這些「無用」單品是如何抓住女人心的？

時尚若是撒起歡兒來，多荒誕的設計都能被變成實實在在的產品，還能讓人們愛上它。2019年上半年的時裝趣味都圍繞在這些看似毫無用處，卻會產生讓人購物慾失控的強大副作用的物件上。

Nicolas Ghesquière太懂得如何撩動女人的購物慾。情人節前期各大品牌的彩妝線鋪天蓋地的宣傳情人節限定色口紅，幫助不會選禮物的男朋友們尋找出路的時候，Louis Vuitton通過品牌官網發布了一個可佩戴口紅盒，寫下「現在接受預定」幾個字，一個可佩戴口紅盒，就精準地正中靶心。口紅盒的靈感來自20世紀20年代女性們普遍佩戴在腰間用來放置化妝品或是珠寶的精緻小盒。

哪怕被「吐槽」小到只能裝得下個別尺寸的口紅，而定價和常規尺寸手袋相差無幾，也並不妨礙它成為社交媒體上的熱議話題，和女人們競相追捧的新寵。人們甚至像發掘新戀人潛在優點一樣，試圖替它解鎖更多用途，比如放入成卷的現金，很難猜測這是不是來自《Narcos》資深劇迷的建議，確實比劇中使用的橡皮筋精緻和有趣太多。口紅盒的靈感來自20世紀20年代女性們普遍佩戴在腰間用來放置化妝品或是珠寶的精緻小盒。

除此之外，早在去年9月Louis Vuitton的2019年春夏系列發布時，眼尖的時尚「饕客」就盯上了造型風趣的EGG和TOUPIE手袋。

鍾楚曦

Indya Moore

Jacquemus的2019年秋冬系列中出現的肉眼幾乎快要看不見的微型Le Chiquito手袋——Le Mini Chiquito，引發了人們更大規模自發解鎖實用性的行動，因為它真的小到難以分辨到底是玩具還是一個真手袋。秀前收到與邀請函一同遞來的手袋的人說，一不留神，它就從指縫間滑落。

Simon Porte真應該在他的2019年秋冬系列的發布現場，為來賓準備放大鏡，不少人看秀的時候都不敢眨眼，生怕會錯過它；座位離T台稍遠的人根本沒看到模特食指和拇指間居然還拎著一個包。這個算上手柄整體高度約5厘米的手袋，卻收穫了眾多媒體向Simon Porte隔空示愛：「你那款手袋簡直小到荒唐，但是我們愛它！」它到底能裝下什麼？「剛好安放我周末狂歡後僅存的腦細胞。」在眾多辦公室無獎競答中，這個答案脫穎而出，因為就連Apple的藍牙耳機，也只能勉強塞得下一個。

我們辦公室的同事們覺得，包雖小，卻配有肩帶，正適合放入緊急常備葯掛在身上，可以說是很精緻了。除此之外，秀場上還有一款移動式口袋飾品，像一個上下打開的文件夾，把它掛在褲子或者裙子腰間，露出來「假口袋」正好能放入現代人總也無處安放的小手，幫你趕走下半身著裝沒有口袋時的焦慮，這麼看倒是挺實用。

荒誕有趣到讓人想要擁有，這些「無用」到近乎是在給使用者添麻煩的產品，正好符合現代人善於自嘲的生活方式。按照美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中提出的馬斯洛需求層次理論（Maslow』s Hierarchy of Needs）所講，已經超越了遮體、禦寒等基礎需求，作為生活附加品的時裝，在人類需求中所扮演的角色本就是為了滿足社交需求、尊重需求和自我實現。

生活在虛擬社交媒體時代的人們，對於是否能引發話題和引起關注更為在意，比起中規中矩的所謂實用，甚至「時髦」都不再是人們關注的重心。「那個時髦與過時非黑即白的時代已經過去了，比起潮流，人們更注重的是自我的獨特性。高顏值和非傳統外形的單品，往往更受歡迎。」Net-a-Porter的全球買手總監Elizabeth von der Goltz說，「人們的消費觀念已經隨著時代改變。」

人們對於「無用」的追求早在18世紀中葉就已經有所記載，在《有閑階級論》（The Theory of the Leisure Class，1899）中，經濟學和社會學家Thorstein Veblen就提出了「炫耀性消費」（conspicuous consumption）的觀點，來描述從19世紀60年代出現的「newmoney」的消費習慣，他們為了彰顯自己的財富和新的社會地位，大量地將華麗且昂貴的羽毛、黃金編織的裝飾和紐扣運用在服裝中。而今天能夠引起人們熱議和追捧的「無用」，有一個更為重要的附加條件，就是有趣。

當然也不能因此而誤解它們的價格，掌心大小的JacquemusLe Mini Chiquito手袋，定價500美元，與能裝得下5個它的Le Chiquito手袋的價格相差無幾，而它需要預訂才可能擁有；Gucci的2019年春夏系列中紀念迪士尼米老鼠誕生90周年而設計的3D列印塑料材質米奇手提包，定價在人民幣34500～36400元；Chanel每年推出被稱之為「收藏家」系列的手袋，大部分為亞克力材質，也同樣價格不菲。能夠自由地追求時裝中的「無用之趣」，按照馬斯洛的理論，應該算得上是對自我追求的實現了吧。

時尚這陣無用趣味之風從何而起實在難以準確界定，已逝的時裝大師Karl Lagerfeld曾經每年都會推出限定的趣味手袋，卡帶包（2004）、「金條」包（2006）、No.5香水瓶包（2014）還有2013年的巨型呼啦圈包，以及2010和2012年分別推出的3個不同版本的娃娃手包，都曾經歷熱議和追捧，潮流過後，擺在家中也是有趣的裝飾品，難怪總是早早地就被全部預訂。

Gucci的2018年秋冬主題為Cyborg賽博格的系列發布時，模特們手中那隻3D列印的小龍頗受歡迎，不少人去門店諮詢這些靈獸是否可以訂購，哪怕已經知道那不是手袋，只是設計師用來製造秀場氣氛的道具。

向來嗅覺敏銳的設計師，也已經捕捉到人們消費需求的轉變，2019年春夏的服裝關鍵詞之首就是多功能，Marine Serre所提倡的功能性服裝，近乎瘋狂地給衣服加滿口袋來解放女性的雙手。照這個潮流邏輯，被服裝潮流「搶走」的功能性手袋，或許就應該像JacquemusLe Mini Chiquito手袋那樣，理直氣壯地什麼都裝不下，坦然地做個負責提供樂趣的裝飾品。

無用也並非全然無用，哪怕只是給你帶來片刻歡樂的東西，都不算是無用。我們辦公室的同事說：「過季了還能留給孩子玩兒。」你看，只要不是無趣，就總能派上用場。

策劃：芭莎時裝組

微信編輯：Leon Chang

編輯、文字：Abby.Z

整理：Ming

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！