搜狐旗下電影媒體公司宣告破產 曾在映前廣告市場排行第二

7月24日晚間消息，美國獨立上市公司搜狐暢遊於今日發布公告，宣布旗下子公司上海晶茂電影傳媒有限公司（以下簡稱上海晶茂）已向法院遞交破產清算申請。公告稱該決定是由於上海晶茂在過去兩個財年裡陷入巨額虧損所致。

上海晶茂是由搜狐暢遊於2011年全資收購的專業電影媒體公司，從事電影映前廣告業務，擁有包括金逸、星美等大型院線在內的廣告發布權。根據微博用戶名為水洋的博主貼出的一封內部信，顯示上海晶茂是由於市場競爭加劇、影院成本升高等因素而陷入巨額虧損；而儘管搜狐暢遊在2018年針對晶茂給予了人力和財務上的支持，上海晶茂仍然無法清償全部到期債務，且明顯缺乏清償能力，因此不得不向法院申請破產清算。

電影映前廣告市場此前曾被視作數十億級別的藍海市場，在2016年到2017年期間吸引不少玩家入局。上海晶茂此前則一直是中國映前廣告市場的排頭兵，盤桓市場第二多年，根據其官網數據顯示，其在全中國擁有10000餘塊電影銀幕，占整個映前廣告市場40%的份額。

不過，隨著2017年以後影院建設飽和，熒幕增速放緩，以及電影票房市場陷入幽靈場等爭議，電影市場也整體陷入低迷。根據國家電影局此前發布的數據顯示，2018年中國電影票房雖然突破609.76億元，同比增長9.06%，但要低於2017年13.45%的增速。上海晶茂此前的長期合作夥伴星美院線，在寒冬中關閉了旗下運營的四成影院。

外部擠壓同時加快了行業內部快速洗牌。去年11月23日，上影就宣布與上海晶茂的老對手分眾傳媒下屬全資子公司優幕廣告簽訂一系列《影院廣告項目合同》，就公司旗下已開業直營影院、部分參控股及加盟影院未來五年的影院廣告業務(包含銀幕廣告、部分陣地及燈箱廣告、包場業務、影片宣發等)展開合作，該筆合同的價值為7.15億元。

另一方面，根據上一季度的財報數據顯示，2019年第一季度，暢遊總收入為1.23億美元，環比增長5%，其市值已經徘徊在10億美元以下數月有餘。搜狐目前的目標在不久前被CEO張朝陽明確為需要甩掉過去的包袱，而這一舉措也許有助於「更加有效地貨幣化」。（AI財經社丨黃雲騰）

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