抖音靠賣「抖幣」賺了不少錢，但它在海外的壓力依舊不小

抖音在國內增長穩定，但海外市場出了點問題。

7月29日，研究機構Sensor Tower數據顯示，位元組跳動旗下短視頻應用抖音及其海外版應用TikTok在「應用內購買」收入方面繼續保持增長，6月全球收入達到了最高水平1080萬美元。

圖片來源：Sensor Tower

用戶在抖音應用內的消費主要通過購買「抖幣」來完成。抖幣可以被看作是抖音平台上的專屬代幣，用戶用人民幣去購買抖幣，1人民幣=10抖幣，最低起購價6元，最高300元。然後用戶再用抖幣去購買虛擬禮物，禮物一般用於打賞給主播或平台創作者。主播收到禮物後可進行提現。

今年6月，抖音通過抖幣獲得的收入較去年6月的160萬美元增長了588%，較今年5月的900萬美元增長了19%。截至目前，抖音在全球App Store和Google Play的商店的應用內購買收入已經超過1.13億美元（不包括中國地區第三方安卓渠道）。

雖然數據看起來還不錯，但抖音在海外明顯出了問題。

把這一組收入數據拆開來看，今年上半年，抖音應用內購收入的增長主要受中國市場驅動，而美國市場後勁不足。從增速來看，6月，中國iOS用戶在抖音的消費較今年1月大幅增長271%，而美國用戶的消費較1月降低了16%。

從貢獻比重來看，中國iOS市場貢獻了全部收入的69%，去年同期為30%；而美國市場的收入佔比則從去年同期的52%下滑至21%。

最近的下載數據也不太好。截至目前，抖音在全球iOS和Android上已累計獲得12.7億次安裝，去年在海外的下載量遠高於Instagram。但今年6月的安裝量僅為5670萬次，較2018年6月6070萬次下滑7%。

抖音在海外的遇冷與監管壓力有很大關係。本月，抖音在英國接受了調查，原因是抖音國際版TikTok涉嫌提供「完全開放」的信息平台，有可能導致兒童用戶在使用過程中看到不良內容。一旦被英國政府認定有問題，或將面臨占營收4%的罰款處罰，相當於1790萬英鎊(約合1.55億元人民幣)。

這只是抖音面臨的海外監管壓力的一部分。

今年2月，美國聯邦貿易委員會(FTC)以違反兒童隱私為由，對TikTok罰款570萬美元，這是該委員會在兒童隱私案中作出的最高民事罰款。FTC主席西蒙斯稱，TikTok明知許多兒童正在使用這款應用軟體，但他們仍未在收集兒童用戶個人信息之前徵得其父母同意。

今年4月，TikTok相繼被印度尼西亞、孟加拉國、印度等國監管機構勒令從應用商店下架。因為「其不但鼓勵色情，而且易使兒童用戶受到性侵犯」，以及「涉嫌侵犯用戶隱私」等等。7月，雖然抖音終於收到了印度法庭解除禁令的消息，但條件是其母公司位元組跳動斥資1億美元在印度建立數據存儲中心。

雖然相比出海多年也未見起色的微信海外版WeChat，TikTok已經算是個成功的國產出海應用，但要把這股勢頭保持下去會很難——未來來自海外監管層的壓力一定會越來越大。

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