冰箱市場增速減緩，海爾、美的引領高端市場異軍突起

[釘科技讀數據]今年以來家電行業整體增長緩慢。被家電廠商們看中的線上市場也陷入增長乏力，其中冰箱市場表現尤為明顯。

根據奧維雲網數據，今年上半年，冰箱線上市場銷售量約934萬台，線上市場銷售額約183億元，不管是銷量，還是銷售額，線上增幅自2017年下滑後，近兩年來持續收窄。

今年以來，冰箱線上均價不斷下探，目前來看為1955元，較去年降155元。這也是2016年以來，冰箱線上均價的首次下滑。

線下表現也不算理想。自2017年以來，冰箱線下市場就呈現了「遞減」態勢，今年上半年依舊延續著這樣的表現。奧文雲網數據顯示，今年上半年，冰箱線下銷量約334萬台，同比下滑約10%；冰箱線下銷售額約146億元，同比下滑約6%。

雖然線下、線上整體表現均不「給力」，但是釘科技發現冰箱行業在高端市場還是有著不錯的表現。

根據奧維雲網數據顯示，冰箱市場中6000元以下價格段的冰箱線下銷售額佔比普遍微幅下挫，而售價6000-7999元、8000-9999元，乃至10000 、20000 的冰箱銷售額佔比，無論是在線上，還是線下，都是增長的。

高端頗受青睞，為何會出現這樣的變化呢？

原因或有兩點：

一是，迎合消費升級觀念。隨著消費者消費觀念的轉變，在選購產品時已經從過去優先單純「選價」，轉變為「選優」，注重起了營造健康、舒適、智能的生活壞境。

二是，高端通常意味著更好的體驗。從產品角度來看，高端產品相較於低價產品不論是在質量上還是功能上都有著明顯的提升。

對於冰箱企業來說，在大環境下滑的背景下，高端產品的推出確實會在一定程度上有利於企業資金更好的運轉。但釘科技同時認為，冰箱行業想要走出增長「困境」，單純依靠多年累積的品牌實力，賣上「好價」是不夠的。

冰箱高端化，除了價格因素外，一定要多體現在在產品品質、技術創新等上方面。

如海爾饗宴系列主打「凍藏雙保鮮」，旨在為用戶帶來「冷藏乾濕分儲、冷凍原汁原味」的體驗；美的冰箱在保鮮上主推「微晶一周鮮」，今年又推出以「太空深紫外光波果蔬凈化技術」為核心的除農殘科技。這樣的技術創新，不僅提升消費者的使用體驗，還能讓自身進軍「高端」，買上「高價」更有說服力。

雖然冰箱行業承壓嚴重，但在高端市場展現出了不錯的潛力，這對於冰箱企業來說，是難得的機會也是挑戰，因此冰箱企業也需要像海爾、美的一樣打造出具有科技創新性的高端產品，才有機會分得高端市場的「蛋糕」。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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