三星在印度市場取得反彈，中國手機現頹勢

印度智能手機是中國手機企業最關注的海外市場，也是中國手機企業在海外市場當中做得最好的市場，不過市調機構Strategy Analytics公布的二季度數據顯示，中國手機企業在印度的上升勢頭已遭遇挫折，而此前在印度市場頹勢不止的三星迎來大幅反彈。

三星在印度市場取得反彈

市調機構Strategy Analytics給出的今年二季度數據顯示，三星二季度在印度智能手機市場取得了出貨量同比增長15%的好成績，增速在前五大手機品牌當中位居第二名，僅落後於新晉品牌realme。

今年二季度印度智能手機出貨量的同比增速高於3%，三星的出貨量增速大幅超過印度整體市場的表現，有力提升了它在印度智能手機市場的份額，數據顯示它從去年的23.2%提升至26.3%，市場份額與第一名的小米的差距縮短，同期小米的市場份額為28.7%，兩家手機企業的市場份額縮窄到2.4個百分點。

三星在印度智能手機市場取得反彈，與它學習中國手機企業的營銷方式有關。中國手機企業在印度市場的領頭羊是小米，小米這幾年能在印度智能手機市場不斷躍進並取得第一名，與它在印度線上手機市場取得競爭優勢有關。三星在去年開始學習小米在印度線上手機市場加大拓展力度，推出高性價比的M系列手機，與中國手機競爭。

在印度線下市場，三星則以A系列和J系列猛攻中低端手機市場，其價格對標中國手機，憑藉多年來在印度市場建立的品牌聲譽，它在印度線下手機市場也逐漸見到起色。憑藉在印度線上和線下手機市場同時發力，三星終於在今年二季度取得了出貨量的大幅上升，最終取得了出貨量、市場份額同時上漲的成績。

印度市場對於三星來說極為重要，它在中國這個全球最大的智能手機市場已潰敗，目前在中國智能手機市場佔有的市場份額僅有1%多點的市場份額。印度作為全球第二大智能手機市場，又是中國手機出海的橋頭堡，對於三星來說不容有失，這是三星在印度市場不得不死守的原因，從今年二季度的數據來看，三星的經營策略調整似乎已見到成效。

中國手機在印度市場現頹勢

中國手機企業已形成了華米歐維四大國產品牌，目前它們均已進入了印度市場。小米在2014年率先進入印度市場，並在當年取得了印度智能手機市場份額第五名，不過2016年遭遇了低潮，2017年強勢反彈並在2017年三季度奪得印度智能手機市場份額第一名，隨後將這一名次保持至今。

市調機構Strategy Analytics公布的數據顯示，今年二季度小米在印度市場的手機出貨量依然取得了上升，同比增長3%，增速稍微低於印度市場的整體增速，這導致它在印度智能手機市場的份額從去年同期的28.8%輕微下滑至28.7%，在國產手機四強當中已屬優秀，不過增速卻較三星低不少。

vivo、OPPO在印度市場的手機出貨量均出現了下滑，下滑幅度分別為9.3%、21.6%，由於印度智能手機出貨量在增長導致OV在印度市場的份額下滑幅度更大；市調機構Strategy Analytics沒有給出華為的數據，不過另一家市調機構counterpoint給出的信息指這個季度華為在印度市場的手機出貨量出現了下滑，華為去年一季度曾躋身印度智能手機市場前五名，目前它已跌出前五名。

當然OPPO在印度市場還有一個子品牌realme，Strategy Analytics指realme的出貨量為280萬，佔有的市場份額為7.9%，如果將realme併入OPPO來計算，其實OPPO在印度市場的手機出貨量其實是在增長，而市場份額合計則高達16%，可多得第三名。OPPO在印度市場的手機出貨量出現較大幅度的下滑，估計與它削減了部分中低端手機有關，而讓realme承擔起進攻印度中低端手機市場的重任。

中國手機企業在印度市場出現頹勢，顯示出它們此前過於依賴中低端手機的弊端（在高端手機市場佔有一席之地的華為對印度市場重視不足，小米、vivo、OPPO主要在印度中低端市場發力），這影響了印度消費者對中國手機品牌的認知，而三星在印度市場在同時發力高中低端市場獲得更多消費者的認可，應該三星在強勢進攻中低端手機市場後給中國手機企業造成了一定的打擊，面對著三星的強勢反彈，中國手機企業也是時候調整它們在印度市場的經營策略了。

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