小紅書下架，筆記代寫頻現，有女性用戶受不了，隔幾個月卸載一次

文| 每日人物曾詩雅 編輯王輝

7月31日，小紅書在安卓平台的應用商店中全部下架，業內人士猜測從蘋果商店下架只是時間問題，「最快可能是明天」。

8月1日凌晨，小紅書發布聲明回應下架稱，已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進互聯網環境的優化與提升。

創立於2013年的小紅書，從最初「帶攻略性質的海淘化妝品平台」，一步步發展為一個「生活方式平台和消費決策入口」，並於2018年拿到阿里巴巴領投的D輪融資，成為估值約30億美元的獨角獸。

據公開數據顯示，截至2019年6月，小紅書的月度活躍用戶數已突破8500萬，總用戶數達2.5億，其中70%的用戶是90後。

近兩年來，小紅書涉嫌筆記代寫、數據造假、煙草營銷，讓其頻繁陷入各種風波。

業內認為，小紅書正面對著一道內容合規的難題。

今年23歲的佳宜，2015年開始使用小紅書。最初她只是想了解美妝技巧。「在小紅書可以快速搜到想要的化妝教程，並且還附帶具體的產品信息，讓我了解化妝品的價格和購買渠道。」

小紅書便捷的用戶體驗，讓佳宜喜歡上這款分享軟體。彼時，她一天要打開小紅書三、四次。

小紅書的用戶不乏有一些男性。李澤成為一名「小紅薯」，緣自另一款健身軟體。他看到有人說，在小紅書可以看到很多與健身相關的乾貨分享，下載了小紅書App。使用小紅書的這一年，李澤喜歡關注小紅書上的旅遊攻略和健身分享。

如今，當他再次打開其關注頁面時，推薦的圖片里不乏一些穿著比基尼或性感睡衣，露著大腿、後背的女生。圖片下的筆記里寫著「酒店打卡」、「泳池打卡」，評論區還會出現一些低俗的評價，部分評論會被作者直接回復「私聊」。

李澤說，自己根本沒有關注這些內容。「只是每次上小紅書的時候，都會被這些『賣肉』的推送淹沒。」李澤甚至直言，小紅書涉黃，不是沒有可能。不過，他又稱這些評論也不算實質性的證據。

和佳宜、李澤不同，柚子是因為小紅書上的流量而開始入駐。

喜歡攝影的柚子，在微博分享攝影教程時並不受到關注，但在小紅書上的分享，讓她成為了擁有2000多粉絲的攝影博主，並且還收到了相關的商務合作邀請。

在柚子看來，小紅書可以是一個分享平台，也可以是一個掘金之地。

她自稱，粉絲少沒怎麼接廣告，也懶得發。不過她表示，自己知道有個20萬粉絲的博主，發一條廣告能賺5000元。還有她認識的一個40萬粉絲的博主，廣告發得勤快，年收入可達百萬。

大V發廣告之外，有些小紅書的推廣業務已頗具規模。

武漢的一家新媒體平台營銷公司內部人員向每日人物介紹，現在定製小紅書推廣方案，可以走廣告審核、報備的路線，也可以將推廣內容做成普通用戶發布的軟文形式，留存率高達100%，甚至還能做關鍵詞搜索排名。

淘寶上的小紅書推廣業務，可以做到兩小時內5000閱讀、1000點贊、1000收藏以及漲粉1500，價格僅需480元。推廣業務的客服還表示，這一切都是人工操作。

這也因此被指稱小紅書存在筆記代寫問題。對此，7月17日，小紅書發布反作弊報告，稱平均每天清理刷量筆記4285篇，其中除機器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被清理。

效果顯現多少，尚未得知。

不過，造假筆記的頻繁出現，使得佳宜一度卸載了小紅書。幾個月後，她又因想了解最新產品而重新回歸。佳宜表示，如此「卸載、安裝」的循環，每幾個月就會發生一次。

上周，因為想了解最新的髮型，佳宜又下載了小紅書。

當她打開頁面，彈出的第一條內容是「20歲靠自己創業提了人生第一輛保時捷」，佳宜感慨「小紅書越來越雜，越來越商業化，不顧它的老用戶了。」

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