蘋果止住收入下滑趨勢，擺脫對 iPhone 過度依賴

圖片來源：視覺中國

鈦媒體快訊 | 7月31日消息：日前，蘋果發布了該公司截至2019年6月29日的2019財年第三財季財報。財報顯示，蘋果第三財季營收為538億美元，同比增長1%；凈利潤為100.44億美元，同比下滑13%。

在隨後的盤後交易中，受業績超市場預期的推動，至發稿時，蘋果股價上漲8.62美元，漲幅為4.13%，股價為217.40美元。

「得益於服務業務營收創出歷史新高，可穿戴業務加速增長，iPad和Mac的強勁表現，以及iPhone趨勢顯著改善的推動，公司第三財季的營收創出同期歷史新高，」蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）說。「這些結果表明我們所有地理區域的業務都很有希望，我們對未來充滿信心。2019年的剩餘時間將是一個激動人心的時期，我們所有平台、新服務和一些新產品都將發布重要產品。」

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：「與第二財季相比，我們業務的同比表現有所改善，併產生了116億美元的強勁運營現金流。本財季，我們向股東返還了超過210億美元現金，其中包括斥資170億美元通過公開市場回購近8800萬股蘋果股票，以及36億美元的股息和等價物。」

蘋果止住收入下滑趨勢，擺脫對iPhone的過度依賴

在連續兩個季度收入同比下滑後，蘋果終於實現了久違了季度收入增長。

根據財報，蘋果第三財季營收為538.09億美元，同比上漲1%；凈利潤為100.44億美元，同比下滑13%，國際業務凈營收佔比達到59%；運營利潤為115.44億美元，不及去年同期的126.12億美元；蘋果第三財季毛利潤為202.27億美元，低於去年同期的204.21億美元。

蘋果第三財季每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預期，每股攤薄收益2.18美元，較去年同期的2.34美元下滑7%。而此前據湯森路透統計的數據顯示，市場分析師此前平均預計蘋果第三財季每股收益為2.10美元，營收為533.9億美元。

從具體產品線來看，第三財季iPhone銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%；Mac銷售額為58.20億美元，較去年同期的52.58億美元增長10.6%；iPad銷售額為50.23億美元，較去年同期的46.34億美元增長8%；可穿戴設備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長48%；服務業務營收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長13%。

可見，當季iPhone收入占蘋果總收入的48%，首次低於50%，體現的蘋果正從收入結構上轉向多元化，努力擺脫對核心產品iPhone的過度依賴。

除了iPhone業務，蘋果其他收入都在上漲，增速均超過了整體營收的增速，尤其是可穿戴設備收入，增速更是達到了48%。也就是說，蘋果的非iPhone業務，正在推動者蘋果前進。

從具體地域來看，蘋果第三財季美洲部門營收為250.56億美元，比去年同期的245.42億美元增長2%；歐洲部門營收為119.25億美元，比去年同期的121.38億美元下滑2%；大中華區營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下滑4%；日本部門營收為40.82億美元，比去年同期的38.67億美元增長6%；亞太其他地區營收為35.89億美元，比去年同期的31.67億美元增長13%。

中國大陸的非iPhone營收同比增長17%

在第二財季同比暴降22%之後，蘋果大中華區第三財季的營收同比下滑4%，降至91.6億美元。今年年初，在匯率讓蘋果iPhone變得對許多中國消費者而言過於昂貴之後，蘋果在中國實際上降低了iPhone的售價。

庫克表示，作為蘋果大中華區的一部分，中國大陸的業務是積極的。「中國大陸的業務實際上是增長的。不包括iPhone，中國大陸的非iPhone營收在第三財季同比增長了17%。」

雖然蘋果未再披露iPhone出貨量，但Canalys最新的調研報告顯示，第二季度中國大陸地區的蘋果手機出貨量下降了14%，而華為增長了31%，成為國內最大智能手機銷售商。受華為在中國市場不斷奪取份額，蘋果在中國市場份額已從6.4%降至5.8%。

不過相對於小米、OPPO和vivo等競爭對手，蘋果市場份額的損失要小得多。庫克表示，iPhone售價的調整，加上削減手機稅的舉措，有助於防止iPhone在中國的銷量進一步下滑。庫克表示，因為中國活躍安裝數量的增長，蘋果服務業務在中國市場的增速達到了雙位數百分比。

在蘋果發布完財報後，調研機構Strategy Analytics也發布了第二季度智能手機報告。數據顯示，三星以22％的全球智能手機市場份額保持第一，華為佔17%，蘋果佔據11%的份額排第三位。可看出，蘋果在智能手機行業第二的位置，已徹底被華為所取代。

可穿戴設備「絕對井噴」

「我們見證了可穿戴設備的『絕對井噴』的季度，收入增長超過50％。」在隨後的財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）透露，儘管iPhone收入下滑從17％減緩至12％，但iPhone激活量在每個地理區域創下新高。

庫克認為，這是由於客戶對其iPhone以舊換新計劃的強烈反響，iPhone的激活量創下新高，AirPods的表現也非常強勁。同時，Apple Watch創下六月這一季度的新紀錄，超過75％的買家是初次購買者。

此外，在5個地理區域中，Apple TV的增長達兩位數，4個區域的Mac的收入增長。據悉，Mac的增長是由MacBook Air和Pro推動的，而且近一半的Mac買家都是Mac新手，激活量再次創下新高。至於iPad，其在所有5個地區都有所增長，並且在中國大陸創下新紀錄。其激活量也創下新高，超過一半的買家是首次購買者。

目前通過蘋果生態系統進行付費的訂閱已達2.2億，蘋果預計在2020財年，將超過5億。

最後關於最近的10億美元買下大部分英特爾數據機業務的交易，庫克認為這是加速未來產品開發的絕佳機會，並將進一步實現蘋果未來擁有可用於產品的核心技術的長期戰略。

（鈦媒體編輯高夢陽綜合）

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