視頻廣告未來靠啥發展：5G、全渠道、安全是關鍵

全球範圍內的數字廣告支出將不斷上升。eMarkerter的數據顯示，2019年全球數字廣告支出將增長17.6%，達到3332.5億美元。同一份報告顯示，數字用戶將佔全球廣告市場的一半左右。此外，還有許多因素促進了數字廣告行業的發展。

韓國的鎖屏媒體平台Buzzvil的首席戰略官Joshua Oshu Kwon指出，視頻廣告行業未來的4大新趨勢如下：

1、5G將促進視頻廣告的發展

5G確實可以加快廣告技術系統的運行，用戶互聯網搜索內容的速度也會更快。Kwon援引報告稱，「到今年（2019年），將有40萬用戶可以使用5G網路，到2024年，這一數字預計將增加到140萬。」

為了適應這些變化，Kwon表示：「廣告人員必須了解如何以更智能的方式管理視頻廣告，發布商必須制定策略以擁有更多的視頻廣告資源。」

Kwon引用他在Buzzvi平台的經驗，如果一家電視商業公司想要在其平台上展示廣告，同時也在電視上出售該產品，「基於這兩種視頻廣告，他們銷售額可能會突破峰值。」

事實上，Mary Meeker的2019年互聯網趨勢報告顯示，88%的用戶在看電視時使用輔助設備，搜索他們想要看到和談論的內容。Kwon表示，「市場營銷人員必須在手機、電腦、電視、平板電腦和其他物聯網上同時宣傳產品，他們必須整合所有數據以採取必要的行動。」

3、用戶開始積極管理個人數據被使用的方式和地點

Kwon引用數據法規（如GDPR）以及歐洲、亞洲、美洲和其他國家/地區所採用的相似數據隱私法規，強調「電商行業必須確保客戶數據安全和管理透明。」

在他看來：「越來越多的用戶對廣告技術行業使用個人數據的方式和地點非常敏感，因此他們十分關注個人隱私問題。這種趨勢主要取決於管理數據的用戶需求，建議出版商和廣告商可以仔細研究以適應這一新趨勢。」

Kwon堅持認為這樣做可以淘汰質量一般的廣告。他說，「可以提供更好用戶體驗的純廣告不僅效果良好，而且隨著廣告技術的發展，它們將成為未來出版商的唯一選擇。未來，用戶將歡迎這一改變，並繼續加大對質量差的廣告的打擊力度。」

（編譯/雨果網 凌梓悅 ）

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