蘋果擺脫了 iPhone 依賴？
iPhone 定義了智能手機時代，也定義了蘋果這家公司。過去幾年，iPhone 都是蘋果營收的絕對主力，無論是配件還是服務，都還只是 iPhone 這顆參天大樹上的枝葉。
但現在，事情不同了。蘋果今日公布了 2019 年第三財季的財報，iPhone 銷售佔總營收的比例為 48%，近幾年來第一次跌倒半數以下。
庫克一直表示蘋果要轉型為一家服務型公司，目前來看，已經取得初步成效。
利潤還在跌
在營收同比下滑了兩季後，蘋果這個財季終於錄得同比增長，凈營收為 538.08 億美元，比去年同期的 532.65 億美元增長 1%，其中國際業務佔比達到了 59%，同時這一數字也高於市場預期的? 533.5 億美元，財報公布後蘋果股價上漲了 4%。
凈利潤為 115.19 億美元，依舊在下跌，上季同比跌了 16%，這季度的 13% 稍有緩和，每股攤薄收益 2.18 美元，較去年同期的 2.34 美元下滑 7%。去年 Q3、Q4 那種 30% 以上的高額增速不復存在。
各個市場方面，蘋果第三財季美洲、日本和亞太地區保持了增長，其中亞太地區增速最快，達到了13%；而歐洲和大中華區營收則同比下降，後者下滑 4% 至 91.57 美元。
不過庫克對於中國市場倒是相當滿意。年初蘋還曾致信投資者，表示蘋果在大中華等市場 iPhone 升級需求變弱，銷售不如預期。新浪科技報道，本季財報公布後的電話會議上，庫克改稱過去兩個季度蘋果在中國的營收都取得了較好的增長。增值稅降低對於蘋果是一大利好，另外蘋果為了提振銷量，也在官網和直營店上線了免息分期、以舊換新等優惠措施。蘋果 CFO 盧卡·馬埃斯特里表示，與去年相比，來自以舊換新的銷量增長了 4 倍，在截至 6 月份的 3 個月里，蘋果在中國大陸的業務恢復了增長。
iPhone 還在跌，但這不是大問題
iPhone 在本財季的銷售額為 259.86 億美元，較去年同期 294.70 億美元同比下跌 12%，這一數字也是 7 個季度以來最低。但一個重要的節點是，iPhone 的營收佔比低到了 48%，也是近些年來首次低到了 50% 大關以下，在 2018 年初，這一數字還曾接近 70%。
而服務收入，則是第一次突破 20% 大關，營收佔比來到了 21.29%。
從好的方面來看，這說明蘋果正在擺脫 iPhone 依賴，業務正在逐漸變得多元化，硬體服務「兩開花」；但從另一個角度來看待，佔比降低的原因，不光是因為其他業務的崛起，也因為 iPhone 銷售情況的下滑。
蘋果已經不在財報中公布具體的銷量數字，但隨著 iPhone 單價的走高，銷量的下滑是要比銷售額下降的數字更高的。由於種種原因，iPhone 的銷量遇到了很大的挑戰，新機的銷售基本上都靠降價後的 iPhone XR 推動。
今年 iPhone 基本上被曝光得也差不多了，設計和功能上依然是小修小補，不出意外，今年幾款新機依然不會大爆。全民熱炒 iPhone 的勝景，可能還要等到 2020。
其餘兩大硬體，Mac 和 iPad 都錄得了同比增長，Mac銷售額為 58.20 億美元，較去年同期的 52.58 億美元增長10.6%，iPad 銷售額為 50.23 億美元，較去年同期的 46.34 億美元增長 8%。入門款 Macbook Pro 13、iPad mini 5 等產品有著蘋果罕見的「性價比」，16 寸 Macbook Pro 已經可以確定會在今年的秋季發布會上亮相，這個刷新 Macbook 售價的產品會進一步抬高蘋果的利潤率。同時，iPad OS 的出現，也代表了蘋果對於生產力、生態的野心，相較於 iPhone，這兩個產線的競爭相對沒那麼激烈。
增速最快的業務，是可穿戴、家居和配件，較去年同期的 37.33 億美元增長 48%，這依然離不開 Airpods 的推動。儘管用戶們期待的第二代還未到來，但新款搭載的無線充電也算是實用的升級，現在購入也不算過時，庫克自豪地表示 Airpods 已經成為一種文化現象。
服務崛起中？
庫克曾多次公開表示，蘋果這家由 iPhone 撐起來的公司現在是一家服務企業，蘋果正一步一步地證明這不是一句空談。Q3 財季，蘋果來自服務業務營收為 114.55 億美元，較去年同期的 101.70 億美元增長13%，和上季度創紀錄的 115 美元基本持平，21% 的收入佔比成為蘋果的第二大業務。
具體到各個細分業務。App Store 依然是蘋果的搖錢樹，儘管最近一段時間密集地有開發者反對「蘋果稅」，但應用生態已經建立，牢不可摧。電話會議也提到， App Store 收入取得了環比的增長，尤其在中國表現突出。蘋果方面表示，App Store 在中國的商業化主要通過遊戲下載，而中國政府在蘋果第三財季中批准了一些重要遊戲版號。數據統計機構 SensorTower 發布報告稱，2019 年第二季度，中國手游市場迎來復甦，手游收入達到 28.1 億美元，創季度歷史新高，環比上漲 3.4%，同比上漲 11.7%。
流媒體服務上，蘋果 6 月份表示，Apple Music 在全球已經擁有 6000 萬付費用戶，在美國市場則是超過了 Spotify。不過目前已經上線的新聞訂閱服務 Apple News 的成績似乎不太好，Business Insider 6 月 29 日曾報道，多家內容發布商非常不滿Apple News 平台產生的收入，和預期存在巨大的出入，這些業務的盈利模式還需探索。
蘋果還確認?8 月會發布 Apple Card 信用卡，秋季還會上線兩項全新服務，Apple Arcade 遊戲訂閱和 Apple TV 視頻播放業務。
蘋果表示，目標是在 2020 財年之前獲得 5 億付費用戶，目前公司的付費用戶數為 4.2 億，作為比較，目前處於激活狀態的 iPhone 數量超過 9 億台。
如今，徹底轉型服務的蘋果也放下了「包袱」，諸如 Apple Music 等服務也不再局限於自家的硬體。庫克表示：目前已經有獨立於 iPhone 的服務，消費者會購買蘋果的產品，看蘋果電視，用戶在 Android 系統上也可以聽到蘋果的音樂產品，很多產品都是獨立於蘋果硬體的。
最近一段時間，蘋果動作頻頻。人事方面，喬布斯時代的元老，首席設計師喬納森·艾維離職，蘋果也正式進入了新時代；業務方面，蘋果斥資 10 億收購了英特爾的數據機部門，開始發力自研基帶晶元， 天風國際證券分析師郭明錤曾預測，2020 年發布的三款 iPhone 都會支持 5G。
至於 iPhone 收入佔比降至半數以下這個裡程碑，對於蘋果來說，究竟是 iPhone 的衰退，還是其他業務的崛起，等待時間的檢驗了。
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