昔日的全球第三大手機：累計虧損160億，如今淪落到賣樓自救

2019年7月有媒體報道稱，韓國電子巨頭LG正準備賣掉位於北京的雙子座大廈（被外界稱為口紅樓）。這棟建於十四年前、耗資四億美元的大樓，如今欲以88億出售。換句話說，如果順利這筆買賣將為集團帶來幾十億的收入。

為什麼會賣樓？背後卻是節節敗退的困境。數據顯示：LG移動業務連續16個季度出現虧損，累計虧了2.8萬億韓元（約合人民幣163億元）。集團受手機業務拖累，今年一季度企業利潤同比下降18.8%，縮水了近五分之一的規模。

相信大家對於LG這個科技界的巨頭並不陌生，它目前是僅次三星之後，韓國第二大科技集團，成立至今已有72年歷史。在全世界多個地方都有業務，海外有300餘家辦事機構，業務涵蓋化學能源、電子電器、通訊與服務等領域，尤其是在顯示屏行業，一直處於全球領先的地位。

曾經引以為傲的手機業務，如今卻成為LG集團的累贅。去年第三季度，在全球智能手機市場份額僅剩2%左右。要知道它曾經可是世界第三大手機製造商，十年前其銷量超過1億部，位於諾基亞和三星之後。

而在中國市場上，同樣經歷著過山車般的遭遇。上世紀90年代，他們開始進入並取得不錯的發展勢頭。尤其是在06年的時候，憑藉著「巧克力」手機一戰成名。在韓國明星玄彬和金泰熙的站台下，手機備受歡迎。四千多元的價格絲毫沒有阻擋人們的購買熱情，當年銷量高達60萬台。

不過，跨入智能機時代，LG卻在手機操作系統的選擇方面，頻頻出現失誤。他們採用了微軟的WM系統和中移動主導的OMS，結果可想而知。幾經輾轉後終於加入安卓陣營，卻發現不斷有強勁對手冒出。彼時，華為、小米、OV等本土品牌迅速崛起，而LG卻似乎未戰先怯。

此話怎講？首先，在其他品牌大力推出新品的時候，LG卻顯得十分沉默。前幾年所推出的旗艦機，甚至沒有在中國發售。此外資訊更新不及時，導致很多用戶無法了解品牌和產品的最新消息。再來就是宣傳新機的力度，與老對手三星相距甚遠。

而用戶體驗，更成為了硬傷。由於缺乏技術創新，其配置與市面競品差距明顯，而售價卻始終居高不下，這幾年備受外界的吐槽。加之質量以及系統優化等方面的問題，用戶的口碑變得越來越差。走到如今這一步，似乎也在情理之中。

近兩年儘管困難重重，但他們仍沒有打算放棄手機業務。正全力布局即將到來的5G時代，試圖重振業績。不過從數據來看，今年一季度全球市場上，前六大廠商瓜分了超過七成的份額，留給其他品牌的空間越來越少。

不僅僅是在移動業務受阻，電視業務也不好過。作為LG的主要營收來源，近兩年隨著互聯網電視興起，他們在大中華市場上的份額不斷被蠶食，僅剩不到5%。在液晶面板方面，去年首次被京東方成功超過。對於LG來說如果再不獲得新的增長點，未來的道路將越走越窄。

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