中國第三大手機品牌，被嘲笑山寨iPhone，今銷量是蘋果2倍

近日，調研機構CINNO Research公布了2019年上半年，國內智能手機品牌銷量排行，根據該排行可知，OV兩家以18.6%和18.5%的成績分別位列第二和第三。對此，筆者不免為vivo感到遺憾，畢竟跟排行第二的OPPO相比，銷量所佔的市場份額僅差0.01%，不過這一成績已經十分優秀。

要知道，除了OPPO以外，vivo也曾被嘲笑山寨iPhone，事實上，在筆者看來，vivo跟OPPO一樣，之所以在外觀設計上借鑒一下iPhone，主要是為了滿足市場需求和吸引消費者的注意力。而如今的vivo已經不是昔日的vivo，這個中國第三大手機品牌不僅在創新力度上遠超蘋果，其銷量佔比更是蘋果的兩倍。

而之所以vivo能一躍成為國產第三大巨頭，筆者認為可以從以下三方面進行解釋，首先vivo在線下渠道方面的實力。vivo從成立到現在，一直在堅持線下渠道，正因如此，如今上到一線城市，下到18線鄉鎮都遍布vivo的線下店，也正是因為vivo線下專賣店的高覆蓋率和極為完善的售後服務，才會為vivo帶來如今強大的線下銷量成績。

此外，除了OV兩家同時兼顧線上和線下渠道之外，現階段另外幾個互聯網大佬也開始鋪設線下渠道，同時主張新零售，例如小米。小米曾是線上渠道的王者，但為了更好地適配未來的商業模式，小米開始大力鋪設線下專賣店，小米之家逐漸入駐各大城市的中心商場，新零售模式已經初見形態。

其次是vivo在核心競爭優勢方面的深入研發。近兩年vivo憑藉旗下機型時尚潮流的外觀設計，外加功能強大的自拍實力成為了女性市場中除OPPO以外，備受青睞的另一國產品牌，同時vivo和OPPO也藉此核心競爭優勢幾乎壟斷的了女性市場，將昔日幾位女性市場中的有力競爭者拉下馬。

單看外觀創新方面，2018年上半年，採用升降式結構實現真正的全面屏，同時普及屏幕指紋識別結束的vivo NEX驚艷眾人。前段時間上市開售，背面毫無凸起的後置相機組件且升降式結構進一步更新的vivo X27更是備受青睞。

最後當屬vivo的營銷手段。雖說vivo的營銷手段一向簡單粗暴，但的確效果奇佳，當然這也是靠多年來的口碑累積。綜上三點是在筆者看來vivo的過人之處，你認為呢？

文/諦什麼林

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