一件首飾一個時代，周大福背後的故事遠比珠寶本身更震撼
各位街蜜們晚上好呀～
轉眼又到了我們一周一度的講故事時間嘍，大家趕緊把花生瓜子小食品都準備一下。
話說，我們的「品牌故事」到今天也做了十多期了，但是這寫來寫去，都還沒有寫過一個我們中國自己的品牌。
從以前到現在，中國人可從來都不缺乏創造精彩和傳奇的能力。
正巧，今年正好是我們中國的珠寶品牌——周大福成立的第90年。
小編我就接著這個契機，給大家講一講，這個品牌這90年來的風雨歷程。
因戰爭被迫離開家鄉
說起周大福的故事，那咱們就要從上個世紀的20年代開始講起了。
當時呢，有這麼一個名叫周至元的年輕人，因為腦子靈活且眼光獨到，靠著炒金銀貨幣，賺到了人生的第一桶金。
只是，那時的他應該還沒有想到，自己的人生從此就和「金銀」二字，結下了一份不解之緣。
1929年，周至元在廣州市的洪德路開了一家名叫「周大福金行」的小商鋪。
之所以取名叫「大福」，就是為了討一個「大富大貴，五福臨門」的好彩頭，非常符合咱們中國人追求美好的心理。
官鴻 in 周大福
早在漢唐時期，廣州就是海上「絲綢之路」的始發港口，到了清朝，在「閉關鎖國」政策的驅使下，廣州更是一度成為了中國唯一一個對外開放的港口。
所以，周至元把自己的店鋪選址在廣州倒也是合情合理。
19世紀30年代的廣州
只是，讓他沒想到的是，這好日子還沒過幾天，中國就陷入了日本侵華戰爭的陰霾當中。
由於澳門當時仍處於葡萄牙的管制之下，所以，相比於大陸的其他地方，其所受到的衝擊相對較小，澳門也因此進入了一段畸形的戰爭繁榮時期。
19世紀30年代的澳門
為了生存，周至元不得不背井離鄉，帶著自己所有的家當遷居澳門，並在澳門舊商業區的草堆街重新開設了周大福金鋪。
當時的澳門周大福金鋪
大家可能有所不知，越是在戰亂的情況下，這真金白銀的生意就越是容易做。
在戰亂動蕩的社會裡，紙幣是有可能在一夜之間成為廢紙的，但是身為國際公認交易媒介的白銀就不一樣了，它可是具有公認的特性的。
當時，市面上的通貨是白銀和雙毫（一種在廣東省流通的銀元）。
想要與內地做生意的香港人和澳門人，必須先將紙幣兌換成大洋或白銀。
廣東雙毫
往來之間，做貨幣兌換生意的金鋪一個個都發了橫財。
但是，周至元卻並沒有被這種虛假的繁榮沖昏了頭腦。
他認為，這種兌換業務只能帶來一時的繁榮，自己的金鋪想要長久地做下去，歸根結底，還是要把金銀首飾做好。
譚卓 in 周大福
一段「指腹為婚」的姻緣
在澳門，周至元不僅迎來了周大福的平穩發展，更等來了那個讓「周大福」三個字走向世界的接班人。
早在他還在廣州闖蕩的時候，周至元就和一個名叫鄭敬詒的同鄉頗為要好。
因為年紀相仿而且兩人的太太又差不多是同時懷的孕，所以，周至元和鄭敬詒索性就給這兩個未出世的孩子指腹為婚了。
1925年，周太太先生下一個女兒，取名周翠英。幾個月後，鄭家剛巧落生了一個男孩，名叫鄭裕彤。
左：周翠英 右：鄭裕彤
原本，這倆人還真能稱得上是青梅竹馬。
可是小編在上文中也提到了，因為戰爭的緣故，周至元選擇去往澳門重新開始，而鄭敬詒則選擇逃往故鄉順德。
誰成想，鄭裕彤在老家才剛剛讀完小學，日軍就攻陷了整個珠三角地區。
那個時候的中國人，整日生活在炮火之中，想要活命都尚且不容易，更遑論是繼續讀書上學了。
鄭裕彤
為了能讓兒子好好活下去，萬般無奈下，鄭敬詒不得不把鄭裕彤送到了澳門，讓他到周大福金鋪去做學徒。
但是，今時不同往日，鄭周兩家早已不是當年的門當戶對。
為了不讓兒子萌生什麼「非分之想」，鄭敬詒並沒有把當年「指腹為婚」的事情告訴他。
從小夥計到大掌柜
在周至元的苦心經營下，澳門的周大福金鋪里已經有了比較嚴格的層級制度，即便是夥計，也有「小夥計」和「大夥計」之分。
初到澳門的鄭裕彤便是從小夥計開始做起的。
所謂的「小夥計」，可不是每天招攬招攬客人，照顧照顧生意那麼簡單。
掃地擦灰、刷廁所、倒痰盂……凡是其他人不願意做的臟活累活，通通都得由他們來干。
念著周至元的「收留之恩」，鄭裕彤做起事來始終勤勤勉勉，即便是再累，也沒有過半分抱怨。
可是，有這麼一段時間，一向做事老實準時的鄭裕彤，卻突然動不動就上班遲到。這可把周至元給氣壞了，還以為他是染上了什麼壞毛病。
於朦朧 in 周大福
再三追問之下，鄭裕彤終於承認，最近這段時間，他每天在上班的路上，都會被另一家金鋪給吸引住腳步。
劉嘉玲 in 周大福
人家的金鋪不僅門面設計得足夠吸引人，而且裡面賣的很多金銀首飾，也都是他之前沒見過的款式。
他管自己的這個行為，叫做「睇鋪」。
周至元一看，這孩子果然是個有心人，是做一行的好苗子，索性就默許了他的「遲到」。
事實證明，周至元的確沒有看錯人。
鄭裕彤就靠著這麼時不時的走走看看，不僅學到了不少新的設計元素，還看出了人家的經營門道。
一個小夥計，文能跟金飾師傅一起研究設計，武能給周至元提供新的經營思路。
黃旭熙 in 周大福
終於，在1943年，周至元把他提升為了周大福的金鋪掌管。
同年，認可了鄭裕彤為人的周至元，也如約把女兒嫁給了他。
對於鄭裕彤來說，這一年真可謂是事業愛情雙豐收。
從澳門轉戰香港
上世紀30年代末，隨著抗日戰爭愈演愈烈，周至元意識到，澳門的「戰爭繁榮時期「遲早會隨著戰爭而結束。
等到那個時候，周大福金鋪即便是沒有成為動蕩時局的犧牲品，生意也是會日益衰退的。
於是，在1939年這一年，周至元決定帶著兩萬元現金和24兩黃金到香港開設分行，從而為周大福謀求一條後路。
可惜，好景不長。周大福進駐香港沒多久，香港地區就淪陷了，其金行的生意也隨之停擺。
直到1945年，抗日戰爭結束，周大福才算是正式在香港站住了腳。
正如周至元所預料的那樣，隨著戰爭結束，周大福在澳門的生意，幾乎是以肉眼可見的速度在走低。
反之，當時的香港倒是百廢待興，具有很大的市場潛力。
為了能抓住這塊「福地」，周至元便把自己的女婿兼得力幹將——鄭裕彤派到了香港。
初到這片十里洋場，鄭裕彤最大的愛好依舊是「睇鋪」。
張慧雯 in 周大福
與澳門不同，香港這片土地寸土寸金，幾乎是每看過一家新的店鋪，鄭裕彤都能從中學習到不一樣的東西。
以至於後來，他每天最多只能在自家的鋪子里呆四五個小時，其餘的時間幾乎都在外面「偷師」。
陳星旭 in 周大福
終於，功夫不負有心人。
鄭裕彤發現，周大福金行所在的皇后大道是整個香港最為繁華的街道。而與其毗鄰的半山區和山頂區，則是香港赫赫有名的富人區。
這裡的客戶群體首要追求的並不是性價比，而是身份和地位的象徵。
於是，鄭裕彤說服周至元，對金行進行了豪華裝修。這一做法，也確實讓「周大福「三個字在當地的知名度提高了不少。
李治廷 in 周大福
到1956年，鄭裕彤憑藉著自己過人的眼光和能力，先後在香港的九龍旅遊區和銅鑼灣商業區，為周大福開設了兩家分行。
至此，周大福的經營重心已經完全由澳門移到了香港，而品牌也由此正式進入了「鄭裕彤時期」。
「四條九金」的誕生
如果你問我，在周大福的整個發展歷程中，最為標誌性的事件是什麼？那小編我一定會毫不猶豫地告訴你四個字——四條九金。
相當初在20世紀50年代的時候，香港的金銀貿易市場那可真叫一個魚龍混雜。
李暉 in 周大福
理論上來講，當時交易黃金的成色需要達到九九金的標準。所謂的「九九金「，就是黃金的含量為千分之九百九。
然而，當時的實際情況是，市面上流通著大量以次充好的「九零金」。甚至，有的金飾只有30%-40%的含金量，卻依舊敢叫賣到」九九金「的價格。
眼看著這個市場越走越歪，做生意一向講求誠信不欺客的鄭裕彤終於坐不住了。
他決定，以身作則，從周大福開始，矯正這個市場的風氣。
1956年，他決定首創並推出「四條九金」，即黃金含量為999.9‰的足金。
鍛造足金可不是什麼腦子一熱就能幹的事。按照當時的市價，他們每賣出一兩「四條九金」，就得虧本幾十元。
照這麼賣下去，最後能不能盈利不知道，搭進去幾十萬的成本倒是肯定的。
即便是所有人都反對，鄭裕彤卻有自己的一番打算。
「我充滿信心，就把這幾十萬當作廣告費。」
范丞丞 in 周大福
果不其然，不到兩年的時間，「四條九金」就成了周大福的活招牌。
抵押店一見到周大福出來的金子，都自動提高抵押價。
甚至，在1984年的時候，香港政府還以此為基準，為黃金製品立法，將「四條九金」規定為足金飾品成色含量的標準。
至此，在周大福的影響之下，香港的金銀貿易市場，終於成為了一片凈土。
王子異 in 周大福
90年的風雨才換來如今的輝煌
從20世紀90年代開始，「赴港旅遊」成為了一種新時尚。
眼看著光顧周大福的內地人越來越多，鄭裕彤便從中看到了內地的發展前景。
當時的他曾經這樣說道：「中國擁有十二億人口，我們做零售生意，只要每人每年光顧你一元，已經有十二億港元的生意了。」
從那時開始，鄭裕彤想過很多種和內地合作的方式。比如，在自己的家鄉順德設立金飾工廠、在廣州的商業街設立陳列室、在外匯免稅商場開店……
但這些淺顯的合作方式，始終都不是鄭裕彤真正想要的。
終於，在1997年前後，有北京的商家向周大福拋出了橄欖枝。幾經協商，雙方最終確定，以特許加盟店的形式展開合作。
至此，因戰亂被迫離開內地六十多年的周大福，終於又重新回到了它的故土上，重新開始生根，發芽。
從1929年至今，周大福已經歷經了90年的風風雨雨。
從戰爭到和平，從黑暗到光明，周大福所見證的，不僅僅是一個品牌的從無到有，更是我們整個國家一步步從谷底走向巔峰的歷程。
今年，為了紀念品牌成立90周年，周大福也特意以「一件首飾，一個時代」為主題，進行了一次全國十城巡迴展覽。
所謂「一件首飾，一個時代」，就是展覽里展出的每一件首飾，都代表了一個時代的歷史與人文記憶，代表了一個時代的人，對於「美」的理解與想像。
品牌的新媒體藝術創意團隊通過技術手段，將光影與實體裝置結合，試圖將觀眾帶回到那些曾經的年代裡。
如「時光機」一般的浸入式體驗區「MIRAU」，更能讓觀眾置身其中，近距離地欣賞整個鑄金成器的過程。
※這就是街舞：Got A Swagfranklinyu余衍林
TAG:我們的街拍時刻 |