「去影院看電影「不再是大眾的優先選擇了嗎？
2018年
2018年被影視行業稱為「寒冬」。但誰曾想，2019年影視行業繼續「探底」，影市降溫仍在持續。
上半年
2019年上半年的影市成績單已經交出，大數據已成定局；更多人將「打翻身仗」的機會寄托在下半年。
暑期檔
往年被業內笑稱「可以躺著數錢」的暑期檔，因接連遭遇撤檔事件，難以再現去年《我不是葯神》和《西虹市首富》似的紅火，競爭力不如往年。2019年下半年，票房壓力不小，唯有靜待下一部或者若干部「全民性大片」救場，希望能有更多優質的內容面世，吸引觀眾走進影院。
撰文：康斯坦
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△ 圖/《流浪地球》海報
跌勢明顯
觀影人數銳減1億，票房同比下降2.7%
根據數據平檯燈塔專業版顯示：2019年上半年(截至6月30日)，國內票房總計311.09億元，比去年同期減少近9億元，同比下滑2.7%(2018年比前年同期票房增長17.8%)。
這是自2011年中國影視持續蓬勃增長後出現的首次下滑。
更料峭的是，2019年上半年，國內觀影人次僅為8億，比去年同期銳減近1億人次，同比下跌10.45%——同樣，這個數額也是多年來首次下降——這在一定程度上說明，隨著票補的減少(票價吸引力的下降)、有口碑且兼顧大眾口味的作品稀缺、娛樂方式的愈加豐富等等原因，「到影院看場電影」或許已經不再是大眾的優先選擇，非影迷的觀影熱情更是有點「涼涼 」了。
△ 「到影院看電影」或許不再是大眾的優先選擇。 圖/《過春天》海報
觀影人次的跌幅明顯高於總票房跌幅，這反映了電影票價的不斷提升。根據貓眼專業版的數據，2019年上半年平均票價從2018年上半年的35.6元上升到38.6元，漲了3元——乍看不明顯，但鑒於這只是平均值，類似《流浪地球》《復仇者聯盟4》這樣的頭部大片，票價漲幅必然更明顯。
頂樑柱
《流浪地球》+《復仇者聯盟4》
2019年上半年票房十強也已出爐：《流浪地球》《復聯4》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《蜘蛛俠：英雄遠征》《大黃蜂》《掃毒2天地對決》《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》《哥斯拉2：怪獸之王》。Top10影片的累計票房已經佔據了上半年總票房的60%！相比去年上半年，今年3-8億元票房的第二梯隊影片，明顯減少。
△ 上半年票房十強。來源/貓眼
國產片《流浪地球》(46.5億元)一騎絕塵，進口片以《復仇者聯盟4》(42.4億元)風頭最勁，兩部影片分別佔據十強榜單的冠亞軍，並且它們都在各自上映的檔期頻頻刷新紀錄。這兩部影片，是2018年上半年電影票房的頂樑柱，撐起了大半邊天。
《流浪地球》「超長待機」共計90天，斬獲內地總票房46.55億元，超過《紅海行動》《唐人街探案2》等「爆款片」，位列中國影史票房成績第二名。儘管它依然沒有刷新《戰狼2》在中國內地創下的56.85億元「神話」，但它從突破科幻類型片、樹立全新國產電影特效標杆等維度，足夠振奮人心。《流浪地球》大概也是「靠口碑說話」的最佳案例——上映一天，就開啟了逆襲模式：第二天排片增長6%；第三天反超《瘋狂的外星人》、坐穩單日票房冠軍；然後，連續14天蟬聯票房冠軍。
△ 上半年票房冠軍：《流浪地球》
△ 上半年票房亞軍：《復仇者聯盟4》
△ 上半年票房季軍：《瘋狂的外星人》
《復仇者聯盟4》在上映期間「花式屠榜」，鼎盛時曾佔大盤的八成。光是預售成就就已經高達7.7億元，創下中國影史映前總預售新紀錄；首映日排片82.7%，刷新了《變形金剛3》保持7年半的72%的首日排片佔比；不到兩天票房破10億元，勢如破竹……
斷崖式差距
過10億的僅6部，其中3部是國產片
上半年的票房第三名是《瘋狂的外星人》。在票房方面，《瘋狂的外星人》與冠軍《流浪地球》相比，可以說是「斷崖式」差距，報收22億元。
△ 和第一名、同為國產片的《流浪地球》相比，《瘋狂的外星人》的票房少了24億元。
2019年上半年中國電影市場分賬票房超過10億元的影片僅有6部。除了前三名外，另外三部分別是《飛馳人生》《蜘蛛俠：英雄遠征》和《大黃蜂》；10億元俱樂部中僅有3部是國產片，全都出自春節檔；第二季度上映的近百部國產片中，過億的僅有4部……
春節檔過後，主要是進口片撐大局，《復仇者聯盟4》《驚奇隊長》《哥斯拉2：怪獸之王》輪番登場。偶有《比悲傷更悲傷的故事》、《掃毒2天地對決》和《反貪風暴4》這樣的「黑馬」殺出重圍，但這些影片的口碑大多一言難盡。第二季度上映的近百部國產片中，票房超過億元的僅有《下一任：前任》《追龍2》《最好的我們》《反貪風暴4》4部電影。
不難看出，因缺少口碑佳作和頭部大片，今年國產電影著實乏力。上半年，除了上述提到的進口片爆款，還有《大偵探比卡丘》《阿麗塔：戰鬥天使》《獅子王》《X戰警：黑鳳凰》、《雷霆沙贊！》等國外大IP和超英電影(續集)的輪番轟炸，進口片票房佔比從去年的41%上升至52%，增長顯著。
不過，靠好萊塢電影「救市」也終將難以為繼，畢竟好萊塢電影也正在陷入超英電影續集、動作大製作等等的套路旋渦中，缺乏創新的電影對於口味日漸挑剔的中國觀眾而言，遲早也會審美疲勞。
零星的驚喜
得獎佳作上映，部分小眾影片面世
雖然總票房的數據有點冷，但若撇開數據不談，上半年的影市也還是有著「零星的驚喜」。
多部作者電影或得獎佳作順利引進並上映：婁燁的《風中有朵雨做的雲》(豆瓣7.2分)，幾經波折，得以走進院線；在柏林電影節上載譽而歸的《地久天長》(豆瓣7.9分)、萬瑪才旦聯手王家衛的藝術佳品《撞死了一隻羊》(豆瓣7.2分)、奧斯卡大贏家《羅馬》(豆瓣8.2分)、西班牙驚悚懸疑片《海市蜃樓》(豆瓣7.8)、宮崎駿經典《千與千尋》(豆瓣9.3分)等，均給資深影迷以饕餮。儘管這些影片的票房和大片不可同日而語，但它們的出現以及「無需下跪」的體面宣發，豐富了中國電影市場的類型，是中國電影市場的重要組成部分。
另外，部分本該安於一隅的小眾影片，實現了逆襲。比如戛納佳作《何以為家》、奧斯卡最佳影片《綠皮書》等。《何以為家》首映當天，不僅無懼「霸屏」的《復聯4》、輕鬆拿下超過1000萬元票房，而且上座率還是檔期內的新片之最——達到了13.1%，比大片《復聯4》的9.8%和文藝片《撞死了一隻羊》的6.7%都高出不少。最終，《何以為家》憑藉過硬的口碑，斬獲了超過3.4億元的分賬票房，在2019年的票房榜上暫居第23位。
《綠皮書》也有著類似的票房和口碑曲線，借著奧斯卡最佳影片的東風，其分賬票房最終打破4.3億元，比《何以為家》還要高，暫居2019年票房榜的第18位。位列第17位的，是另一部文藝之作《千與千尋》，票房高達4.8億元。
番外篇
這幾部片，上演「最快翻車」
2019年，有影片「屠榜」，但也有影片上演了「最快翻車現場」……
「年度最佳預告片」《啥是佩奇》的口碑躥得有多高，正片《小豬佩奇過大年》(豆瓣4.4分)的翻車就有多迅速和慘烈：首映日報收5300萬元，第二天票房縮水一半，僅2000萬元出頭，場均人次從44人直接跳水到22人……最終綜合票房僅1.2億元——讓人不由得感嘆，國內的親子動畫，還是「熊」(《熊出沒》系列)最強！
《地球最後的夜晚》則經歷了一場「營銷事故」，導致最終不僅路人不待見、憤言「貨不對板」，就連影片的「核心受眾」文藝迷影觀眾，都沒了好感。
結 語
靜待下半年出現精品佳作
2018年雖被業內人士成為「影視寒冬」，但總歸跑出了《我不是葯神》這樣的現實題材佳作；還有如《唐人街探案2》這樣的爆款，被影迷稱之為「中國版的探案宇宙」；也出現了笑果不俗的《西虹市首富》、主打感情牌的《前任3：再見前任》、再現港片風采的《無雙》、致敬美國流行文化的VR題材大片佳《頭號玩家》等等，類型豐富，精彩紛呈。
縱觀2019年上半年的內地影市，雖然有《流浪地球》開啟了「中國科幻元年」，但整個工業還有待發展，《流浪地球》的成功難以在短時間內複製；絕大多數好萊塢大片，還是大家熟悉的樣子：超級英雄拯救世界。其中的部分續集，體面地畫上了階段性的句號(比如《復聯4》)；有些續集，則遺憾地爛尾了(比如《X戰警：黑鳳凰》)……
2019年上半年的影市，最常見的是套路；下半年伊始，最讓人關注的是暑期檔。近來，數部影片接連遭遇了檔期風波，出師不利；接下來，國產大片將以主旋律電影和獻禮片為主；至於進口片，除了有《終結者：黑暗命運》《速度與激情：特別行動》將陸續登陸，引進計劃有待揭曉。
讓我們共同期待下半年的中國影市，能夠力挽上半年的頹勢，重振旗鼓，為全年的成績單添上亮眼的一筆！
