馬蜂窩開啟國際化布局，首站落地日本

一直以來，馬蜂窩就與新加坡旅遊局、澳大利亞旅遊局、加拿大旅遊局、迪拜旅遊局等境外官方旅遊機構建立了合作關係，並為其制定營銷策略。在近日舉辦的「蜂行日本」戰略發布會上，馬蜂窩旅遊網宣布，開啟全球化旅遊營銷戰略。據悉，此次進軍日本本地化營銷市場，是馬蜂窩全球化營銷戰略落地的第一站，音泰思公司作為該戰略的首位合作夥伴，將獨家代理馬蜂窩旅遊網在日本的廣告業務。

與此同時，馬蜂窩還對外發布了《馬蜂窩日本自由行大數據報告》。報告顯示，在境外國家中，日本熱度排名第二，赴日遊客數量及人均費用還處於上升階段。隨著2020年日本東京奧運會的臨近，日本入境游將迎來一波前所未有的爆髮式增長。同時，奧運會期間，中國赴日遊客對旅遊內容的需求量預計將較同期增長11倍左右。

至於為何選擇日本作為全球化旅遊營銷戰略落地的第一站，馬蜂窩行銷策略總監趙冉表示，「日本一直以來都是國人出境游的熱門目的地之一，馬蜂窩平台上已有大量遊客分享的日本旅行經歷，累積了豐富的線上旅遊資產。但目的地分布不均衡的現象也比較突出：富士宮市和鎌倉等地區的旅遊內容供給量低於遊客需求量，有待提升；而輕井澤、富良野、小樽及熱海等地則需要增加在線旅遊內容資產的同時，通過營銷傳播，進一步提升旅遊熱度」。

對於新戰略，馬蜂窩高級副總裁於卓表示，中國已連續蟬聯赴日旅遊第一大客源國。馬蜂窩站內目前已經累積了大量的日本旅遊內容，並還在持續增長中，信息顆粒度覆蓋日本全境。馬蜂窩希望通過豐富的內容及大數據優勢，讓複雜的旅遊決策、預定和體驗變得簡單、高效和便捷。馬蜂窩願與日本合作方共同發力抓住這次機會，打通馬蜂窩與日本市場的營銷鏈路。未來，馬蜂窩還將與更多的國家合作，將全球化旅遊戰略服務到更多人。

【本文圖片來自網路】

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