想要構建有效的內容營銷，你需要具備這些能力

內容營銷策略決定了你應為受眾群體創建的內容，而內容營銷計劃就是你要對該內容進行的操作。一旦你制定了內容營銷策略，現在是時候採取堅實的行動計划了。制定計劃將幫助你取得成功，實現內容營銷目標並保持井井有條。

在探索成功的內容營銷策略的以下要素時，請記住如何堅持一下幾個策略。

1、編輯日曆

確定要創建的內容之後，首先要完成的任務之一是構建編輯日曆。編輯日曆（也稱為內容日曆）是一種文檔，它將繪製出你計劃發布的每一段內容以及發布時間。你可以添加特定的變數來保持跟蹤，例如主題、草稿、到期日期、發布日期、發布位置或審查狀態，甚至可以跟蹤效果。

創建一個編輯日曆，即使你是唯一一個會看到它的人，也能幫助你保持責任感，並保持在正確的軌道上。編輯日曆是一個很好的管理工具，你可以在Excel中創建，甚至是在一張圖表紙上。

2、推廣計劃

在建立編輯日曆之後，可以創建一個內容推廣計劃。這個計劃決定了你應該如何推廣你的內容，以觸達儘可能多的人。

例如，你的目標受眾喜歡如何消費內容？他們看報紙嗎？他們整天都盯著Instagram嗎？無論你做什麼決定，都要把它納入你的推廣計劃，例如：

內容創建和定稿

發送給內部營銷團隊和員工

計劃在Facebook上發布

計劃在Instagram上發布

使用電子郵件營銷發送給訂戶

發布到博客

頭腦風暴重新定位的方法

通過創建這個計劃，你可以在每次發布一個新產品時輕鬆查看內容推廣渠道的清單，保持你的營銷努力一致且高效。

3、發布頻率

制定推廣計劃後，你需要確定發布內容的頻率。這是一個重要因素，因為無論你決定什麼，你都需要保持一致。例如，如果你計劃每周發布一次博客，請確保在同一天，同一時間，每周都這樣做。這樣，你的博客訂閱者就知道何時期待你的新鮮內容，並且讓他們信任你和你的業務，讓你提供的信息、產品或服務成為他們的首選。

4、分析頻率

每隔一段時間衡量一下你的戰略表現是非常重要的。這樣，如果一段內容不起作用，你可以調整，集思廣益的進行優化。

堅持分析策略效果，不管是一周一次，一個月一次，還是一個季度一次，不要只看你的內容表現，還要看你的整體內容營銷策略，是否有需要改變或修正的地方。也許你最初做的研究已經不再適用了，或者已經過時了，建議你花點時間去探索事情的進展。

上述因素涵蓋了成功建立內容營銷計劃的所有基礎。但是，還有一些技巧你可以用來最大化你的計劃的有效性。

1、建立審核流程

除了儘可能多的你滿足受眾的需求之外，你也應該盡量避免任何拼寫和語法錯誤、消息傳遞不一致，或是任何其他可能危害品牌形象的錯誤。

事實上，營銷人員都想為讀者創造高質量的內容，但卻沒有時間對內容進行校對。這時候，你就需要一個強大的審核流程，例如：

創建內容草稿

校對草稿

編輯草稿

大聲朗讀草稿

編輯草稿

把草稿委託給你信任的人審閱

編輯草稿

草稿的最後回顧（確保你有時間來理清思路）

完成內容

發布內容

通過每次都遵循相同的審核過程，你可以創建高質量的內容，並在一致的基礎上與你的每個買家角色對話。

2、收集反饋

你可能已經注意到，我們經常討論「為內容提供價值」，為你的受眾提供有價值的內容，因為隨著時間的推移這會影響他們的行為。為了確保你始終如一地提供價值，你需要與你為之構建內容的人進行溝通。

有幾種方法可以做到這一點。收集關於你的內容營銷努力所提供價值的反饋的一個好方法可能是：向你的電子郵件訂閱者發送一份調查郵件，詢問他們對你的內容的看法。

這項調查可以問一些簡單的問題，例如：

-你覺得我們的電子郵件有用嗎？

-我們可以做些什麼來更好地為您提供有價值的內容？

-你有什麼問題要問我們？

此外，你也可以在你的社交媒體和博客平台上發布類似的問題。記錄人們討論的話題，及時回複評論，並確保你收集到了他們的反饋。你可以使用這些反饋來調整內容營銷工作，並在內容方面真正深入了解目標受眾的需求。

3、追蹤效果

如果你使用數字營銷工具，可以使用如Google Analytics來持續跟蹤你的內容營銷表現。通過記錄內容的性能和度量，你可以看到你的業務需要多長時間才能看到效果。你也可以利用這些報告來改進你未來的營銷策略，以達到你期望的目標。

4、重新利用現有內容

雖說你創建了一篇博客文章，但並不意味著它必須永遠是一篇博客文章。如果有一個內容營銷的表現非常好，請試著重新利用它來吸引更廣泛的受眾。

例如，如果你寫了一篇博客文章，得到了很多、很好的反饋，此時你則可以試著把它變成一個視頻，然後在社交媒體上進行分享。眾所周知，視頻是所有內容類型中參與率最高的，因此，將已經表現良好的內容重新利用成視覺刺激的、易於共享的視頻，會增加該內容的覆蓋面。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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