魅族大規模關店裁員：曾首發國產智能機王 如今市場份額不足2％

近日，媒體廣泛報道魅族專賣店大批關閉的消息，一個省的數量僅剩5至6家、遠低於2016年巔峰期的數百家規模。另外，魅族員工透露從今年6月開始裁員，比例超30%，高級副總裁李楠、工程師洪漢生等元老也已離職。近年來，「華米OV」已經成為中國智能手機的代表，而金立、酷派等品牌均破產或停止手機業務；似乎魅族這個最早推出智能手機的國產品牌，也難逃衰敗的命運，個中緣由有戰略失敗、也有無奈。

MP3起家。魅族其實最開始是一家MP3播放器廠商，通過出色的音質、高性價比在市場佔有一席之地，是國產MP3品牌的翹楚。2007年iPhone發布後，魅族也宣布進軍智能手機業務，黃章表示自己希望做出一台出色工業設計、搭載自主UI的智能手機，也就是後來的M8。一時間，魅族被稱作「中國的蘋果」，獲得了大批粉絲。

M8誕生。在安卓還未誕生的年代，魅族是最早發布旗艦級智能手機的廠商，甚至被稱作「中國蘋果」，這款手機就是M8。2009年，開發兩年之久的魅族M8上市，搭載667MHz高性能處理器、電容觸摸屏，採用自定義界面的Windows CE系統，可謂是國產智能手機的先驅。要知道，彼時華為、中興還在為海外運營商做功能機的代工。然而，黃章曾表示蘋果通過相關部門要求M8停產，這是導致他退至幕後的原因之一。

被低估的魅藍。繼M9、MX系列之後，2014年魅族宣布推出子品牌魅藍，由李楠掌舵，同年黃章宣布復出。定位「青年良品」的魅藍具備互聯網屬性，無疑是對標小米。低價、走量，魅藍的發展其實很順利，2018年總銷量突破5000萬台。然而，黃章對於魅藍其實沒什麼感覺，因為他只想做類似iPhone的旗艦。據報道稱，黃章最初想把魅藍賣掉，但因為需要李楠推廣16系列，所以只是棄用。

阿里入股、開展機海戰術。2015年初，阿里巴巴宣布以5.9億美元入股魅族科技，這可以說是魅族發展中最重要的一個時刻。獲得資本支持，讓魅族得到了充足的資金支持，開始高速擴張。作為交換，魅族手機開始搭載yunOS，將移動互聯網入口交給阿里。據悉，2016年某省魅族專賣店達2700個、員工也超過4000人；同年，魅族推出了14款手機。但很快，黃章就發現被資本控制並不是他想要的，很快便與阿里分手。

產品線混亂、內訌。經過2016年的高速擴張後，魅族開始出現問題，產品線混淆不清、部門內鬥，消耗了整個品牌的競爭力。其中，從TCL「轉會」而來的楊拓，希望將魅族打造成「商務精品」，遂推出Pro 7。然而，這款手機可能是魅族最失敗的產品之一，包括雞肋的雙屏、聯發科處理器和高價，錯誤地銷量評估導致庫存大量積壓，經過多次調價才在次年消化，進一步加劇魅族資金鏈緊張的情況。

偏執的黃章。作為魅族創始人，黃章始終有一個「精品夢」，但卻無法支撐。有網友發表不同意見，黃章則表示「不喜歡就滾」；與雷軍的恩怨，讓他在魅族論壇諷刺小米「賤人賤己賤行業」，隨後刪除。然而，今年魅族16s上市僅一個月就降價500元，堪稱史上最快。從某種程度上來說，黃章的偏執導致了魅族手機丟掉了發展和壯大的機會，而華為、小米們則迎頭趕上。

市場份額不足2%。據數據顯示，2018年魅族手機國內銷量僅為948萬台，同比下滑46%；而華為系則達到1.2億台，僅榮耀銷量就是魅族的5.7倍。同時，魅族近年來未能成功出海，沒有華為的歐洲市場、也沒有小米的印度市場，無法自我造血。雖然珠海國資委對魅族進行了投資，但如果沒有市場支撐，魅族手機最終難免會成為下一個鎚子。

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