重金押注紀錄片，B站能否攻破「愛優騰」防線？

在紀錄片領域，B站應該是推動國內紀錄片進入大眾視野的重要功臣之一，不少知名紀錄片在B站爆紅後被越來越多用戶觀看。近兩年，B站對紀錄片也是越發看重，投資動作也是越來越頻繁。7月24日，國內媒體報道B站成為君聯資本一投資主體的新增股東，據悉這家公司對外公開的項目為一家專註於紀錄片製作和運營的公司，之前也推出了不少受市場歡迎的作品。

在視頻網站領域，處於一線的愛優騰加上處於二線的B站、芒果TV等都在加大力度推各種內容作品，紀錄片雖說是小眾口味，但也是獲取用戶增長轉化用戶付費的一個潛力板塊，B站未來能夠將紀錄片做大做強嗎？在內容為王時代，二次元的B站能否借紀錄片吸引到更多年輕用戶呢？

B站上市後核心數據增長亮眼 2019年投資動作頻繁顯露B站野心

去年3月28日，嗶哩嗶哩（以下簡稱"B站"）在納斯達克上市，每股發行價為11.50美元，共計發行4200萬股ADS，整體募資規模4.83億美元，交易代碼為"BILI"，它也成為國內首個上市的二次元視頻網站。截止文章發稿，B站股價為15.96美元，較上市之時的股票漲了38.8%，這個漲幅力度在已經上市的中概股當中還算是表現不錯。

上市後B站已經對外發布了四個季度的財報，從它披露的數據來看核心數據尤其是營收跟用戶規模都保持了好的同比增速。根據B站上個季度的財報顯示，它在一季度總營收達13.7億元人民幣，同比增長58%。第一季度月均活躍用戶首次破億，達到1.01億。B站也是繼愛優騰之後，第四個用戶規模破億的視頻網站平台。

對於B站來說雖說核心數據增長不錯，但擺在它面前的最大問題還是在於它還是處於虧損的。根據上個季度財報來看，第一財季凈虧損1.956億(0.292億美元)，凈虧損率14%；2018年同期凈虧損0.578億，當時凈虧損率為7%。第一財季調整後凈虧損1.454億(0.217億美元)，調整後凈虧損率11%；2018年同期調整後凈虧損0.032億，當時調整後凈虧損率為0.4%。

對於視頻網站巨頭來說，在前期都在大筆燒錢投入內容從而來達到吸引用戶，雖說用戶規模上去了，但短期還是難以實現收支平衡，因此愛優騰都是處於虧損的，B站出現虧損也並非例外。虧損雖說難以避免，但是視頻巨頭還是要重金投入在內容版塊，這也不難理解今年上半年B站的投資進度很積極。

據美股研究社了解，在天眼查數據顯示，2019年以來，嗶哩嗶哩已經完成了對10家公司的投資。根據投資的公司來看，B站大部分都是投資的內容製作公司，這也說明B站更加意識到完善內容製作的重要性，進一步提高內容豐富性來吸引更多用戶。這次B站投資紀錄片公司，並不算是很出乎意外的投入，此前B站平台上就有不少紀錄片作品取得了很好的反響。

歷史文化紀錄片《歷史那些事》在B站迸發出驚人的能量，不僅憑藉著首集《在下東坡，一個吃貨》獲得400萬人次播放，更在轉眼間登上B站紀錄片頻道2018年播放榜單前三名。緊接著，《歷史那些事》第二季也來了。美食紀錄片《人生一串》第二季豆瓣評分8.7，在B站也收穫了超過2100萬的點擊量。對於B站來說，紀錄片雖說很難像電視劇、電影給平台很難產生很大的爆發力，但它提升B站的內容質量還是具有很大優勢。

除了B站對紀錄片提高了重視，以愛優騰為代表的平台也在紀錄片板塊沒有放鬆競爭，對於B站來說它們在用戶群體、資金、資源等方面還是會更佔有優勢，B站能夠在紀錄片這方面樹立它的風格嗎？

愛優騰對紀錄片布局各有所長 B站投資紀錄片完善內容進一步圈粉

一提到廣受觀眾熱議的紀錄片，《舌尖上的中國》應該算是最火熱的作品。2012年1月1日，《舌尖上的中國第一季》中央電視台紀錄片頻道上線播出平均收視率達到了0.59% ，豆瓣評分9.3。因《舌尖上的中國》的熱播，打破了低潮的紀錄片市場，這也讓視頻巨頭提高了對於紀錄片的重視。雖說紀錄片算是小眾群體所喜愛的，但如果製作的內容符合年輕人的口味，紀錄片還是能夠被更多年輕用戶接受跟觀看。

紀錄片的火爆也進入視頻網站的視線中，對於B站跟愛優騰來說雖說目前還是保持用戶的同比增長，但用戶增速是放緩的，這也意味著視頻網站平台也過了流量的野蠻生長期。根據最新QuestMobile數據顯示，2019年6月，中國移動在線視頻行業格局保持穩定，愛奇藝、騰訊視頻、優酷繼續佔據前三名的位置。

愛奇藝APP 2019年6月活躍用戶數達5.56億人，位居在線視頻行業第一。騰訊視頻APP月活躍用戶數為5.53億人，日均活躍用戶數為1.13億人，月使用次數為266.36億次。優酷APP 2019年6月活躍用戶數為4.15億人，日均活躍用戶數為0.80億人，月使用次數為184.88億次。芒果TV APP與嗶哩嗶哩APP分別以1.16億人和0.94億人的月活躍用戶數排名第四和第五。

對於愛優騰來說，三家平台靠用戶規模順利處於視頻網站一線梯隊，這也還是得益於它們在內容投入更早而且捨得花錢投資。雖說紀錄片內容並不算是主流內容，但同樣也能為視頻平台引流，這也是為何這些頭部平台為何在這幾年對於紀錄片的投入也在增加，對於B站來說，它跟愛優騰在紀錄片上的競爭壓力也是很大。

愛奇藝積極發展商業化紀錄片 但商業化能否帶來盈利不確定

作為中國最大的紀錄片在線播放平台，愛奇藝算是業內會做商業紀錄片的平台。它相繼推出《我在故宮修文物》、《人間世》、《地球脈動Ⅱ》、《中國春節》等多部爆款紀錄片，同時它對紀錄片題材不設限，題材涵蓋歷史、社會、人文、地理等多元類型，這也大大提高愛奇藝在紀錄片領域的影響力。

對於愛奇藝來說，雖說已經甩開同行順利上市，但它也面臨用戶增長跟扭虧為盈的兩大難關，投入紀錄片內容對它來說也算是一個必須投入的成本，但在這個版塊紀錄片很難產生很大的商業價值。目前，愛奇藝加大自製內容的投入，未來如何縮減內容成本出更多好作品還是很關鍵。

騰訊視頻紀錄片從年輕用戶切入 製造話題跟熱度是騰訊的風格

作為一家懂年輕用戶需求的平台，騰訊視頻推出的自製作品都是以年輕人需求為第一，紀錄片也是這樣的風格。在國內紀錄片領域，騰訊視頻更專註於講好中國人自己的故事。以《風味人間》、《風味原產地》、《風味實驗室》為代表的"風味"系列作品，《藍色星球2》、《紀實72小時》（中國版）等都有超乎意外的表現。同時，騰訊開啟紀錄片新模式，走起"紀錄片 綜藝真人秀"路子，今年打造的《奇遇人生》在豆瓣上獲得了9分的成績。

背靠騰訊這個巨頭，騰訊視頻算是財大氣粗的平台，重金買了不少節目版權製造熱點為節目造勢。在紀錄片這方面，騰訊視頻也很聰明的會根據平台上的用戶年齡段，製作出符合年輕用戶想看的內容，不論是美食還是旅行等主題都還是很能抓住年輕用戶的點。這也是騰訊視頻一慣的節目風格，這也能理解為何它製作的紀錄片在年輕用戶群體有好的口碑。

優酷從內容深度上挖掘紀錄片價值 樹立紀錄片優質平台口碑

近幾年，優酷在紀錄片這方面推出了不少好口碑的作品，陸續打造了的《侶行》、《搖搖晃晃的人間》、《了不起的匠人》等紀錄片，均取得了不錯的成績。在2018年，優酷就播出了國產紀錄片220部，總時長逾600小時，占紀錄片播出總量的70%以上。

在推廣紀錄片這方面，優酷應該算是很積極的一個平台，據悉2019年下半年，《被點亮的星球》、《詩樂遠方》、《他鄉的童年》、《十個世界盡頭》、《色彩中國》、《激蕩中國》、《做客中國》等20多部兼具思想性、藝術性、可看性的原創紀錄大片將在優酷播出。對於優酷來說，保障平台上的紀錄片更有質量也許能夠從整體上提升它在紀錄片行業的地位，用好的口碑來為它吸引更多用戶。

B站最早誕生"網紅"紀錄片的發源地 後續自製紀錄片保證質量很重要

在紀錄片領域，B站算是推動它爆紅的一個重要平台，像《我在故宮修文物》和《尋找手藝》在B站產生很高的熱度後，迅速被用戶傳播擴散至社交媒體和主流媒體，這也推動了國內紀錄片的發展。正是因為看到紀錄片的潛力，這也讓B站推出了紀錄片製作計劃，後續上線的《極地》《人生一串》《歷史那些事》都有不錯的反響。

對於B站來說，這次投資紀錄片製作公司目的也是為了提高平台生產紀錄片的能力，儘可能的推出更多好的紀錄片作品在用戶群產生很好的反響，從而為平台上吸引到更多潛在用戶。只是隨著愛優騰對於紀錄片越發重視，視頻網站之間在紀錄片上的競爭也會加劇，好的製作公司自然會被這些巨頭"盯上"。在美股研究社看來，B站有做好紀錄片的潛質，但不論是紀錄片還是其它內容，其實歸根究底都是為了提高用戶在平台的黏性。

視頻巨頭搶奪的都是用戶時間 B站強化內容版塊提升用戶平台粘性

隨著視頻網站平台流量增長遇瓶頸，現在他們爭奪的重點都是放在用戶時間上，除了視頻巨頭之間競爭很激烈，他們還要面臨短視頻的衝擊。前段時間發布《2019中國網路視聽發展研究報告》報告顯示，截止2018年底，我國網路視頻用戶達7.25億，佔整體網民的87.5%。其中短視頻呈現爆髮式增長態勢，用戶規模達到6.48億，用戶使用時長佔總上網時長的11.4%，成為僅次於即時通訊的第二大產品類型。

對於B站來說，它在用戶規模方面並不及愛優騰，平台的整體競爭力還是集中在二次元領域，但二次元相對於其它電視劇、電影、綜藝節目來說受眾面還是有點窄，從內容版塊來看，B站還是處於下風的。未來B站不僅要繼續保持二次元的發展優勢，其它內容版塊同樣還是需要它去加大投入的，這也是B站為何在今年會有超10起的投資動作了。

對於B站來說，後續用戶增長越發艱難這是不爭的事實，但如何提高付費用戶增長還是可以挖掘的。目前，B站主要有遊戲、直播及增值服務、廣告、電商四大業務，其中遊戲的佔比一直都較高，但遊戲要面臨跟騰訊、網易的競爭，業務營收增長並不是很容易。另外增值服務業務目前是B站的第二大業務，其收入來源主要來自直播與付費會員。根據幾個視頻巨頭的營收來看，除了廣告營收，付費會員成為它們未來營收增長的重要動力。

從去年三季度起，愛奇藝會員收入已經超過廣告，今年一季度，愛奇藝服務收入達34億元，比廣告收入多賺了13億元，成為公司的第一大收入來源。財報顯示，今年一季度，愛奇藝的訂閱會員規模達到9680萬，98.6%為付費會員，訂閱會員規模同比增長58%，其會員服務收入佔比不斷上升且同比增幅達60%以上。對於B站來說，付費用戶增長產生的營收還是有很大的潛力，但如何挖掘這個增長潛力，還是需要B站在內容上有更多突破跟創新。

在內容為王時代，視頻巨頭都在內容版塊展開深度布局，對於B站來說這也是它在未來發展的重點，如何進一步提高平台實力挖掘更多潛在用戶還是考驗B站的運營能力。成立已有十年的B戰，接下來的十年能否登上新的高度呢？美股研究社也會繼續關注它的後續動態。

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