廣告市場需求疲軟，分眾傳媒上半年凈利同比下降76.82％

近日，分眾傳媒公布了2019年半年度財報，其中總營收為57.17億元，同比下降19.59%；凈利潤為7.76億元。同比下降76.82%。對於業績的陡然下滑，分眾傳媒在公告中解釋為一方面是宏觀經濟影響，廣告市場需求疲軟疊加自身客戶結構調整，導致收入下降；另一方面則是去年Q2季度對電梯媒體資源的大幅擴張，導致運營維護成本上漲；最後則是客戶回款速度放慢，招致賬齡結構惡化，因此公司信用減值損失的計提和撥備也相應增加。

分眾傳媒作為樓宇廣告的巨頭，在業務場景上不斷進行擴張，在諸如電影院映前廣告領域佔據領先位置。自2015年回歸A股以來，市值已經破千億，相比美股市值膨脹近7倍，風光無限。但在業務類型單一、廣告轉化效率等問題下，面臨廣告市場整體冷場，分眾傳媒盈利難免面臨壓力。

此前，曾經與分眾傳媒在映前廣告市場分庭抗禮的晶茂傳媒宣布破產。相比分眾傳媒，晶茂傳媒更加聚焦於映前廣告，但在整體不景氣的環境下，中小影院難以撐起運營，這對業務單一的晶茂傳媒是一個打擊。雖然有搜狐暢遊托底，但最後仍是回天無力。

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