多年之後，《摩爾莊園》的雪終於融化了

距離筆者上一次回到這個熟悉的世界時已是七年之前，在某些契機下突然想起這個名字便心血來潮想要回去看看。打開《摩爾莊園》的官網，沒有華麗的背景與圖片，僅有一個簡單的遊戲窗口和下面密密麻麻的更新日誌。筆者很慶幸，《摩爾莊園》至今都沒有停服，但令人惋惜的是，它也不再是當年那般風光。

官網上的更新日誌

相信大多數曾經來過這個世界的玩家都有過抱著「憶童年」的想法回來看看的經歷，看過一圈之後心存惋惜與遺憾的心情離開，之後再也不在回來，那段屬於我們童年的回憶也永遠停留在了過去。在我們不在的這些年裡，《摩爾莊園》里究竟發生了什麼，使其從當年能與騰訊叫板淪為現在的一蹶不振？

先到先得

一切故事的開端都要從一個叫汪海兵的人說起，在網上搜索這個名字你會得知他上海淘米網路科技有限公司的創始人兼CEO，《摩爾莊園》就是他的第一款產品。汪海兵大學時是計算機系的研究生，如此有才華的人在畢業之後也自然會有一份體面的工作，而老天待他不薄，給與了他加入騰訊公司的機會。由他接手的第一個項目則是曾經紅極一時的《QQ寵物》，依靠汪海兵天才般的商業嗅覺，這個項目為公司在短短一個月就掙得了600萬人民幣的利潤。《QQ寵物》的成功讓騰訊開始重視起了汪海兵這一大人才，但汪海兵自己出於個人原因卻在《QQ寵物》爆火之後選擇了離開騰訊，他自己表示：「錢這東西，在哪都是掙」。

前淘米公司創始人兼CEO汪海兵

汪海兵離開了騰訊所在的深圳之後來到了上海，這一次他並不打算再去找一家大公司混飯吃，而是打算白手起家自己創業，但建立公司要做什麼，他還沒想好。汪海兵開始回顧自己曾經在騰訊時所積累的工作經驗，《QQ寵物》的大獲成功很大程度上歸功於許多低齡用戶，畢竟這種像電子寵物一般的小玩意還是非常後小朋友們歡迎的，恰逢在汪海兵離開騰訊的這兩年里，由迪士尼推出的一款兒童向的網頁遊戲《企鵝俱樂部》（已停服）在海外市場成為爆款，將多種因素結合在一起，汪海兵得出的結論是：國內市場至今沒有一款兒童向的網路遊戲，這是個機會。

迪士尼《企鵝俱樂部》

國產良心？

於是乎，依靠汪海兵此前成名時的人脈，在四處奔波尋求幫助之後，汪海兵與其他幾位合伙人一同創立了上海淘米公司，並開始專註兒童市場製作遊戲，而公司成立後的第一款作品便是《摩爾莊園》。

2008年四月，《摩爾莊園》正式上線，遊戲從美術風格到遊戲模式的設計思路上很大程度的參考了《企鵝俱樂部》，但畢竟《企鵝俱樂部》的整體風格還是比較符合歐美玩家的審美標準，因此淘米需要將遊戲打造成更加符合國人審美的本地化版本。原版中的企鵝被替換成了名為「摩爾」的紅鼻子鼴鼠，在畫風上要顯得更加的卡通可愛，淘米還為遊戲加入了十分細緻的世界觀設定以及各種生動鮮活的NPC角色，並且在畫面細節與劇情設計上甚至要遠超於同期的眾多國產網遊，肯在一款兒童向的遊戲上如此的下功夫，足以看出淘米對於這一領域的重視。

簡單來說，《摩爾莊園》是一款社區養成類遊戲，玩家在遊戲中扮演一名摩爾，可以通過掌握諸如警察，消防員，記者等等十多種職業以扮演遊戲世界中的一名角色，形成一個由小朋友而構成的小小社會，玩家可以通過打工掙錢為摩爾購買心儀的服飾裝扮，參與遊戲世界各地的小遊戲一較高下並結識更多朋友，並且每個摩爾都有一隻名為拉姆的寵物夥伴可以培養，可以說是將所有能夠吸引小孩子的元素包含其中，並且遊戲還會時不時更新大型的劇情任務，使得遊戲不僅有趣可玩性高，並且還及其富有代入感。

種類繁多的職業，並且還在增加

畢竟是兒童向遊戲，防沉迷工作是一定要做好的，遊戲每45分鐘會提醒玩家注意休息，兩小時就會將左右成長收益減半，而每晚0點到次日6點這段時間則會完全關閉伺服器，這些系統絕不是像現在的遊戲這樣單單是加一個真實身份驗證就能繞過，而是遊戲本身就是這樣設計的，可謂是實打實的將所有能想到的內容全都加入到遊戲的設計當中，從而打造一個孩子玩著開心，家長也能放心的遊戲環境。

但既然做的這麼良心，就面臨一個最關鍵的問題：要怎麼樣運營才能掙錢呢？根據市面上當時的主流收費模式，淘米為《摩爾莊園》設計了一種獨特的VIP會員服務「超級拉姆」，充值用戶能夠獲得獨有的道具與裝扮，並且遊戲幣與成長的經驗也會有所增益，並且你的拉姆也會變成獨有的金色外觀，為玩家帶來更多的便利，而這麼多內容應該收多少錢呢？每個月僅僅10元。

「超級拉姆」獨享外觀

適者生存

《摩爾莊園》起初的設想是通過免費運營遊戲，通過售賣周邊產品進行盈利，但畢竟周邊產品這東西隨隨便便就能被盜版，因此淘米根本無力進行線下銷售渠道的開拓，轉而在遊戲中提供產品交易鏈接，但周邊產品的銷量實在是不容樂觀，無奈之下才推出了「超級拉姆」的會員服務，與其同時推出的還有些許只能通過人民幣才能購買的限定裝扮。因為付費服務的出現，使得尚為年輕的玩家們在所難免的出現了攀比心理，畢竟對於那時候的小朋友來說，即便是現在看來十分良心的10元也是非常難以輕鬆割捨的價格，在此條件下許多小朋友學會了偷偷將家人給的生活費用攢起來，甚至連飯也不吃只為給遊戲充值，更有甚者採取了偷竊家人現金的做法。

多少孩子的飯費就化成了這小小的塑料卡

要知道，那個時候的《摩爾莊園》的註冊用戶多達5000萬，甚至一度超越了汪海兵曾經的老東家騰訊的眾多網遊，而在這樣龐大的用戶基礎下出現各種各樣上述的情況勢必會招來媒體的評價與報道，從而直接影響到遊戲在社會上的口碑。在這樣的情況下，《摩爾莊園》費盡心血好不容易積累起來的良好形象徹底毀於一旦，淘米自己可謂是啞巴吃黃連有苦說不出，但此事也讓淘米意識到《摩爾莊園》的遊戲雖然會火，但也確實不太能掙到錢，於是淘米開始接連推出諸多更容易盈利的遊戲類型，諸如主打養成與戰鬥的《賽爾號》，面向年齡稍高一些的青少年群體的《創想兵團》等等。

淘米在《摩爾莊園》中設計宣傳廣告將玩家們引流到其他遊戲中，但隨著遊戲的數量增加，作為資歷最老的《摩爾莊園》則受到了輕視，在後續的更新中無論是頻率還是質量都遠遠不如從前，整個遊戲的遊戲體驗從原來的「小小社區」也變成了與傳統網頁遊戲無異的存在

網頁遊戲《賽爾號》

後由於遊戲的環境質量與口碑一而再再而三的下降，加上友商也接連推出了諸如《奧比島》《洛克王國》等同類網頁遊戲與《摩爾莊園》分割市場。並且隨著時間的流逝，手機遊戲市場的崛起，曾經的小玩家們也慢慢變成了「大玩家」逐步離開了這個世界，使得《摩爾莊園》最終落得了鬼服的下場。但畢竟對於整個遊戲市場來說，《摩爾莊園》始終是一個無法取代的存在，淘米沒有選擇關服，但也從15年開始停止了遊戲的更新，並且也關閉了遊戲的充值渠道，為的就是能夠讓那些曾經留戀這裡的玩家們有機會能夠回來看看。

如今空蕩蕩的城堡廣場

尾聲：希望之光

時間就這樣渾渾噩噩的過了四年，就在今年的年初，《摩爾莊園》官方微博宣布幾年《摩爾莊園》系列IP將完全重啟，不僅網頁遊戲恢復了更新，同時也計劃著將在不久後推出一款《摩爾莊園》的全新手游，完完全全的將網頁遊戲的體驗轉移到手機平台上。在這四年里，淘米CEO汪海兵也因為種種事迹於2017年離開了淘米，從此杳無音信，兩年之後才終於在微博上重新露面，並且開始關注《摩爾莊園》手游的動向。

這款全新打造的手游究竟質量如何尚且未知，畢竟筆者作為一個老玩家是肯定要去看一看的，不管怎麼說《摩爾莊園》的遊戲模式與題材放到現在即便是再怎麼優秀也多少有些過時了，而至於打著「懷舊」、「原汁原味體驗」的手游版本能否在當下博得屬於自己的一片土地再續曾經的輝煌，還請各位拭目以待吧。

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