未來十年，中國大消費產業的世界級公司將在這裡誕生

距離現在約5.3億年的寒武紀時期，發生了地球歷史上最著名的一次物種大爆發。在2000萬年的時間裡，生物的數量出現了接近10萬倍的增長，而早在6億年前，這些要爆發的物種，就已經有了基因的分離了。

在長期的互聯網思維浸淫，以及人工智慧、大數據等新技術的助力下，中國大消費產業也正處於一個商業新物種大爆發的時代。

近一年來，儘管全球經濟依然被各種不確定性籠罩著，但從中國的幾大產業表現來看，目前大消費領域表現依然活躍，多種新業態新物種湧現，甚至有不少新業態企業在極短時間內快速成長並奔跑上市，如去年上市的社交電商平台——拼多多，以及今年5月上市的新零售咖啡連鎖品牌——瑞幸咖啡。

鑒於以上觀察和分析，創業邦於今年5月推出了「2019中國大消費創新企業TOP50」評選活動，經過兩個多月的報名徵集、走訪調研和數據分析，最終評出了50家最具創新力和影響力的大消費企業，它們主要來自新品牌、新型電商、新零售、新服務（生活服務）、新出行(交通出行）和新教育（教育培訓）等6個細分賽道，是對當下中國大消費產業創新實踐的挖掘和展示。

2019大消費創新企業TOP50的數據

上榜企業平均成立時間為5年，近90%的企業在2010年之後成立；

上榜企業主要來自新品牌、新型電商、新服務等行業，員工人數超過1000人的企業佔比為56.3%；

上榜企業最新一輪融資輪次主要集中在B輪及D輪，佔比分別為29.2%和27.1%，主要的投資方為紅杉資本、IDG資本、阿里巴巴、高瓴資本、天圖資本等；

上榜企業總估值超過3000億元，平均估值接近64億元，獨角獸企業18家。

2019中國大消費創新企業TOP50榜單

同時，經過前期的調研，並結合50家上榜企業的數據進行梳理分析，我們還發現以下特點和趨勢：

1.新消費時代來臨

首先，從上榜企業所處的細分賽道來看，新品牌佔比最高，為24.0%。隨著80、90後新一代人群成為消費主體，一方面以喜茶、樂純、鍾薛高、NǒME為代表的「網紅品牌」迅速崛起，它們成立時間不超過5年，且在短時間內受到多輪資本追捧；另一方面，通過搭乘信息化、數據化、智能化的高速列車，不少成立時間超過10年的「老」品牌煥發新生，成為新時期的「新品牌」，如良品鋪子、幸福西餅等。

其次，新型電商和新服務緊隨其後，佔比分別為22.0%。當前，傳統電商的流量獲取成本越來越高，發展步入瓶頸。為了尋找新流量，以生鮮電商、社交電商、二手電筒商、跨境電商等為代表的新型電商異軍突起，特別是社交電商，在拼多多之後又迅速成長出了像貝店這樣的新型社交電商平台，同時，去年下半年，以團長進行營銷賣貨的社區團購模式開始興起，比如食享會、松鼠拼拼等。

此外，基於互聯網、AI和大數據之上的新服務領域，近期也格外引人關注。定位於科技驅動的新居住服務平台的貝殼找房，剛剛宣布完成了D輪12億美元的融資，這家成立時間不到2年的公司，目前估值已經超過100億美元，這樣的發展速度可謂驚人。

2019年，新零售成為大消費領域的新亮點，本次上榜的新零售企業佔比為16.0%。成立於2001年的水果連鎖品牌百果園在2016年宣布進軍新零售，通過打通線下用戶數據、庫存系統，實現線上線下相互賦能，建立一體化新零售；2012年創建於深圳的LOHO時尚眼鏡，則通過線上整合流量，線下承接流量的形式進行新零售全渠道的布局和運營；還有以線上數據和技術驅動，線下實體門店服務相結合的汽車新零售服務平台，如大搜車和毛豆新車網。

2.大消費進入「年輕化時代」

從成立時間來看，僅有12%的公司成立於2010年以前，而在2011-2015年之間成立的企業佔比高達58%，甚至有30%的企業成立於2015年以後。隨著經濟的發展，居民消費水平有了很大程度的提升，特別是近十年來我國服務性消費增長迅速，大消費產業的興起催生出了一大批新興企業。

另外，從創始人年齡分布來看，創始人趨於年輕化。其中創始人年齡在30-40歲之間的佔比高達59.4%，還有6.3%的創始人年齡在30歲以下。在大眾創業萬眾創新的大背景下，年輕人成為創業的主力軍，另外，年輕人對於大消費領域存在的商業機會有著更為敏銳的嗅覺。

3.中西部地區消費潛力無限

從上榜企業所在地區分布看，在大消費領域，除一線城市和東部沿海地區企業數量佔主導之外，部分新一線城市和中西部地區也蘊藏著無限潛力，值得的關注的是湖北和四川，兩地均有3家企業上榜。以湖北為例，近年來因武漢當地政府著力研究和試驗大消費板塊，積極擁抱新消費，以新零售、新品牌、新型電商為代表的新興業態發展迅猛。

4. 獨角獸、准獨角獸企業林立

從估值分布來看，大多數上榜企業估值較高，獨角獸及准獨角獸企業林立。42%的企業估值在50億元以上，46%的企業估值在10-50億元，估值在10億元以下的僅佔12%。當前傳統產業面臨變革的大背景下，消費結構也在發生變化，大消費在為人們的工作和生活注入新活力的同時，也創造了巨大的經濟和社會效益，從而也造就了一大批獨角獸及准獨角獸企業。

數據來源：創業邦研究中心調查整理

從員工人數來看，上榜企業員工規模普遍較大。56.3%的企業員工人數在1000人以上，35.4%的企業員工人數在200-1000之間，僅8.3%的企業員工人數低於200。上榜企業多為發展狀況良好的獨角獸和准獨角獸企業，公司規模較大，發展前景可觀。

數據來源：創業邦研究中心調查整理

5.精神文化消費越來越受重視

隨著80後、90後甚至00後成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流，對於更多的年輕人而言，它們的不僅是商品，更是一種精神文化符號。

創辦於2005年的YOHO！經過10多年的發展，如今已經發展成集潮流媒體、零售、生活方式為一體的潮流文化平台，並影響著數億年輕用戶群體，去年10月YOHO！完成了E 輪的融資。

而以潮流百貨起家的泡泡瑪特，則在2015年轉型聚焦潮流玩具IP的孵化和產品開發，通過簽約國內外知名潮流品牌和設計師，引入「盲盒」玩法，不到5年時間，泡泡瑪特已在全國擁有超過500個零售網點，旗下爆款玩具更是吸粉無數。「能生產好的精神文化內容，或打造好產品的公司在未來有成功的機會」，黑蟻資本創始合伙人何愚在一次分享中如此闡述消費品牌與精神文化之間的關係。

6.未來五年行業發展趨勢

「您對所處行業在未來5年內的發展趨勢判斷是？」參評企業的提交的回答中，有幾個關鍵詞反覆出現，它們分別是「數字化」、「智能化」、「全球化」、「供應鏈」、「消費場景創新」、「下沉市場」等，多數企業認為，消費行業將更加積極擁抱大數據和人工智慧等新技術，同時還需要加強自身的供應鏈服務能力，多進行消費場景的創新和實踐。在尋找新的市場方面，「全球化」和「下沉市場」成為現在消費企業重點關注的兩個方向。

寫在最後：

2019年上半年中國社會消費品零售總額19.521萬億元，同比增長8.4%，高於GDP的增長，全年零售總額有望突破40萬億元，如果不出意外，中國將很快成為世界上最大的消費市場，但在人均消費方面，目前中國僅是美國的1/4，這對全球企業來說都意味著巨大的機會，尤其是中國企業。

經過這次評選，我們可以看到，在大消費領域，中國已有不少估值超過10億美金，甚至100億美金的獨角獸企業出現，其中還有一些企業已經開始了全球化的布局。我們相信，在歐美日等發達國家相繼走出世界級消費公司之後，未來十年，中國大消費產業也將誕生更多的世界級公司。

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