票房破8億！《哪吒》熱效應是否會曇花一現？
跟《大聖歸來》一樣，《哪吒》製作班底選擇了中國神話故事中的經典角色。
1979年版《哪吒鬧海》里說著「爹爹，你的骨肉還給你，我不連累你」的片段感動了導演餃子。但他認為《哪吒鬧海》中將龍族妖魔化，非黑即白的處理方式已經不能夠滿足現如今觀眾的欣賞需求。因此，他在保留了哪吒叛逆精神的基礎上，對人物個性、角色關係進行了大刀闊斧的改編，「削肉還父，削骨還母，這個情節充滿了恨意，我想做出充滿愛的電影。」
製作團隊給觀眾呈現出了一個顛覆過往形象的哪吒：齊劉海、苦瓜臉，還有像是"畫了"煙熏妝的黑眼圈，增添了傳統動畫人物的朋克感。
對於故事和人物設定的整體改編，雖然有觀眾評論說「哪吒形象過於顛覆」、「配音音色不符合人物角色」等負面評論，但大多數觀眾仍是買賬：「比前幾部國漫更會講故事了。只因天命不公，讓每個角色更加豐滿」，「這個劇情有笑點，也有淚點，劇中的哪吒就是現實生活中很多人的映射，還有父母對孩子絕不放棄的愛，帶著孩子去看很有教育意義」。淘票票上不少觀眾都如此留言道。
《哪吒》幕後特效團隊之一的紅鯉動畫公司總經理袁原曾公開介紹，電影歷時5年，磨合了66個版本劇本。影片共有1600多位動畫製作人員傾盡全力展現1800多個鏡頭，其中包含1400個特效鏡頭，是中國歷史以來的動畫片之最。影片導演餃子更是透露：影片高潮部分，哪吒與敖丙決戰「火蓮花融化冰面」的1個6秒鏡頭，製作團隊用了6個月才完成。或許，也正是這樣的特效打破了觀眾對於部分國漫「5毛錢特效」的偏見，加持了影片好感。
綜合公開信息可見，《大聖歸來》和《哪吒》「師出同門」。比如屬於同一個製作公司：十月文化，《哪吒》的主控方光線傳媒旗下彩條屋影業，正是由《大聖歸來》的核心主創組建。
如今，《哪吒》再赴《大聖歸來》佳績，掀起了同樣的熱效應。自2015年《大聖歸來》上映之後，業內就曾熱議，國漫市場是否會借這隻猴子的故事迎來春天。
然而，一組觀影數據反應出國漫的春天還有點遠：2015年到2019年間，國內當然也有口碑不錯的成人向動漫電影作品，可由於內容、題材及圈層局限等原因，幾乎都沒有收穫良好的票房表現。據拓普電影智庫的數據顯示，《大護法》（2017，8760萬）《昨日青空》（2018，8382萬）票房仍未過億，《大世界》僅收回200多萬票房；僅有《大魚海棠》（2016，5.65億）《風語咒》（2018，1.13億）《白蛇：緣起》（2019，4.5億）票房過億。
為此，《大聖歸來》帶來的「國漫熱」儼然只能是曇花一現，行業輻射力有限。但《哪吒》導演餃子在接受媒體訪問時曾表示「大聖」給他帶來的信心一直都在，「讓我覺得只要全身心地投入，做出真正好的作品，觀眾一定會看得到。」
近日，日本經典動漫《千與千尋》將在內地上映。儘管這部日本動漫並非新作，但還是掀起了內地觀影人高關注。分析海外動漫市場的典型做法，除了要需要一個好故事，還需要配套的產業體系。美國用米老鼠和迪士尼樹立了世界動漫周邊產業化的里程碑並發展至今，肯德基就常在「六一」推出的兒童套餐里，贈送小黃人玩具。如此，《神偷奶爸》系列電影的強影響力除了體現在票房上，還體現於它所延伸的周邊以及海外輸出。在日本，還有衍生的主題娛樂，東京國際動漫節、秋葉原「巡禮」、吉卜力博物館展等等。
在這方面，本土國漫公司不是長項。以曾推出《喜洋洋和灰太狼》系列的國內龍頭動漫公司奧飛娛樂為例：查詢奧飛娛樂2018年的年報可見，其過去一年，該公司的整體業務表現不如理想。由於中國動漫商業化本身起步晚，動畫、漫畫及周邊衍生品未能及時接軌，商業性還很弱。
此外，阻擋熱效應持續下去的還有兩座大山：投資與人才。在動畫電影的投資上，不少資本仍然是處於猶豫的態度。一方面是由於動畫電影製作周期長的問題，另一方面則是目前擁有好劇本的動畫並不多。《龍之谷：破曉奇兵》的導演宋岳峰曾對媒體表示，迪士尼等國外的公司願意在前期花兩三年時間來尋找這樣一種精神內核，從而確定故事及劇本，但是國內的公司往往沒有這種紮實的劇本創作環境。同時，國漫產業的人才缺口大，「Pinta Studios」聯合創始人雷崢就曾坦言，人才仍然是動畫電影行業最大的痛點。
光線傳媒總裁王長田曾說：「國產動畫真正的崛起，需要每年都誕生五到十部《大聖歸來》、《大魚海棠》這樣的作品。」也有業內認為，顛覆傳統動漫人物，國漫需要大聖、哪吒等經典人物牽頭帶來市場熱效應，但也需要深研「龍貓」精神，讓新一代國產動漫人物，陪伴幾代人成長。
出品：南都科創工作室
采寫：南都實習記者 李竹 南都記者 任先博
