Google二季度財報營收326億，未來廣告業發展取決於機器學習和AI

文 | Kristen Guo

7月26日消息，Google母公司Alphabet發布了2019財年第二季度財報。財報顯示，其第二季度的廣告營收為326.01億美元，高於去年同期的280.87億美元，其廣告營收佔總營收的84%。凈利潤為99.47億美元，和去年同期的31.95億美元相比增長了211%，超出市場預期。

機器學習推動Google廣告業務的長期發展

搜索引擎業務和YouTube廣告業務一直是Google主要的廣告營收來源。

在電話會議上，Google首席執行官SundarPichai提到，第二季度Google廣告營收的增長主要得益於公司長期布局機器學習和人工智慧技術，通過該技術優化用戶、廣告主服務體驗。比如，機器學習幫助廣告商更好的了解用戶真實需求，並實時追蹤用戶的使用路徑，讓市場營銷戰略更加高效，這幫助廣告主簡化了營銷戰略程序的同時加深了對用戶的理解。

Google多年來布局人工智慧技術、機器學習技術取得了比較顯著的成效。從搜索引擎業務來看，例如，2019年第一季度，其網站付費點擊次數與去年同期相比增長39%，環比下降了9%。第二季度，其付費點擊量環比增長了6%。在人工智慧技術、機器學習技術的推動下，付費點擊營收逐漸復甦並成為Google主要營收驅動因素之一，Pichai預計該業務的營收還會進一步上漲。

對於第一季度表現較為乏力的廣告業務，Pichai解釋道，公司進行大量精密的測試和審核之後，才會調整產品架構，第一季度表現乏力是因為該階段是一個時間節點，技術的精進對公司的廣告營收有著長期的影響，開始在第二季度顯現出來，這種影響會對Google長期發展更為顯著。

YouTube廣告業務一直作為Google廣告營收的第二大單元，Pichai表示，一季度和二季度YouTube 廣告營收都呈現出比較強勢的增長。現在，YouTube 的主要目的不單單是盈利，而是更關注內容層面：為用戶提供更高質量的內容，同時優化用戶和廣告主的體驗。

一方面，YouTube通過人工智慧技術，為用戶提供定製的廣告服務。除此之外，YouTube平台也應用該技術，清楚平台上的不良內容，為用戶提供安全的視頻生態。例如，2019年5月，Google被爆出使用人工智慧系統——垃圾視頻分類器。該技術可以在無人類協助的情況下，分析大量視頻片段，解讀令人不適的視頻剪輯，然後從網站主頁以及應用主頁上屏蔽這些內容。

YouTube清除和抵制暴力內容對廣告營收的影響是正面的。2017年YouTube平台的知名廣告主如寶潔等，品牌廣告被曝光在恐怖主義、反猶主義的負面視頻旁，2019年 2月，YouTube用戶Matt Watson指出YouTube利用演算法為用戶推薦「性暗示」視頻，兩次事件的曝光均導致大批「愛惜羽毛」的知名廣告主撤離YouTube。

這對雖然可能會YouTube廣告營收造成了負面影響，據統計2017年品牌安全事件爆出後一周內YouTube 的廣告收入減少 2%，大約 3 億美元左右。而在更多公司退出之後YouTube最終廣告損失可能達到近10億美元。

但其CFO在電話會議中表示，他們對YouTube中暴力內容的清除和抵制並沒有影響最終的廣告營收。品牌廣告在近幾個季度增長迅猛，成為帶動廣告營收的主導業務單元。

目前階段，YouTube的主要任務不單使為用戶提供更高質量的內容成為，另外，YouTube也在儘力提高對兒童的安全保護，開始推動兒童頻道等不同方式完成該任務。

Google意圖通過人工智慧技術保護用戶隱私

隨著各地區隱私安全意識的不斷加強，用戶隱私保護也稱為Google重點關注的項目之一，Pichai表示，公司的人工智慧技術已經初步實現比較強大的用戶信息保護能力，當用戶在使用產品的時候，會涉及到很少的用戶隱私信息。在這種安全的使用環境下，用戶可以更好的控制個人信息管理，公司也同時會透明化用戶信息使用目的。

例如，在2019年度Google年度開發者大會，Pichai介紹了「聯盟學習(federated learning)」新技術。在聯盟學習的加持下，Google便可以在原始數據不離開用戶設備的情況下訓練人工智慧模型，增進產品對用戶的理解。該技術可以將演算法的更新情況加密並上傳到雲端，從而改進模型，這個過程中，用戶的數據則不用被上傳到雲端。

但是，通過人工智慧、機器學習技術來增加未來廣告營收的Google也面臨風險，近年來，亞馬遜的壯大，越來越多的用戶跳過搜索引擎，直接在電商平台搜索產品；另外，亞馬遜掌握更多購物用戶數據，在精準定向受眾方面更具優勢；近年來將大力發展視頻廣告業務的Facebook也有可能對Google廣告業務形成衝擊。

根據eMarketer數據顯示，2019年，亞馬遜廣告將從Google手中奪走部分市場份額。eMarketer認為，2019年亞馬遜將佔美國數字廣告支出的8.8%，高於2018年的6.8%，2020年將達到10%。Google的市場份額將下降1%，從38.2%降至37.2%。到了2019年Facebook將佔數字廣告支出的22.1%，高於2018年的21.8%。

除此之外，Google目前也可能會面臨美國等其他地區監管機構反壟斷調查，在本周二，美國司法部宣布對科技巨頭進行反壟斷調查，包含搜索引擎等領域，這將對Google未來的搜索引擎業務造成影響，數據顯示，Google佔據了美國搜索引擎市場90%的份額。同時在上個季度，Google母公司Alphabet由於濫用在線搜索廣告業務的市場支配地位被歐盟罰款17億美元。

總結

人工智慧技術和機器學習技術成為推動Google廣告營收增長的兩大重要因素。一方面，Google將應用該技術為用戶和廣告主提供更為優質的產品體驗，並解決已存在的品牌安全問題，消除廣告主和用戶的顧慮，實現長期的增長。

但在另一方面，對於讓科技巨頭們「聞風喪膽」隱私安全問題，Google也將藉助於人工智慧技術保障用戶的隱私安全。不過即便兩大技術加持，面臨強勁的對手，Google能否維持住廣告巨頭的地位就需要時間來驗證了。

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