朝日飲料進軍健康領域，推出新的功能性飲料

7月25日，朝日飲料在新品發布會上提出了要強化健康領域的方針。計劃從今年9月開始，開發「可爾必思」和「旺達」等五個品牌下能夠支持頭腦工作的功能性飲料。通過品牌發展，來對應如今消費者的不斷提升的健康意識。

新展開的功能性飲料主打「給高速運轉的頭腦提供支援」，配方中含有乳酸菌的研究時發現的成分「十六烷基澱粉」。以中高年人作為對象進行實驗時發現，「十六烷基澱粉」有助於保持注意力和提高計算工作的效率。

近年，朝日飲料將目光和經理投注到健康領域。2018年健康相關的飲料的銷售量較2015年增加了80%。朝日飲料之所以在健康領域不斷成長，除了為迎合了消費者的需求之外，還得益於2012年加入朝日集團控股公司的可爾必思的貢獻。2016年，可爾必思公司與朝日集團旗下飲料製造商「朝日飲料」合併。

合併後，朝日飲料定下了六個重點品牌「三箭」「可爾必思」「旺達」「十六茶」「好喝的水」「wilkinson」，表明將對此集中投入經營資源，目的在於集中和強化品牌以提高經營效率。而如今的當務之急，就是開發屬於這6品牌的高附加價值商品。

2018年發售的含有能夠幫助減少內臟脂肪成分的「身體十六茶」等就是提高附加值方針中的一環。從可爾必思的乳酸菌研究中發現的「十六烷基澱粉」不僅將用於可爾必思的品牌，還會用於旗下其他品牌飲料。朝日飲料的岸上克彥社長說：「通過橫向拓展來提升品牌價值。」

因為各個公司都相繼加入功能性食品市場，目前競爭十分激烈。明治Holdings作為該領域先驅，雖然擴大了能夠強化免疫力的酸奶「R-1」的銷售市場，但是2018年銷量卻並不理想。在決算說明會上，川村和符社長承認「功能型食品市場的不斷擴大和競爭的激化」是失敗的主要原因。此外，乳酸菌飲料巨頭養樂多預計在今年秋天發售作為能夠減輕壓力，提高睡眠質量的功能性飲料，各大公司進軍功能性食品市場的動作不斷，競爭仍將持續。朝日飲料欲加大健康領域佔比，需先考慮如何應對該領域中的「紅海戰略」。

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