6月洗衣機線下市場額漲量跌，惠而浦美的領漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月洗衣機線下市場相較去年同期額漲量跌，零售額漲6.2%，零售量降0.7%，高端化趨勢顯現。

零售額方面，Top10品牌中，惠而浦、美的、海爾同比漲幅較大，分別為53.6%、48.8%、14.2%；三洋同比跌幅最大，達到32%。釘科技注意到，美的保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中，惠而浦、美的漲幅較大，分別為53.7%、33.5%；三洋跌幅最大，達到26.6%。美的在量上同樣保持了1月以來的同比上漲勢頭。

綜合上述兩份數據，6月洗衣機市場相較去年同期狀態尚可，在零售額方面保持了提升勢頭，同時零售量有所下跌，或說明市場有高端化趨勢。不過，長期來看，零售量的下跌品牌仍應謹慎對待。

從零售量部分的產品結構數據來看，整體市場，滾筒洗衣機已經成為主流，部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品，未來國產品牌可能也需要調整波輪式產品的布局。

均價方面，整體市場均價為3253元。Top10品牌中，博世均價最高，為5112元；海信均價最低，2054元；美的均價在2249元，也低於整體市場均價。由此來看，品牌知名度配合不高的售價，可能是美的能夠連續6個月保持增長的關鍵。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，佔比分別為36.2%、16.4%和11.4%，合計為64%；零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，佔比分別達到32.6%、15.3%和12.4%，合計略超過60%。

綜合來看，市場份額結構相比5月變化不大。海爾和小天鵝仍佔據量額前兩名，但後續品牌中，國產品牌佔比較低，均價較高的外資品牌在零售額方面表現也較為強勢，未來國產品牌仍需持續進行品牌形象的塑造。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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