Pixel 4系列的成敗將決定谷歌智能手機業務未來走向

本文由騰訊數碼獨家發布

2016年，在推出Nexus設備近7年後，谷歌終於開始認真對待智能手機市場。首款Pixel手機將Android系統與強大攝像頭和獨特的設計進行結合，於10月初發布，成為谷歌首款真正意義上能和iPhone和Galaxy競爭的產品。

第一代兩款Pixel手機的銷售表現不俗，2017年它們各自的繼任者也是如此。但是在去年，Pixel 3沒有保持持續的增長，最終卻成為該公司的一大挫折。旗艦款的Pixel 3由於銷量較低而永久打折，只有中等價位的Pixel 3a市場反應尚可。

現在距離Pixel 4系列的發布還不到三個月，谷歌智能手機業務的未來走向很大程度上取決於它們的成功與否。

谷歌第一次真正瞄準主流消費者

儘管谷歌的Pixel系列比它所取代的Nexus系列更受歡迎，但由於種種原因，它從未像蘋果的iPhone或三星的Galaxy那樣吸引主流消費者。但今年，該公司終於試圖改變這一點。

改變先從設計開始，官方圖片和隨後基於CAD的渲染圖已經證實，谷歌正在放棄其標誌性的雙色結構。

我從一開始就很喜歡雙色設計的Pixel手機，但我知道這款手機並不適合所有人，把這樣的設計拿掉是具有商業意義的，因為它將有助於擴大Pixel手機對主流用戶的吸引力。

過去幾代的Pixel手機一直堅持單攝像頭，現在谷歌為Pixel 4背面增加了更多攝像頭。此前，谷歌的軟調校幫助其產品的拍照功能不落下風，但不可否認的是，與蘋果、三星最新旗艦產品相比，Pixel 3的攝像頭配置缺乏吸引力。

Pixel 4的多攝像頭配置將有助於彌補這一差距，並吸引更多的人的注意。畢竟，如今大多數消費者都認為多攝像頭比單攝像頭更強大。

另一個值得指出的改變是全新的方形攝像頭模塊。從技術角度來看，選擇這種布局可能是因為能拍攝出更好的照片效果。不過，從長遠來看，與蘋果iPhone 11的攝像頭模塊在設計上保持一致，最終應該會對谷歌有所幫助，讓消費者更容易接受它的形狀和尺寸。

關於前面板的設計，Pixel 3 XL使用的是劉海屏，而Pixel 3的使用的是厚邊框，谷歌計劃在Pixel 4上使用更好的設計思路，顯示器上方的區域將充滿獨特的新技術。至於內部方面，Pixel 4不太可能帶來特別重大，足以改變消費者看法、最終提振銷售的升級。不過，谷歌可能會尋求擴大支持的運營商列表。

Pixel、Pixel 2和Pixel 3系列都是Verizon獨家推出的。讓人意外的是，5月初谷歌開始與T-Mobile和Sprint合作銷售手機。此舉幫助Pixel 3a系列獲得成功，並最終有助於使Pixel 4成為消費者主流選擇。

誰也不能保證Pixel 4系列會成功

儘管Pixel 4系列的前景比谷歌之前的任何產品都要樂觀，但我們還不能確定這系列手機會取得商業上的成功。正如摩托羅拉在2017年向我們展示的那樣，更多的運營商和大規模的營銷活動並不能保證強勁的銷售。

由於初代Moto Z Force在2016年作為Verizon的獨家產品時表現良好，摩托羅拉決定在第二年將Moto Z2 Force推廣到所有主要運營商。從面上看，此舉完全合情合理。初代Moto Z Force憑藉其獨特的可選配件Moto Mods吸引了消費者的注意，第二代手機也是基於這一特點，在手機後部增加了雙攝像頭配置，並遵循了當時業界的一些其他趨勢，再加上運營商數量的增加和龐大的營銷預算，Moto Z2 Force似乎註定會取得成功。但是結果讓人大跌眼鏡，從8月發布到10月底，其出貨量不足15萬台。相比之下，蘋果和三星的新品在上市後幾小時內就能賣出這麼多。

無可否認的的是，現在谷歌所處的位置略好於摩托羅拉，它已經是高端手機市場的第三大品牌，前兩名分別在蘋果和三星。但是，Pixel 4系列將面臨一些非常強大的競爭對手，包括蘋果的iPhone 11和三星的Galaxy Note 10。正因為如此，這家互聯網巨頭在定價方面必須非常謹慎。如果定價過高，將可能對銷售造成影響，並可能被迫像Pixel 3系列那樣永久降價，從而損害利潤。

如果Pixel 4表現不佳，谷歌智能手機業務的未來將面臨風險

只有時間才能告訴我們消費者對Pixel 4系列的反應。但如果Pixel 4沒能將谷歌智能手機業務提升到一個新的水平，那麼對該公司來說，還停留在智能手機市場上真的還有意義嗎？

今年穀歌在Project Soli手勢感應和Pixel 4全新攝像頭配置等新技術上投資了數百萬美元。在向消費者宣傳Pixel 4手機上，它還可能需比以往花費更多的錢。但如果Pixel 4銷售業績不佳，其智能手機業務的盈利能力無疑將受到巨大影響，投資回報將微乎其微。反過來，這還會影響中端Pixel手機的銷售。

在宣傳攝像頭配置強大的Pixel 3和 Pixel 3a系列上，谷歌已經花費了不少錢。但如果旗艦產品變得無利可圖，那麼谷歌的中檔產品線將承受更大的壓力，最終導致這部分利潤變少或者因為漲價導致銷售下滑。因此，谷歌智能手機業務的未來值得懷疑。

儘管谷歌今年面臨很多風險，但是如果該公司的策略正確，不高估市場需求，Pixel 4系列將很容易成為一個新的增長時代的開始。然而，一個錯誤的舉動可能會給Pixel的未來帶來風險，並可能迫使其退出這一細分市場。這對這家互聯網巨頭來說不是第一次——今年早些時候，該公司正式退出了Android平板電腦市場，並將精力重新集中在利潤更高的智能音箱和Chromebook領域。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！