AMD很傲嬌 宣稱自己成功逼迫英偉達顯卡降價

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AMD最近剛剛發布了RX5700和RX5700 XT兩款新品，直接拉低了市場上高端顯卡的價格，這已經是公開的秘密。而現在AMD又非常「傲嬌」的宣稱，自己的產品成功「逼迫」英偉達削減生產升本並且下調產品價格，這算是一件為消費者謀福利的好事。

這種說法和相關數據，來自於Hot Hardware科技播客對對AMD副總裁Scott Herkelman的採訪。Scott還詳細介紹了AMD對產品的定價政策選擇非常周全，並且針對英偉達RTX系列顯卡的主頻速度、模具尺寸、英偉達的預期收入和利潤率目標等方面進行了全面評估。AMD RX5700和5700 XT的初始售價分別為379美元和500美元，但在英偉達推出其最新的Super系列之後，AMD直接將價格下調到了350美元和400美元。根據AMD的說法，這一切都在公司的計劃之中。

從我們個人的角度來說，AMD這種分析對手利潤率、價格和其他市場因素的說法是靠譜的。外媒自己自己也做過類似的分析，AMD了解英偉達在製造過程中的某些方面比自己擁有更大的優勢。英偉達在其顯卡上一直保持了很高的利潤率。截至去年，AMD整體的利潤率約為60%。而之前圖靈架構產品高價亮相時，主要雲因是因為當時AMD還沒有足夠的競爭力，但現在一切已經不同。

同樣，AMD充分利用自己的優勢，並將其推向市場的選擇也是合理的。Navi的模具尺寸要比圖靈架構小得多。RX 5700和5700為251平方毫米，而RTX 2060和RTX 2070為445平方毫米。而RTX 2070、2080和2080 Ti甚至更大，達到了545平方毫米，儘管AMD目前還沒有直接與RTX 2070競爭的產品。

然而，沒有產量和晶片成本信息，我們無法直接比較英偉達和AMD可能為最終晶元支付的價格。的確，AMD在晶元尺寸上有決定性的優勢，但AMD也在開發一個新的節點，可能會為晶圓支付至少多一點的價格。這一切最終會如何發展，還不確定。但顯然，AMD覺得自己有一個優勢。

但是，當英偉達表示將推出「Super」系列顯卡之後，AMD開始繼續降價。。當時分別以500美元和379美元價格銷售的RX 5700 XT和5700將面對RTX 2060 Super和RTX 2070 Super，而不是RTX 2060和RTX 2060 Super兩款產品。因此這對兩張顯卡來說都是更大的挑戰，價格更高。這也將迫使Radeon VII的首次亮相面對定位重疊的問題，AMD可能在性能上接近RTX 2080，在價格上也更接近RTX 2080，但並沒有給市場帶來更多的新功能，也沒有得到太熱烈的反響。相反，Navi系列確實包含了一些新特性，我們可以更詳細的討論其，但是依然沒有到具有顛覆或讓人眼前一亮新功能的程度。

如果在價格上差不太多，那麼RX5700和5700 XT相對於RTX 2060 Super和2070 Super的定位其實還不如現在。AMD決定通過降低價格的方式讓自己在顯卡競爭中處於更有利的局面，而顯然這一切都在AMD的預料之中。我們曾花了6個月的時間寫了一篇文章，講述的是如果AMD的性能達到與英特爾相當的水平，會讓大量的英偉達用戶改投AMD的懷抱。但我們沒有理由認為AMD想要提高CPU利潤率，但更願意以更低的價格出售自己的顯卡產品。來看看下面RX 5700 XT和5700與RTX 2060、2070和2080的對比：

如果英偉達沒有降低其Super顯卡的價格，那麼我就懷疑AMD是否會放棄自己高價策略。但這並不意味著AMD事先沒有計劃和準備，但這絕對可預測的、而且非常直觀的計劃。

而這一局面給我們帶來更有意義的教訓是，在沒有競爭的情況下，企業一定會提高產品的價格。英偉達雖然沒有找到降低圖靈架構產品的方法，但就在AMD推出新一代顯卡的同一個月就開始降價。而之前正是由於沒有競爭對手，才導致圖靈架構產品剛上市時的高價。

一旦AMD放出新產品重新進入市場競爭，那麼顯卡的價格會再次下降。如果AMD在去年就能夠開發出具有競爭力的組件，其實英偉達一開始就沒有提價的機會。英偉達多年來在顯卡市場的定價，一直都要比AMD高出大約30%，而AMD最近今年的進步，則是對英偉達最有力的回應。雖然對有些玩家來說，自己依然是「綠廠」的粉絲，但對大部分普通用戶來說，競爭就是勝利，而無論你喜歡誰家的產品，都會讓自己省不少錢。

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