高性價比電視還要苛求音質？飛利浦迴音壁普及風暴來襲

從近兩年的電視行業報告不難看出，智能電視銷量增速已經明顯放緩，甚至出現了小幅下降的趨勢，然而這並不能否認電視行業在過去多年的爆髮式增長，尤其是智能電視推出以來，消費需求更是得到了極大的滿足。然而從黑白電視到液晶電視，再從4K電視逐步過渡到最新的8K電視，儘管畫質已經成為引領智能電視升級的行業「標準」，不過在電視畫質不斷提升之際，電視「音質」卻始終是阻礙消費者獲得影院級觀影體驗的最大短板。

一、視聽效果是電影重要內容支撐，迴音壁產品層出不窮

近日，從中國家用電器行業協會最新公布的數據來看，我國電視機行業在2019Q1的負增長幅度收窄至-7%，同時客單價下滑21%，而行業增速的回暖主要受益於客單價下行帶來的銷量快速增加。而在電視越來越便宜的市場環境下，由於電視極致薄機身設計的限制，音質已經成為最大的犧牲品。那麼我們還有哪些改善電視音質的優質方案呢？其實迴音壁無疑是當前最佳的選擇，而飛利浦作為迴音壁概念倡導者，已經在迴音壁市場深耕多年，並憑藉親民且高質量的產品布局，為消費者提供了越來越多選擇。（註明數據來源：中國家用電器行業協會）

2018-2019年我國電視機行業價格趨勢（單位：%）

根據中國家用電器協會目前公布的數據不難發現，消費者在購買電視時也會將注意力集中在大尺寸和高畫質的產品上，從而忽視音質對於智能電視的巨大影響，然而在現實的使用場景中，大家卻也對音質有著非常苛刻的要求，尤其大家在電視上觀看電影時，極致的音效往往也會直接影響用戶的觀影體驗。

從飛利浦影音產品的發展歷程來看，Soundbar（迴音壁）產品的出現，正是為了彌補智能電視音質方面的短板，而像索尼、JBL、雅馬哈等傳統的音箱品牌其實也在迴音壁產品上有所布局，比如像大家比較熟悉索尼HT-ST5000，其支持7.1.2杜比全景聲模式，可以滿足消費者在家觀影的環繞音效果，不過對於廣大普通用戶而言，索尼迴音壁過高的價格門檻，也成為消費者購買的巨大阻礙，所以高性價比或許也是「家庭影院」走進用戶家庭的重要基礎。

二、對於當前消費者而言，市面上的迴音壁存在一些誤區和門檻？

那麼為何電視自身的聲音效果都不盡人意呢？其實主要是為了追求輕薄和畫質，留給電視音響的空間越來越小，所以在沒有搭配迴音壁的智能電視上，用戶幾乎很難感受到杜比全景聲所帶來了的沉浸式觀影體驗。而從迴音壁的產品形態上來看，它們通常會以條形音箱的形式出現，與家中的智能電視搭配使用，不過家裡的電視真的需要迴音壁嗎？其實並不能簡單的一概而論，而應該分析具體的使用情況，如果只是為了收看有線電視節目，而且對於音質也沒有很高的要求，那麼選擇迴音壁這類產品可能有些浪費，畢竟大部分的有線電視節目依然只有左右雙聲道，並不能發揮出迴音壁多聲道的優勢；而對於那些喜歡在家中觀看電影的用戶來說，迴音壁則是能夠提供出色環繞音效的最佳選擇，它也能夠讓消費者體驗到在家看大片的「影院級」臨場體驗。

三、飛利浦在當前市場上的定位，產品線高中低端全覆蓋

除了大眾熟知影音產品之外，飛利浦其實在迴音壁產品上的布局也非常全面，而且目前已經推出飛利浦soundbar四大系列，其中佳音系列主打性價比，而靚聲系列則更適合小戶型家庭，而雅韻系列則憑藉Dolby遊戲影音環繞升級體驗，最後則是高端旗艦的Fidelio系列，它可以通過全景聲Atmos，讓用戶享受到影音/遊戲的全景環繞體驗，可以說飛利浦已經實現了從低端到高端產品系列的全覆蓋，並致力於打造更加豐富的迴音壁產品線，進而展現出飛利浦迴音壁系列的產品優勢。

從具體的情況來看，作為飛利浦千元以下入門級迴音壁的明星產品，飛利浦HTL1508/93當前的售價僅799元，可以說門檻已經非常之低，同時對比其他品牌的入門級產品，依然極具價格優勢，而飛利浦也希望通過降低迴音壁產品的價格門檻，讓廣大的消費者都可以獲得提升電視音質的機會，實現智能電視音畫體驗的升級和跨越。

而早在2013年，飛利浦也全新推出了擁有創新理念的「隨需環Surround on Demand」技術和旗艦級產品Fidelio，開啟了家庭影音娛樂的新體驗，為更多的額高端用戶帶來極致的影音感受，同時飛利浦Fidelio系列產品還支持杜比數字、杜比定向邏輯Ⅱ和DTS數字環繞音效，能夠更好地支持當前主流的杜比音效電影原聲，讓用戶在家就能感受到影院般的觀影體驗。

四、普及高性價比迴音壁，提升消費者「家庭影院新體驗」

正是為了彌補電視音質不足的缺憾，所以Soundbar(也稱「迴音壁」)與傳統的家庭影院也有著鮮明的區別，它更加小巧，易於安裝，更適合現代化的簡約風格，而且在歐美市場上已經遠超家庭影院的份額。而從另外一個層面來看，迴音壁也是性價比更高的多聲道解決方案，價格從幾百元至幾千元可選，並從入門級逐步拓展到旗艦級產品，給消費者更多的選擇方案，同時也能夠覆蓋到更多的家庭用戶，從這點上來說，入門級和高性價比產品無疑是推動迴音壁產品普及風暴的兩大助推力。

再從華為近期宣布進入「智慧大屏」領域不難看出，大屏依然會是未來家庭娛樂的中樞，而「大屏回歸」的理念也得到了市場的廣泛認可，消費者依然會追求更大的電視尺寸，以及更高的屏幕畫質，而音質卻依然是無法很好解決的需求痛點，這對於迴音壁行業來說無疑也是絕好的機會，通過自身產品的天然優勢，來給更多的家庭用戶帶來「影院級」臨場震撼音效，而這也會是家庭消費升級的必然趨勢。

五、迴音壁市場面臨諸多挑戰，如何精準抓住消費者需求？

從消費需求的不斷升級，再到產品的持續迭代，為了能夠更好的應對市場的挑戰，飛利浦也在發揮自身優勢的基礎上，不斷推陳出新，打造更適合當前消費者習慣的迴音壁產品。在未來，飛利浦也會有比較清晰的產品理念，同時在飛利浦產品線均衡的布局之下，圍繞親民市場展開全面競爭，而這也是飛利浦產品立足市場的最為核心競爭優勢。當然，優質的產品同樣離不開技術的支撐，飛利浦也會將科技與設計融入到以人為本的產品研發當中，為個人和家庭娛樂提供有意義的創新方案，掀起新的迴音壁普及風暴。

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