《哪吒》「封神」，這10個高明的營銷手段功不可沒

原標題：《哪吒》「封神」，除了高水準的製作外，還有這10個高明的營銷手段

作者：沙師弟（本文已經獲得i排版轉載授權）

來源：i排版（ID：iPaiban）

最近全網都在吹爆一部國產動畫電影——《哪吒之魔童降世》，上一部如此現象級的動畫電影作品還是四年前的《西遊記之大聖歸來》。

目前《哪吒》票房已破9億，豆瓣評分8.7，照這個的勢頭來看，成為中國第一部突破20億的國產動畫電影問題不大。

《哪吒》為什麼這麼火？除了高水準的製作外，它還有什麼特別之處？下面我們從宣傳營銷和劇情內容兩個大方面來具體講講。

宣傳營銷

1、國產動畫題材，暑期檔上映

在很長的一段時間裡，國產動畫電影一直不成氣候，人們感嘆「中國什麼時候才能拍出，像日本和好萊塢那樣大人小孩都能看的動畫電影？」直到《大聖歸來》的出現，點燃了國人的國產動畫情懷。《哪吒》導演餃子在採訪中表示，是《大聖歸來》的成功給了他創作的信心。

《哪吒》就這樣踏著這股清風，腳踩風火輪，出現在了暑期檔。在此之前，多部被看好的電影因為各種原因相繼宣布撤檔，本以為競爭火爆的暑期檔，好電影變得極其匱乏。

2、預告片形象「丑拒」，正片驚喜連連

在預告片中，哪吒的形象真的是「丑拒」，連丑萌都談不上，是單純的丑。一部電影連主角的樣子都無法讓人接受，人們預期也不會多高了，何況這還是部動畫片。

不過，當大家真的鑽進電影院看了完整的影片之後，會發現驚喜連連。哪吒的人格魅力和變身後的帥氣模樣已經讓人完全忽略了哪吒的丑。這種預期上的大反差，帶來的是影后的瘋狂安利：「去看吧！你會感到驚喜！」

3、跨界合作，聯動大聖進行宣傳

兩個不同的電影，出現在官方宣傳片的同一畫面中。在衛生間里，江流兒又問出了那個有意思的問題——「哪吒是男孩嗎？」俏皮可愛的互動，一時引起微博熱議。《大聖歸來》的影迷們恐怕就會因為這個1分鐘的小短片去支持《哪吒》。

4、同人CP

《哪吒》抓住哪吒本身文化標籤、電影人設等特點，超前引爆了同人圈的熱情。在如今國內最大的同人社區——網易的LOFTER上，已有大大小小關於《哪吒》的8個標籤。參與人數最多的就是#同人#，另有#藕餅#、#餅渣#、#敖吒#3個CP標籤。哪吒和敖丙的CP超話「藕餅」和「餅渣cp」在微博CP榜上的位置也位居前列，佔據第二和第五名的位置。

5、普世的價值觀：打破成見，做自己的英雄！

「打破成見，做自己的英雄！」海報上的這句普世之言最能激起熱血，它能觸動無數人，尤其是無數普通青年。另外，它還隱約留下了一個懸念——什麼成見？

6、大量點映使口碑發酵

點映探出口碑，對電影品質沒有一定信心的電影宣傳方，是萬萬不敢大量點映的。隨著《哪吒》的不斷點映，電影口碑也是極速發酵，觀看點映的大量 KOL 和普通觀眾給予電影高度評價，化身洶湧澎湃的「自來水」，為首日票房過億作出巨大貢獻。

要知道，《大聖歸來》上映首日排片不足10%，票房只有近2000萬，之後才憑藉良好口碑實現票房狂飆。

劇情內容

7、顛覆傳統角色形象，賦予新的身份

這一次的哪吒，不再萌萌噠。導演為他賦予了一個新的身份——魔丸轉世，簡單來講就是，哪吒生來就是一個壞人。這一設定帶給觀眾強烈的新鮮感。

之前父親李靖昏庸無能，母親也沒有什麼存在感。這部裡面父親不再昏庸，母親也能斬妖除魔，並且都非常疼愛哪吒，很符合獨生子女的當下主流觀眾。

8、金句

有時候，一部電影看完了，留給觀眾最深刻的往往是一句台詞。觀眾在社交平台發表觀影感受時，往往也是由電影中的一句台詞代替。幾年後想起來，念一句電影中的台詞，畫面立刻浮現在眼前。

這個印象深刻的台詞就是電影中的金句，《哪吒》中就有許多金句，比如「人心中的成見就像一座大山，任你怎麼努力也休想搬動。」、「我命由我不由天」等。

9、片尾彩蛋有意思的提醒方式

電影中有三個彩蛋，相信大部分觀眾一個都沒有錯過。這與彩蛋有意思的提醒方式密切相關，每句話都與主人公哪吒的性格特點相匹配，讓你等彩蛋也等得津津有味。

10、打造封神宇宙的設想

電影的最後一個彩蛋是電影《姜子牙》的宣傳推廣，不禁讓人聯想到漫威當時憑藉《鋼鐵俠》開啟漫威宇宙，熱心觀眾甚至列出了整個封神宇宙系列的電影名。對於未來，觀眾在電影結束時，開始充滿期待。

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