蘋果第三財季營收下滑13％ 三大原因導致iPhone滯銷

7月31日消息，蘋果剛剛發布2019第三財季營收報告（2019年4至6月），季度收入為538億美元、同比下滑13%。其中，iPhone營收為259.9億美元、同比下滑12%。由於蘋果決定不再公布iPhone銷量，具體數據還得等到第三方市場調研公司公布。但可以肯定的是，iPhone銷量在全球市場遭遇不同程度的下滑。

iPhone滯銷原因：設計落後、價格昂貴、中國廠商崛起

至於iPhone滯銷的原因，其實非常顯而易見，我們不妨來分析一下。首先，iPhone X開啟的劉海屏設計，延續到iPhone XS/XR上，今年仍將繼續沿用。雖然面容ID功能相比屏幕指紋更為先進，但卻導致手機設計落後；而中國廠商則在2018年中至2019陸續使用水滴屏、升降全面屏，目前OPPO、小米等廠商已經開始研發屏下相機技術，iPhone設計的落伍不言而喻。

其次，自iPhone X開始蘋果大幅調高售價，起售價達999美元（國行8388元），iPhone XS Max甚至達到1099美元起（國行9599元）。定位稍微低端的iPhone XR，起售價雖然為749美元（國行6499元），但相比iPhone 8時期依然高了不少。高昂的定價令消費者望而卻步，包括收入較高的歐美用戶。

另外，中國手機廠商的高速發展，讓智能手機行業競爭變得更加激烈，2010年iPhone 4的「寡頭時代」一去不復返。據市場調研公司canalys數據顯示，2019Q2中國市場iPhone出貨量僅為570萬台，這還是在「618」促銷情況下實現的，華為（含榮耀）的中國市場出貨量已經是蘋果的6.5倍。

行業看衰iPhone 11系列銷量

那麼，2019下半年iPhone銷量是否會提升呢？市場調研機構、分析師們並不這樣認為。據相關報告顯示，2019款iPhone總銷量預計為7500萬台（至2020年10月），與2018年款式相當。即便蘋果為iPhone 11系列新增三攝/雙攝，但整體變化依然太小，無法刺激更多用戶換機。

據悉，iPhone 11系列依然配備劉海屏，升級部分包括A13仿生處理器、後置三攝/雙攝、電池容量提升、支持雙向無線充電等。然而，與同期競品三星Note 10和華為Mate 30系列對比（參考曝光消息），A13仿生可能是iPhone 11系列唯一的優勢。另外，著名分析師郭明錤預測，2020年蘋果才會推出5G iPhone，蘋果將迎來自iPhone 6之後最大的換機熱潮。

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