奢侈品市場進入增長「新常態」：今年預計增幅超4％ 達到2760億歐元

鉛筆道7月30日獲悉，貝恩公司聯合義大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告春季版》發現，繼2017和2018年的連續強勁增長後，全球個人奢侈品市場進入了增長「新常態」。

報告認為，2018年全球奢侈品銷售額增長6%，達到2600億歐元，2019年預計增長4%～6%，達到2710～2760億歐元。

報告指出，增長的主要動力來自於由中國內地消費者在本土消費的加速增長，以及歐洲旅遊業的增長。未來，中國內地市場將繼續主導全球奢侈品市場，隨著奢侈品牌的價格調整、以消費者為中心的戰略和政府措施的推動，中國消費者越來越傾向於在國內購買奢侈品，從而促進消費迴流。穩定的消費者信心和購買意願，尤其是年輕一代的消費者，預計將推動中國實現18-20%的同比年增長率（按恆定匯率計算）。

早在今年4月，麥肯錫中國發布了基於銀聯奢侈品交易數據做參考的《2019年中國奢侈品消費報告》，數據顯示，2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。

2012年～2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。

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