蘇寧正式啟動「818發燒購物節」：著力實現全場景零售戰略布局

7月25日消息，今天蘇寧易購總裁侯恩龍在 818 發布會上正式拉開了蘇寧一年一度「818 發燒購物節」的序幕，同時他還在發布會上公布了以重構、體驗、交付為關鍵詞的全場景零售「黃金法則」。

據了解，在「黃金法則」中，重構指的是場景重構，是基於圈層和網格化，針對不同的人搭建的不同的消費場景；體驗則是指消費者通過消費內容和商品的重組，獲得場景體驗；交付指的是場景交付，是通過線上線下相互融合的消費場景，完善配送網路的布局，提高到家模式的效率，節約物流成本，實現消費場景中最後一步的完成。

據侯恩龍表示，傳統線下零售的各個環節都是真實具體的，線上零售則更像是虛擬數字，而全場景零售則是將這兩者相互融合，只有這樣才能在零售業立足，促進消費增長。

事實上，為了實現構建全場景零售生態，補足其在百貨場景以及快消領域的空缺，蘇寧公司在今年還相繼收購了萬達以及家樂福中國。到目前為止，蘇寧已經初步實現全場景、全品類、全客群的智慧零售生態系統的構建。

此外，侯恩龍還在會上表示，現在零售市場正在經歷流量去中心化、社群社交全面賦能以及零售觸點網格化這三大變革點。其中「流量去中心化」指的是流量中心不再僅僅是大明星，大品牌以及大平台，各個「草根」也有可能變成流量中心，這也導致了消費者的消費習慣的變化，變得越來越多元化。

對此，蘇寧計劃在 818 期間，通過構建和迭代前台全場景零售、中台智慧零售賦能系統以及後台智慧零售基礎設施這三大體系，實現全場景零售的戰略布局。

本文編輯：陸添智

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