6月台式微波爐線下市場量額同比再下行，惠而浦海爾逆勢向上

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月台式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降17.8%，零售量同比降12.2%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中僅惠而浦、海爾兩個品牌同比增長，漲幅分別為80.3%、7.5%，惠而浦延續了5月份的高增長趨勢。其他品牌中，降幅較大的為西門子、東芝，降幅分別為70.5%、65.8%。

零售量方面，Top10品牌中惠而浦、三洋、海爾這3個品牌同比增長，漲幅分別為132.5%、22%、7.2%，惠而浦在量上同樣延續了5月份的高增長趨勢。其他品牌中，西門子、東芝降幅較大，分別達到了73.9%、64.5%。

結合前幾個月的上述兩類數據，第二季度台式微波爐市場整體處於同比下行狀態，同時零售額的降幅普遍大於零售量降幅，行業整體存在價格戰的趨勢。在釘科技看來，本季度微波爐的下行狀態一部分原因可能來自於微蒸烤一體式產品。

均價方面，整體市場均價為691元。Top10品牌中，華帝均價最高，為4000元；威力均價最低，293元；獲得漲幅較高的品牌惠而浦，均價1074元，高於市場整體均價。可以看出，售價或並非消費者選購的第一因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下，佔比分別為54.3%、41.1%和2.2%，綜合份額接近98%；零售量佔據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，分別為53.6%、43.4%和1.4%，綜合份額接近99%。

從數據可以看到，目前台式微波爐線下市場品牌集中度很高，僅前二的品牌就已經佔據了超九成市場，且格蘭仕依舊保持著大幅領先。

整體來看，連續的同比市場下行，台式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀，市場近期呈現出了價格戰傾向，但低價產品目前卻又並未實現對市場格局的突破。

釘科技認為，造成這樣連續下滑的市場局面，這其中因素一方面來自於目前市面上蒸箱產品逐漸發力，以及微蒸烤一體產品逐漸成為消費者選購的對象，這類產品整合了更多功能的同時，也省去了單獨購買佔據的更大空間。

另一方面，微波爐產品在下沉市場中的普及遇到瓶頸，有數據指出，目前微波爐產品在一線城市普及率高達95%，中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅為13.17台，由於生活方式和生活理念的不同，如何發展下沉市場成為微波爐發展的一大制約因素。

未來微波爐產品或許需要在智能化、高端化方面持續進行創新，以獲得更好的發展。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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