本身還是鋼琴高手，他的現任妻子也是鋼琴家，當初就是因為聽到阿諾特演奏蕭邦的曲子驚為天人，兩人才開始交往。投資銀行龍頭高盛首席執行官布蘭克芬說：阿諾特有廣闊的視野，又能預見全球財富商機。

他還會打網球，已經70歲的阿諾特藉此保持健康。當今網壇球星費德勒是阿諾特的偶像，法國公開賽期間，鏡頭常捕捉到阿諾特在貴賓席觀戰的身影。

他也非常重視家庭，阿諾特在自傳中表示，他每天都與兩個最年輕的兒子吃早餐。今年4月股東會上，阿諾特曾表示LV不是由投資集團管理，而是一個家族，所有品牌都是家族成員。

他最大的女兒戴芬妮如今是LV執行副總，被視為阿諾特接班人，曾奪下全球最有錢的女性頭銜。事實上，阿諾特推動女性陞官不遺餘力，在4月股東會上，他宣布LV集團高層男女比例，很快就會達到一比一。

3.富豪榜上異類，靠永不打折的歷史品牌致富

在科技新貴當道的今日，阿諾特靠奢侈品致富是個異數，這反映了歐洲股市優質股出頭天。所謂優質股，指的是獲利穩定與資本報酬率高，且債務負擔低的公司。

更深入的說，優質股所處行業不易被顛覆，這些企業靠的不是技術，而是歷史悠久的品牌。蘋果創辦人喬布斯曾對阿諾特說：我不知道50年後人們是否還用iPhone，但我確定50年後人們仍會喝你的香檳王。

阿諾特建立品牌的秘訣之一是永不打折，其他品牌促銷、打折、周年慶屢見不鮮，阿諾特執掌的LV卻從不打折，也不促銷。他曾說：買得起與奢華，這兩個詞永遠不會連在一起。

他的市場調查相當大異其趣，只要人們在市調中反映他們想要的，阿諾特全部不做，他的理由是人們不想要沒有驚喜的東西。

就連慈善事業，阿諾特也別出心裁。大企業做慈善大多捐錢，LV旗下基金會卻是提供實物給有需要的人。例如為鼓勵音樂家逐夢，LV基金會把小提琴借給有天分的音樂家，當今樂壇著名的溫格洛夫、科奇娜都曾是受惠者。

阿諾特雖有藝術氣息，他的收購手法卻不無爭議。愛瑪仕是法國180年歷史的時裝名牌，該家族無意出售股權，但從2007年起，阿諾特卻在市場大買股票衍生工具，隨後透過股權互換，擁有愛瑪仕17％股權，之後還試圖控制它。愛瑪仕執行長發聲明批評阿諾特：若你想追一個美女，你就不該從背後強姦她！

他最大的對手是開雲集團創辦人兼首席執行官皮諾特，該集團擁有聖羅蘭、古馳等名牌，1999年阿諾特曾試圖收購古馳，刻意壓低股權以規避監管，後來鬧上法庭，最後被皮諾特從中攔胡而功敗垂成。

4.曾陷逃稅、捐款風波，狂言集團成長還會維持10年

阿諾特雖富可敵國，但他最大苦惱或許正是錢太多。2012年，法國政府宣布富人稅：收入超過百萬歐元者，稅率將達75％，阿諾特的反應是去申請比利時國籍，此舉遭法國輿論炮轟，報紙《自由》更在標題直接罵阿諾特是雜種。阿諾特雖把該報告上法庭，但在輿論壓力下，他最後撤銷申請，並說：我今後仍會在法國繳稅，不會逃避義務。

不過法國讎富氛圍濃厚，身為歐洲首富的阿諾特即使做好事也被黑。今年4月法國巴黎聖母院失火，阿諾特宣布捐款2億歐元重建，但先是被輿論批評光說不練，後又被罵捐錢是為逃稅。

阿諾特在4月股東會上特別花時間為自己辯解：我們不會因此獲得任何減稅、現在的環境下，即使我們做好事，也會被指指點點，這真令人傷心。

不論阿諾特形象為何，他能將藝術品味與商業天賦合一，在奢侈品界確實獨一無二。許多難搞的設計師，如已故的香奈兒創意總監、人稱老佛爺的卡爾拉格斐，都把阿諾特當好友。

他和唯利是圖的商人或政客也有交情，美國總統川普當選後，還曾邀阿諾特赴他的辦公室討論在美國製造LV皮包；他也曾是已故的黛安娜王妃、法國前總統薩科齊婚禮、俄國總統普京的座上賓。

LV在全球快速成長還會維持10年。4月股東會上阿諾特如此預期，雖已經70歲，阿諾特管理的LV卻未見絲毫老態，從找電玩虛擬主角雷霆代言到在歐洲最大科技創新展Viva Technology亮相，這位穿著喀什米爾大衣的狼未來仍是奢侈品界獨一無二的焦點。

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