復映、高票價、全球同步，《復仇者聯盟4》「強登」影史票房冠軍
作者/杜威
編輯/冒詩陽
7月21日，漫威影業總裁凱文·費奇在聖迭戈國際動漫展揭曉MCU第四階段計劃之餘，還對外宣布了「重磅消息」。
《復仇者聯盟4》以全球27.892億美元總票房超越了《阿凡達》的27.88億美元，成功問鼎影史票房冠軍。很快這一消息得到迪士尼官方的證實。
7月22日，《阿凡達》官方網站曬出創意海報祝賀《復仇者聯盟4》登頂全球票房榜首。海報上寫著來自詹姆斯·卡梅隆的祝賀，同時引用了《阿凡達》中的經典台詞「OEL NGATI KAMEIE（I SEE YOU）。」
《復仇者聯盟4》作為MCU十年集大成之作，早在上映之前就被普遍認為將會打破《阿凡達》保持十年的全球票房紀錄。
只不過這個時間來的稍晚了一些，過程也更顯曲折。
《復仇者聯盟4》「一波三折」的奪冠之路
4月24日，《復仇者聯盟4》率先在中國首映。以6279萬元票房打破中國零點場紀錄，4月27日再次以5.52億元票房成為中國單日票房冠軍。以83.7%的數據成為中國最高單日排片佔比，以98.7%的數據成為中國最高單日票房佔比。不僅如此，《復仇者聯盟4》上映首周就打破了20個以上中國影史紀錄。
4月26日，《復仇者聯盟4》北美開畫，上映首日達1.567億美元票房，打破《星球大戰7》的1.19億美元票房創下新紀錄。首周末以海外8.59億美元，北美3.5億美元，全球12.09億美元的票房成績，創作史無前例的首周末票房歷史記錄。上映僅十天就超過了《泰坦尼克號》成為影史票房第三位。
「無與倫比」的票房勢能讓北美業界對《復仇者聯盟4》充滿信心，Box Office Mojo首席分析師肖恩·羅賓斯預測最晚在5月27日，將超越《阿凡達》成為有史以來票房最高的電影，最終票房會定格在30億美元。
可事實走向並沒有按照該分析師預測的那樣發展。上映四周後，復仇者們的衝刺步伐開始放慢，登頂冠軍開始撲朔迷離。5月24日，作為《復仇者聯盟4》全球第二大票倉的中國市場下映，該影片累計在中國獲得42.38億元票房，位列中國影史第三位。為其提供了6.15億美元的海外票房。
數據來源：貓眼專業版
可截至5月24日，《復仇者聯盟4》全球票房只達到26.2億美元，距離《阿凡達》的27.88億元還相差1.6億美元左右。眼看影片全球下映日期將至，雖然差距近在咫尺，但《復仇者聯盟4》超過《阿凡達》也變得難是加難。
最終，《復仇者聯盟4》在全球票房27.496億美元票房落下帷幕。僅與《阿凡達》相差4000萬左右票房痛失票房冠軍。值得一提的是，該票房成績已經打破了《阿凡達》全球首輪公映的27.4906億美元票房，刷新了全球影史首輪公映票房最高紀錄（不含重映）。但仍與《阿凡達》總票房27.88億美元有一步之遙的距離。
並不甘心的漫威影業，在6月20日由總裁凱文·費奇向世界宣布了一個大膽的決定。《復仇者聯盟4》上映僅2月後，將於6月28日在北美增加7分鐘時間復映。
不過《復仇者聯盟4》在北美復映的初期效果並不理想，復映4天只有600多萬美元票房。這讓北美業界甚至開始正式討論起「復仇者聯盟疲勞」的現象。
而就在影迷逐漸淡忘《復仇者聯盟4》與《阿凡達》的追逐戰之時，前者已經悄然復映了20多天。單以北美地區以每日50~100萬美元票房緩速增長。最終在7月21日以27.892億美元正式超過《阿凡達》的27.88億美元，成為影史票房冠軍。
雖然部分影迷對漫威的「圈票房」行為表示質疑，但是需要指出的是復映對於北美地區很是常見。就《阿凡達》來說，曾被指出該影片在北美地區連續上映60周的說法。
那麼在《復仇者聯盟4》在全世界的票倉分布如何？
《復聯4》全球票房北美第一、中國第二
據Box Office Mojo顯示，截至發稿，《復仇者聯盟4》的復映還在繼續。全球總票房已達到27.90美元，其中北美票房8.54億美元。佔總票房的30.6%，海外票房19.36億美元，佔總票房的69.4%。這種票房比例構成與《阿凡達》極其相似。《阿凡達》全球票房27.88億美元，其中北美票房7.6億美元佔總票房的27.3%，海外票房20.2億美元佔總票房的72.7%。
不僅如此，壹娛觀察整理了全球票房前十的影片票房分布比例做出分析。
全球影史票房前十影片票房比例
根據圖表我們發現，全球票房榜前10影片在北美的票房佔比都在23%以上，其中北美佔比最高的是《黑豹》，佔比52%，是榜單中北美票房佔比達到50%以上的唯一影片。《星球大戰7》更是在北美席捲9.36億美元票房（約合人民幣63.3億美元）佔總票房的45.3%。
不僅全球票房前十影片，北美票房佔比跌落20%的影片，要一直到全球票房榜第17位的《速度與激情8》，該片全球12.3億美元票房，北美票房只有2.2億美元，佔比18.3%。在全球票房前100榜單中，北美票房佔比最少的是排在第65位的中國影片《戰狼2》，《戰狼2》全球獲得了8.7億美元，北美票房270萬美元，僅佔0.3%，是全球票房前100榜單中唯一不足10%的影片。
由此我們可知，要是想在全球電影票房榜佔據一席之地位置，在北美的票房成績至關重要。
截至發稿，《復仇者聯盟4》在北美票房達到了8.54億美元，已經在北美票房榜中排在第2位。全球票房佔比同樣達到了30.1%。之所以最終能超過《阿凡達》的全球票房，北美地區的復映票房同樣取得了至關重要的作用。
雖然這樣的結論已經眾所周知，但《復仇者聯盟4》在北美地區獲得持續的票房勢能，是其建立27.90億美元票房最關鍵的基礎。
而在海外票房，截止發稿，已經達到了19.36億美元，壹娛觀察整理50多個國家的票倉分布，來進行分析。
《復仇者聯盟4》海外票倉分布
通過圖表顯示，截止發稿，《復仇者聯盟4》中國獲得了6.14億美元，占海外票房的35.8%，佔全球總票房的31.7%。成為僅次於北美地區8.54億美元的全球第二票倉。英國則以1.14億美元成績為第三大票倉。《復仇者聯盟4》後續全球十大票倉地區分別為，韓國（1.04億美元）、巴西（8546萬美元）、墨西哥（7759萬美元）、德國（6365萬美元）、印度（6145萬美元）、法國（6127萬美元）、澳大利亞（5864萬美元）。
而受中國6.14億美元加持，亞洲地區以10.15美元成為《復仇者聯盟4》最大洲際票房地區，北美地區的8.54億美元，佔比30.4%位列第二，歐洲則以5.2億美元，佔比27.2%位列第三。
值得一提的是，除了中國之外，《復仇者聯盟4》在全球大部分地區自6月28日復映之後，均有票房收入記錄。Box Office Mojo的票房統計時間也均在7月14~7月21日之間。在《復仇者聯盟4》復映期間助力其成為全球票房冠軍。
「全球密集上映、高排片、高票價」
《復聯4》登頂全球影史票房冠軍一些隱性原因
《復仇者聯盟4》終在上映3個月之後，超越《阿凡達》登上全球票房冠軍寶座，並在全球範圍內掀起火熱的觀影狂潮。除了依靠「復仇者系列」的龐大IP影響，其在全球市場宣傳營銷策略也是關鍵因素。
據CNBS報道，迪斯尼公司在影片上映之初，在發行方面做了很充分的準備工作，協調各個國家地區的時間安排、確保這部電影的大部分首映周末都是在同一個周末上映的。按照以往，一部好萊塢影片通常會在首個周末在一些國家上映，幾周或幾個月後在其他地方上映。這取決於電影公司計劃發行一部電影時在外國上映和播放的內容。
而在《復聯4》中，迪士尼在五天之內就在50多個國家上映了這部電影。正是由於這種密集的時間安排，讓《復聯4》在首周末，海外總票房獲得了8.665億美元的票房，同時在北美獲得了3.571億美元的票房，全球票房累計超過12億美元。
該網站還報道稱，在北美地區各大影院與其他電影公司都簽訂了周末放映電影數量和場次的合同。因此，各方達成的共識是，這些協議將限制院線為滿足某一部的觀影需求而增加更多的放映場次。
然而實際情況是，針對《復仇者聯盟4》北美院線經理們還是找到了一個漏洞。有部分北美院線經理有足夠多的「狡猾」，讓《復聯4》能夠在全天24小時播放，如一個影院的影廳顯示，《驚奇隊長》將在這一個影廳中多個時間段放映，但是實際情況是，很多時候這個影廳放映的是《復聯4》。
Marcus Corporation首席執行長格雷格?馬庫斯表示：在北美根據影院的大小，每家影院都有60%至80%的屏幕都在上映首周末播放《復聯4》。
其實，在《復聯4》上映的前幾天，美國業界並不認為，影片在北美首周末的票房會達到3億美元的票房（實際為3.57億美元）。因為按照北美傳統影片的計算方法顯示，《復聯4》最多只能達到2.8億美元。這是基於預計的影院以及屏幕的數量，以及美國分析師認為三小時時長的電影並不為影片添彩。
而《復聯4》的高票價同樣存在於北美市場，據FASTCOMPANY報道《復聯4》的平均價格最高曾在紐約達到過22美元，儘管紐約是美國票價最高的城市之一，但美國其他電影院的平均票價只有9美元，而根據谷歌和Fandango上的票務購買顯示，這些高價票在紐約很容易銷售一空。
另據《紐約郵報》報道，紐約地區一些「精明的資本家」在影片上映之初正在以每張500美元的價格出售首周末電影票，而據Craigslist顯示《復聯4》首映日部分影院電影票價價格為200美元。
《復聯4》的電影票在北美時間4月2日就開始銷售。據Fandango報道，《復聯4》首日預售票房就創下了北美在線零售商有史以來的最高紀錄，超過了2018年《復仇者聯盟3》的首日預售票房紀錄。同時據公開數據顯示，《復聯4》將在4600多家美國和加拿大影院上映，這是北美有史以來放映最大規模的一部電影，這給影片帶來充分的放映場次。
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