競爭對手的「黑科技」——負面SEO是什麼？

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負面SEO的危險性可能被高估了。

負面SEO是故意損害第三方網站的自然搜索流量的做法，通常涉及從垃圾網站惡意抓取無效鏈接、以次充好植入到競爭對手網站的過程。

網站管理員無法阻止負面SEO。因此，這在電商所有者和管理者中曾經引起了很大的恐慌。

但是，這種恐慌其實並不可怕。谷歌聲稱，自Penguin 4.0演算法於2016年上線以來，垃圾鏈接其實並不會損害流量，除非該網站本身從事了一些惡意、不良的行為，例如非自然的鏈接方案或關鍵字填充。

當然，負面SEO可以擴展到垃圾郵件鏈接之外。例如，它會對谷歌業務的虛假評論和虛假投訴可能會造成損害。此外，更嚴重的戰略（犯罪）包括黑客攻擊，插入惡意軟體和垃圾郵件，以及拒絕服務攻擊等都可以影響搜索流量。

許多因素會導致有機搜索流量下降，負面SEO只佔了一小部分。

開發團隊可能會無意中出現技術BUG，從而阻止爬行和索引。谷歌可以更新它的演算法，將關鍵部分的內容從你的站點刪除。雖說它可能會損害搜索流量，但這些都是無害且常見的行為。

損害搜索的原因還包括僅為搜索引擎使用現場關鍵字，或參與相關網站之間進行欺騙性鏈接。

如果欺騙性的鏈接幫助你提升了網站排名，一經發現谷歌就會貶低它們的實際效用，網站的流量就會下降。因為這是谷歌檢測到不正當做法後、刪除影響搜索結果的自發行為。

谷歌在2012年使用Penguin演算法計算自然搜索結果，它針對的是一般的網路垃圾郵件和不良鏈接。

不幸的是，谷歌Penguin演算法是批量更新的。如果你收到與Penguin相關的處罰，你的網站會感受到影響，直到下一次更新才能得到解決。

2016年，谷歌將Penguin納入實時演算法。一旦谷歌注意到該網站及其鏈接配置文件發生了變化，將允許你的網站可以從Penguin演算法所導致的懲罰中及時恢復。

同樣的，2016年的更新也改變了谷歌評估不良鏈接的方式——從鏈接不良的網站降級到僅貶值這些鏈接的實際效用。這意味著，谷歌不再計算針對網站的不良鏈接，相反它只是忽略了它們。畢竟每個站點都會收到垃圾郵件和無用的鏈接，而谷歌的改變正好認識到了這一行業動態。

因此，一個實施積極SEO的網站不太可能會受到負面鏈接的影響。

谷歌分析師Gary Illyes表示，在他審閱的數百個負面SEO請求中，所有網站都存在其他問題，這些影響因素導致了有機搜索性能下降。這其中，他從未見過一個負面的SEO影響排名的例子。

有趣的是，谷歌的拒絕工具依然存在。對此賣家發表疑問稱：「既然沒有影響，拒絕工具存在還有必要嗎？」

對此，谷歌發言人John Mueller多次重申，谷歌演算法設計的目的是自動忽略負面、不良鏈接。這個拒絕工具是你在非常極端的情況下所使用的，比如當你收到了來自谷歌的手動懲罰信息時。

◎文/雨果網 王璧輝

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