今年下半年空調價格繼續下探！美的降價搶量
盛夏到了，空調市場卻「熱」不起來。在蘇寧、國美上，空調價格大幅優惠促銷被放在醒目位置，是時候換空調了？
溫度越高打折越猛？
昨日，蘇寧開啟了其818購物節的促銷，「空調清涼節」成為其中一個重點。今年春天，蘇寧的自主智能空調產品就用低價搶市場，而在此之後的5月、6月銷售大戰中，空調促銷力度又繼續節節走高。
這背後是諸多品牌將空調價格下調。在產品的均價上，據市場分析機構奧維雲網（AVC）數據顯示，上半年，在 線下市場，整個空調行業的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%。前十大品牌中，有七個品牌——美的、海爾、海信、惠而浦、奧克斯、伊萊克斯、科龍的均價都同比下降。
其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調產品的均價為3712元，惠而浦、伊萊克斯均價同比降幅也分別達5.2%、5.5%。
具體到線下各規格產品的價格，無論是定頻、變頻的櫃機還是掛機，均價同比都下跌。其中，原來價格高高在上的一級能效產品，今年上半年無論是在掛機還是櫃機上，都出現了超過5%幅度的均價下跌。而櫃機二級能效產品的均價下跌幅度更是達12.2%，成為冠軍。
美的成功搶走格力線下市場份額？
儘管前十大品牌有7個均價都下跌，不過還有三個品牌——長虹、格力、三菱電機的均價上升。值得注意的是，空調領域市場份額老大格力的均價漲幅為4.9%，其所有空調產品的均價為4653元。
據奧維雲網統計數據，在今年上半年的空調線下市場中，市場份額排名前三的分別是格力、美的和海爾，佔比分別是36.4%、28.2%、10.4%。從這個份額可以看出，格力、美的要「高出」其他對手一截，且兩者的市場份額差距並不遠。
不過，在零售額份額增減上，按照奧維雲網的行業統計數據，美的增長了2.9%，而格力則減少了2.4%。這兩個數字，正好居於上半年空調市場十大品牌增減的首位及末位。
而在今年上半年的線上市場，據奧維數據，排名前三的分別是美的、奧克斯和格力，市場份額分別是29.52%、27.51%、18.53%，同比分別增長6.95%，增長0.71%，下降3.48%，在產品均價上，美的下降218元，至2917元，奧克斯下降43元，至2687元，格力增長103元，至3976元。
對此，業內人士分析指出，產品均價的變化體現了價格策略的調整，均價下降，不一定是某種類型產品價格下降的結果，也有可能是推出了更多價格覆蓋的差異化產品。從數據來看，美的可以說是「主動出擊」，而線下市場是格力非常重要的一個板塊，隨著美的主動在均價上改變策略，格力在零售份額上就會受到衝擊。
下半年價格還要探底
記得前兩年，空調價格一直高昂，為何今年情況截然不同？
這要從今年賣空調的情況說起。據奧維雲網數據，2019年上半年，國內家用空調零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬台，同比微增1.5%。另一家調研公司產業在線的數據則顯示，今年6月家用空調產銷量雙雙下滑，空調行業生產總量1433萬台，同比下降10.8%，總銷售量1518萬台，同比下降5.1%。
奧維雲網白色家電事業部高級研究經理王永濤解析，房地產增速放緩抑制了2019年空調新增需求，與此同時，城市市場進入更新換代時期，需求釋放慢，而且在5－6月份銷售旺季，主力銷售區域華東、華南沒有出現持續高溫天氣，這給零售帶來了較大壓力。在這種情況下，多數企業紛紛展開大促，並且去三四線城市「搶生意」。
對於業內而言，8月開始又是新的一個冷年。在本周，美的在杭州發布無風感空調新品——東風系列無風感空調、領鮮者系列無風感空調，以用差異化產品覆蓋更多消費者搶開局。
對於今年下半年的走勢，王永濤認為，今年年底，國家將發布新的空調能效標準，一些低端機型要消化，今年的原材料價格也仍處於低位，與此同時，部分龍頭企業要衝擊年度目標，下半年經營策略可能會調整，這些因素疊加一塊，下半年空調均價還會繼續下降，
【記者】 姚翀
【作者】 姚翀
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
