李現《親愛的》，是一部廣告片！
來源：廣告女王（ID：adqueen)作者：Burning（授權發布）
（圖片素材來源於網路）
2010年的春晚節目演過什麼
可能很多人都不記得了
但我還記得那句
「強烈抗議廣告時間插播電視劇」
頗具諷刺意味的調侃
道出了追劇時被廣告打斷的不滿
後來，廣電總局正式規定：全國各電視台播齣電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
這一規定可謂大快人心！但隨著電視媒體硬廣的發展空間越來越受到限制，品牌與媒介紛紛將目光轉向了軟性廣告，開始絞盡腦汁地進行植入式廣告投放。
最近大火的熱播劇《親愛的熱愛的》，我也在追了一下，看了半天發現它明明就是一部廣告片！
1/道具式露出
將產品作為拍攝道具進行露出是植入廣告最常見的形式。《親愛的熱愛的》從演員的服裝到吃的用的，服化道統統被植入品牌承包了！
PUMA
男主角韓商言的扮演者李現為PUMA大中華區品牌代言人，通過劇中男主的衣服、鞋子、背包進行品牌植入，並在官方微博放出同款穿搭實現互動。
味全每日C
「帶資進組」的李現也是味全每日C的品牌代言人，這瓶小果汁不單是作為道具露出，做足「表面文章」的瓶身設計——表白瓶，也是推動劇情發展的重要助攻。
自然堂
令山將自然堂面膜安利給其他隊員的方式，還真是「自然」。
用了之後還是沒脫單的話
你賠我？
2/原創貼廣告
原創貼廣告打著小劇場的旗號招搖過市，明目張胆地在劇集里進行中插。頭條哥一直在追的《長安十二時辰》，服化道都可以吹到爆，就是這中插廣告......
劇情跌宕起伏之時，突然來這麼一條，上一秒還一本正經參與破案的徐主事，竟學起了英語......
要命的是，每集中間都來這麼一出，禍害的角色從聞染到曹破延無一倖免......我真是無話可說。
3/沉浸式營銷
《親愛的熱愛的》全劇最大的金主爸爸植入品牌——網易雲音樂，以其沉浸式營銷植入貫穿了整部劇。
女主角身份設定
劇情發展
最重要的是女主角的網易雲音樂賬號是真實存在的，並且會配合劇情同步進行更新。
觀眾們也可在其賬號下進行留言互動，這種感覺就像是劇中的人物與情節真實地存在於我們身邊，實現了互動式的追劇體驗。
為了讓受眾收看廣告，廣告主與媒介們可謂是煞費苦心！
從強行的插播廣告到技高一籌的沉浸式營銷，電視劇植入廣告的套路變得越來越高明。其實觀眾們並不是真的厭惡植入廣告，而是反感生搬硬套式的打斷觀劇體驗。
就像大力水手帶動了菠菜銷量那樣，我覺得，植入廣告的最高境界在於：使你下意識地記住植入品牌或產品，並自發性地參與其中。
今日話題
你對哪些植入廣告印象深刻？
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往期精華文章導讀：
30歲還有機會進大公司嗎？
這個人偷偷為你工作了9個月，只為了讓你不用擔心被罰款幾萬元！
蘋果產品的陰影，原來是這麼做的！
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越努力，越幸運。
這裡是龐門正道。
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