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6月洗衣機線下市場額漲量跌,惠而浦美的領漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據,2019年6月洗衣機線下市場相較去年同期額漲量跌,零售額漲6.2%,零售量降0.7%,高端化趨勢顯現。

零售額方面,Top10品牌中,惠而浦、美的、海爾同比漲幅較大,分別為53.6%、48.8%、14.2%;三洋同比跌幅最大,達到32%。釘科技注意到,美的保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面,Top10品牌中,惠而浦、美的漲幅較大,分別為53.7%、33.5%;三洋跌幅最大,達到26.6%。美的在量上同樣保持了1月以來的同比上漲勢頭。

綜合上述兩份數據,6月洗衣機市場相較去年同期狀態尚可,在零售額方面保持了提升勢頭,同時零售量有所下跌,或說明市場有高端化趨勢。不過,長期來看,零售量的下跌品牌仍應謹慎對待。

從零售量部分的產品結構數據來看,整體市場,滾筒洗衣機已經成為主流,部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品,未來國產品牌可能也需要調整波輪式產品的布局。

均價方面,整體市場均價為3253元。Top10品牌中,博世均價最高,為5112元;海信均價最低,2054元;美的均價在2249元,也低於整體市場均價。由此來看,品牌知名度配合不高的售價,可能是美的能夠連續6個月保持增長的關鍵。

品牌份額方面,零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子,佔比分別為36.2%、16.4%和11.4%,合計為64%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的,佔比分別達到32.6%、15.3%和12.4%,合計略超過60%。

綜合來看,市場份額結構相比5月變化不大。海爾和小天鵝仍佔據量額前兩名,但後續品牌中,國產品牌佔比較低,均價較高的外資品牌在零售額方面表現也較為強勢,未來國產品牌仍需持續進行品牌形象的塑造。(釘科技原創,轉載務必註明出處「釘科技」)

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