進擊中的寵物經濟，業界大咖分享「掘金」趨勢

2019年7月23日，外灘SOHO3Q迎來了一場主題為「握爪者聯萌」的寵物主題數據活動，即由第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「有數」2019寵物消費趨勢大數據沙龍。集結了瘋狂小狗集團公司總裁尚耀庭、鈴鐺寵物|狗民網CEO劉曉霞、上海寵幸寵物用品有限公司副總經理呂少駿、瑪氏皇家企業戰略傳播負責人黨敏等等眾多業界大咖，從寵物大消費生態出發，用數據還原真實的消費現狀，深入洞察行業未來發展機遇。

沙龍現場，CBNData發布並解讀了《2019寵物市場消費趨勢洞察報告》，通過洞察現代年輕人「吸貓吸狗」的生活方式，反映現代青年對人寵關係的全新解讀。

「相比於上一代人，養寵物儼然成為年輕人一項非常重要的消費方式和生活方式，而這群新興消費者對品質消費的追求，則推動著寵物消費的升級發展。可以說，讀懂了年輕人，在很大程度上就讀懂了寵物產業的未來。」CBNData資深市場總監姚貝貝在開場致辭中表示，以85後、90後甚至95後為主力的年輕群體，已然成為如今寵物消費市場的主力軍。而作為一家年輕、專業、有趣的大數據研究機構，CBNData認為，數據是一種可以觀察和勾勒年輕人生活景象的方式，也是打破彼此次元壁的工具。

圖為CBNData資深市場總監姚貝貝

2019年寵物消費升級四大趨勢

現場，CBNData高級數據分析師龔萌菡對《2019寵物市場消費趨勢洞察報告》（下簡稱CBNData《報告》）進行了解讀，並指出營養更定製、智能更盛行、娛樂更豐富、醫療服務更全面的四大寵物消費升級趨勢。

圖為CBNData高級數據分析師龔萌菡

龔萌菡表示，乘著消費升級的東風以及中國寵物保有量的上升勢頭，寵物消費領域內的品類也正在逐漸變得豐富。CBNData《報告》發現，一方面，寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升，對比主糧，貓狗營養品營養品消費連續兩個滾動年的消費佔比上升明顯；另一方面，定製糧越發受追捧。

而針對日常忙於工作，無暇照顧愛寵的年輕人而言，寵物智能設備成為他們省時省力之選。CBNData《報告》發現，線上寵物智能設備近四成消費者為90後95後年輕人。相關產品主要包括環境監察、智能定時定量餵養、智能穿戴及監控類設備，其中智能環境監測設備消費佔比最高，智能餵養設備消費佔比提升較為明顯。

此外，寵物主人們對於愛寵的娛樂生活以及健康保障也好不怠慢。CBNData《報告》發現，寵物主人們在洗浴美容等基本服務上的投入逐漸增加的同時，也願意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。與此同時，在寵物健康方面，除了線下寵物醫院，線上也有了越來越多專業的寵物問診服務。

行業大咖暢談「進擊中的寵物消費市場」

在為寵物買單時，哪些方面影響了年輕人的消費決策？品牌該如何與年輕人建立有效溝通？內容營銷時代下的寵物消費，是否會受到「帶貨」的影響？打造內容營銷爆款的關鍵是什麼？在產品線的架構布局和研究中，主要的決策依據是什麼？大數據在其中扮演了怎樣的角色？未來寵物消費市場會出現哪些新的趨勢變化？是否還有更豐富的商業想像空間？

在沙龍現場的圓桌環節，?CBNData商業研究總監李湘作為圓桌主持，和鈴鐺寵物|狗民網CEO劉曉霞、上海寵幸寵物用品有限公司副總經理呂少駿，瑪氏皇家企業戰略傳播負責人黨敏，以及瘋狂小狗集團公司總裁尚耀庭，一起就「寵物消費升級」展開熱議，共同探討寵物消費市場形勢，研判行業未來發展趨勢。

從左至右依次是：CBNData商業研究總監李湘、鈴鐺寵物|狗民網CEO劉曉霞、上海寵幸寵物用品有限公司副總經理呂少駿、瑪氏皇家企業戰略傳播負責人黨敏、瘋狂小狗集團公司總裁尚耀庭

CBNData商業研究總監李湘：正如CBNData《報告》所示，現如今的線上寵物消費領域，90後95後已然佔了半邊天，整體貢獻了超過四成的消費額佔比。而鑒於他們又是極易受到網紅和社交媒體影響的一群人，所以寵物領域的網紅經濟值得關注。

鈴鐺寵物/狗民網CEO劉曉霞：在中國寵物消費中的服務行業，供需間還存在著較大的差異，未來有待細緻化提升，此外，包括寵物訓練服務，以及CBNData《報告》提及的「攜寵出行」，均是未來寵物服務業的發展方向。

上海寵幸寵物用品有限公司副總經理呂少駿：現在的年輕人可能未必有外界所想的那樣「孤獨」，他們有自己的充實標準。而他們養寵更多是發自內心的喜愛，以及獲得「被需求」的心理滿足感。

瑪氏皇家企業戰略傳播負責人黨敏：年輕一代的消費模式正從有形向無形轉變，不論是「精緻」還是「顏值」，他們都是在為「感覺」買單。而作為品牌方，建立「有趣」溝通、提供「有用」內容、幫助用戶實現「有益」價值，是我們維護用戶的三個關鍵詞。

瘋狂小狗集團公司總裁尚耀庭：中國寵物經濟現如今還處於大情感消費階段，消費者對寵物的治癒需求更為強烈，相比之下，對寵物專業訓練方面的知識則略顯匱乏。與此同時，在寵物元素泛濫的「泛寵物消費」的文化範圍下，合理養寵是正途。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！