設計師要懂得突破常規、拒絕做行貨
每個設計師都會遇到瓶頸，能不能與別人拉開距離，關鍵在於你何時能突破瓶頸。
工作了三年左右的設計師很容易遇到第一個瓶頸，即相比剛入行時明顯有了全面的提升，但隨之而來的是進步越來越緩慢，作品中鮮有亮眼的作品，那麼如何突破這個瓶頸呢？除了繼續堅持用時間來磨練外，更重要的是要突破常規、拒絕做行貨。
行貨指的就是市面上最常見的，只要有點工作經驗，不需要花太多功夫就能做出來的設計，這類設計在方向上一般是對的，但沒有亮點和特點。設計師長期做這樣的設計就等於待在舒適區，設計能力自然提升得慢。所以，想要突破瓶頸就要從拒絕做行貨開始，具體該如何做呢？以下是蔥爺的幾點拙見：
// 一、讓你的設計有一個創意概念 //
創意概念這個詞在我的文章被提到過很多次，它的作用是為了讓我們的設計有說法、有內涵，而不僅僅是因為這麼做好看，或者大家都這麼做。有概念的設計除了能讓你的設計更出彩，還更容易打動客戶、提高過稿率。
例如，沒有創意概念的家居廣告設計是下面這樣的，這些設計只需要把調性做對、把畫面做得美觀、舒適就行，它的圖片功能就是展示產品。
而下圖這則家具有廣告是有創意概念的，設計師把床搬到雲層上可不單單是為了好看、博眼球，而是他想傳達該品牌的床墊可以讓你睡得非常舒適、能讓你進入仙境的訴求，這就是創意概念。有了這麼一層意思，這則廣告是不是就顯得高明了很多。
對於品牌設計和包裝設計那就更要注重設計的內涵和概念了，很多設計師做的品牌設計是沒有靈魂的，常用的套路就是參考同行里比較知名的案例，完全沒有想過每一個品牌都應該有自己的個性。而大鴿飯的品牌設計就是一個很優秀的案例，設計公司在設計前做了大量的調研和分析，最終將大鴿飯定位為嶺南文化的符號，然後才有了這套獨特且有濃郁廣州特色的視覺系統。
二、採用新的設計形式
優秀的設計不一定要有創意，但一定要有創新，採用新的設計形式就是一種創新，我們常說的設計形式主要指元素在版面中的布局、構成元素組合方式、構成元素的種類等等。設計形式直接決定了畫面的視覺衝擊力、氣質，在招貼海報中設計形式尤為重要，甚至有形式大於內容的說法。所以設計形式是非常值得我們下功夫的地方，接下來蔥爺要展開來講一講。
01.布局
元素的布局不單指構圖，還包括元素在版面中所佔的比例、位置、以及一些排版形式等等。在很多設計類別中都有慣用的元素布局方式，嘗試改變它就能創造出一種新的體驗，比如很多廣告設計的標題都是水平排列，或者做一點傾斜，而且圖片部分會相對獨立開來，與標題之間並沒有什麼互動。
而如果把標題呈一定的透視來排列，使其呼應圖片的空間感，於是整個畫面不僅變得更有視覺衝擊力，而且標題與圖片之間也有了互動，相比前面的效果，下圖的效果是不是更新穎、更酷一點。
再比如在有人物的產品海報中，人一般都會被拉得很大來作為主要元素，
但如果把人物縮小到比產品還小很多，創造一個微距世界，這樣的效果也是令人驚喜的。
02.組合方式
平面設計的主要元素為文字、圖片和圖形，它們可以組合成非常多的設計形式，但我們同樣容易受限於慣用的組合形式，比如會議背景板最常見的形式就是把主題橫排在版面上方，視覺元素則壓在版面最下方，並且呈水平分布延伸到版面的兩端。
而如果我們創造一個視覺主體，然後把它與標題左右排列，
或者把圖片與標題組合在一起形成一個整體，
又或者讓圖片元素環繞在標題的四周，效果是不是也會大不一樣。
再舉個例子，近幾年很流行把文字與人組合在一起的海報設計，而文字與人的組合方式，除了文字在人前面、文字在人後面這兩種形式，
我們還可以這麼做，
這麼做，
以及這麼做，
03.元素種類
前面我們說了平面設計有三個主要的構成元素，但並不是所有設計都要具備這三類元素，有很多優秀的設計只有其中兩項或者一項。
例如直播平台最常見的廣告形式就是，利用明星或網紅來吸引目標消費者的注意，
而陌陌卻推出了一組只有文字和色塊的戶外廣告，這種設計雖然難度不大，但是在形式上很新穎，引發了一大波關注。
再比如，常見的名片講究簡潔、高大上，所以大部分名片的設計元素都是logo加文字，最多再加點色塊、線條、或者輔助圖形。而如果我們試著去打破這些元素的性質，比如加入圖片，甚至是人物，那麼這張名片也更容易從行貨中跳出來。
// 三、採用新的設計風格 //
幾乎每類設計都有它慣用的設計風格，比如土特產包裝喜歡用傳統的中國風、食品海報喜歡用攝影圖片、手機廣告喜歡用產品結合大色塊、護膚品包裝喜歡用唯美的插畫風等等，然而設計的風格有很多很多，老使用一兩種豈不暴殄天物，當然也很難有什麼突破。
你是不是也一直局限在一兩種風格里做設計，總是想著下一次要把圖修得再漂亮一點、投影打得再真實一點、裝飾元素再豐富一點，這些想法和做法都沒錯，但是這些工作並不會給你的設計帶來太大改變。我們除了要縱向思考，還要學會橫向思考，切換一個維度，換一種設計風格，你可能輕輕鬆鬆就能超越以前的自己。
例如土特產包裝也能這樣設計，
手機廣告還可以這樣設計，
// 四、多做原創設計 //
對於設計師來說最可怕的不是離開參考就不會做設計了，而是不抄就不會做設計了，如果不能做出優秀的原創設計，那麼你永遠算不上是一位優秀的設計師。當然，對於抄襲和原創並沒有一個公認的標準，我自己的理解是這樣的：
1.所有創新都是舊元素的新組合。
事實上並不存在絕對意義上原創，別人用過的元素你照樣可以用，但你用這些舊元素組合出來的新事物不能再和別人一樣。比如四大銀行的標誌都用了銅錢這個元素，雖然中國銀行是最早這麼做的，但後三者的標誌並不屬於抄襲，因為它們都在銅錢的基礎上結合了自身的特點，並創造出了一個完全不一樣的圖形。
2.作品的核心必須是自己的。
比如說創意是核心，那麼創意就必須原創，如果連核心創意都是抄的，卻只是在色彩、構圖、排版方面做了點改變，那它仍算不上一件原創作品，比如下面的這組廣告（原為視頻廣告），
就在創意上抄襲了IPhone的這組廣告，
如果設計形式是核心，那麼你的形式就不能抄襲，比如下面這種情況就屬於抄襲。
▲原稿
▲抄襲稿
如果排版是核心，比如畫冊、折頁都是以排版為主的設計，那麼你就不能照搬別人的排版方式，但你可以借鑒別人的色彩搭配、字體選擇、圖片的處理方式等。
通常來說，廣告設計的核心是創意或形式、Logo設計的核心是圖形設計和字體設計、海報設計的核心是形式和排版、畫冊設計的核心是排版、電商設計核心是形式、包裝設計的核心是圖形和形式。
// 五、多花點時間想創意、找參考、做執行 //
一看到要多花時間，很多人馬上會說：「時間是不可能有時間的，客戶就給我兩個小時做一款海報、一天時間做一款包裝，我能怎麼辦？」我的觀點是，如果你在的公司，老闆或客戶每次都只給這麼點時間做設計，那你趁早換一家公司吧，因為在這樣的公司里是做不出好設計的。另外，自己要勇於去爭取多一點的時間，以海報設計為例，即使項目比較小，也至少要爭取一天的時間，如果項目比較大，那麼至少要保證有兩天以上的時間才行。
足夠的時間是做出好設計的前提，有了時間我們可以提高想出好創意的幾率、有了時間才能找到更優秀的參考、才敢選擇比較花時間的設計方向、才有試錯和摳細節的條件。比如給你兩個小時，你應該可以設計兩張類似下圖的海報，因為它不需要創意，畫面元素也很少，甚至也沒有任何技術上的門檻。這大概也是很多新手喜歡做極簡設計的原因之一。
而下圖的兩張海報，從想創意到執行，你能在兩小時內完成嗎？不可能吧，即使是設計大神也不行，這就是時間對設計方向的限制。我不敢說這兩張海報的傳播效果一定會比上面的兩張好，但可以肯定的是，相對而言做這兩張圖會更加鍛煉人。
設計師想要突破瓶頸、想要自己以及自己的作品在同行中脫穎而出，不僅僅要勤練手上的功夫，更要升級自己的認知、勇於嘗試新事物、拒絕做行貨，希望大家能早日突破現在的瓶頸，然後再遇到下一個瓶頸。
轉自：蔥爺
已獲得授權發布
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吾生也有涯，而知也無涯
