網易副總裁王怡：創造中國流行，文化自信激活內驅價值

8月1日，第十七屆中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海舉辦。在遊戲產業加速價值升級的背景下，這場行業頂級對話也圍繞這一話題展開。如何進一步挖掘遊戲新價值，更好地傳承與創新中國文化，詮釋時代精神，既是遊戲行業所有創作者的使命，也是關係到行業未來走向的重要命題。

在此次大會上，網易公司副總裁王怡發表了主題演講，分享了網易探索文化價值升級、推動中國文化出海等方面的努力。

以下是演講實錄：

尊敬的各位領導，各位嘉賓，朋友們，大家好：

很高興和大家再次相聚在ChinaJoy。近年來，我們的行業與中國文化的鏈接越來越多，傳統經典在遊戲中正成為流行元素，通過獨有的魅力和深厚的底蘊給用戶帶來了許多驚喜。傳承與創新的交融，讓中國原創的前路有了更多可能性。

很多年輕人，也開始以個體創作的方式去表達自己對民族文化的喜愛和理解。「國貨」、「國潮」開始成為一種新的時尚符號，甚至登陸了全球舞台。在我看來，這是一種新生，是傳統與現代之間產生的一些化學反應。

前段時間，陝西歷史博物館推出的一款以西漢「皇后之璽」為原型的公交卡受到關注。許多歷史文物，正在以生活化、日常化的形式，融入到現代生活里。包括我們《夢幻西遊》手游也在和陝西歷史博物館合作，結合數字化手段共同開展壁畫修復和國寶守護工作。我們也很高興的聽到，今年暑假這座博物館迎來了客流高峰，這說明現代人對於文化和歷史還保持著非常濃厚的興趣。

研發民族原創精品一直是我們網易的重要目標。在過去十多年，我們創作了眾多脫胎於中國文化的作品。正是得益於文化賦予遊戲的美好內涵，這些產品也收穫了許多用戶的喜愛。當我們用創新的互聯網遊戲技術去傳承中國經典文化，新生的不僅僅是文化，更是產品本身。為產品賦予更多精神文化價值，無疑是為產品帶來了動人的魂魄，這是魅力也是自信。

在這方面，近年來網易也做了許多努力，在這裡我們分享幾點我們的思考：

首先，探索遊戲的文化價值升級，出發點在於，以生動交互的形式為傳統文化創造出浸潤於當下的體驗場景，讓更多經典變成流行，讓一些小眾走向大眾。

很多經典文化，在當時是流行文化，文化本質上是根植於時代和社會的。古為今用的傳承思路，核心便在於讓文化活在當下。真正有生命力的歷史文化傳承，不能只依靠一小部分人的堅守。

近年來，網易在和非遺項目合作的過程中，接觸了許許多多在各自領域堅守數十年甚至一輩子的傳統匠人，他們為皮影、刺繡、活字印刷等傳統藝術的傳承默默奉獻。如今藉助「互聯網 文化」孵化出的創新媒介，這些曾經被認為小眾的傳統文化正在走向大眾視野。

這是經典文化傳承與新生的最好時代，創新的技術全方位顛覆了文化的感知和體驗方式，賦予了文化全新的數字生命。過去幾年，網易已經與博物館、圖書館等多家文教機構合作，並和多個非遺項目展開聯動，持續在遊戲中探索與中國文化更加深度的結合方式。前段時間，《大話西遊》攜手西安碑林博物館推出了「漢字復興」計劃，此前也將中國非物質文化遺產「粵綉」帶入了遊戲里。《天下》則聯手蘇州博物館等三大傳統文化品牌，推出了全新文創戰略「夸父計劃」，將針對文物藏品進行遊戲化開發，同時結合傳統工藝打造全新文創衍生品。《率土之濱》也和國家圖書館合作開啟了三國典籍文化傳承計劃，將數十部館藏典籍進行數字化演繹，共同推出以諸葛亮《八陣圖》為藍本的新賽季。

通過深度聯動，產品擁有了深厚的民族文化沉澱，傳統文化則有了更鮮活的生命力，這種相互激活、相互賦能的良性互動，正是遊戲傳承文化的價值所在。

其次，遊戲產業的文化自信與文化自覺，最終需要落實到效果上。我們如何去評估遊戲對於文化的傳承，真正對用戶產生了積極的影響?

用戶的回應和互動，無疑是最好的度量衡。我們欣喜地看到，通過我們對遊戲文化基底的搭建，許多玩家也自發參與到了「對傳統文化進行再創造」的過程中。

比如在《我的世界》里，一些用戶對圓明園、故宮等歷史遺迹進行了還原。在遊戲里搭建故宮是一件規模浩大的工程，這需要大量的嚴謹考據。這樣的創作本身，就是用戶對遊戲的文化反哺。而前不久，中國人民大學的一位教授在課堂上借《率土之濱》為研究藍本，生動地講授了企業格局與博弈論。去年，也有教授通過這個遊戲在課堂上探討了「仁政的智慧」「和平統一」等觀點，還以此撰寫了學術論文。用戶能夠在遊戲體驗的過程中，注入自己的文化解讀和創造，基於遊戲內容衍生出新的文化內涵，這是我們非常樂於看到的。

一款遊戲的文化生態，不僅來自於這個世界的構建者，也來自於每一個微觀個體的努力。我們希望，當遊戲創作者搭建好了這個世界的骨骼，可以吸引用戶參與進來共創、共建，進一步豐滿遊戲文化的內在精神。

最後，推動中國文化出海，在全球創造中國流行，這是行業共同的文化抱負。遊戲，正在成為中國故事的另一種敘述方式。

上個月，我們很高興的聽到，中國良渚古城遺址獲准列入世界遺產名錄。至此，中國世界遺產總數達55處，位居世界第一。這也是世界對於中國文化的一種認可。

中華5000年不斷流的歷史，孕育了非常多文化遺產，這是中國遊戲產業走向海外時天然可以依託的民族獨特魅力。但我們在創作的過程中，有沒有進行充分的挖掘？有沒有把文化精髓闡釋到位，讓世界能真正理解每一座遺址所承載的文化意義？這是我們需要思考的命題。

在這方面，網易做了很多嘗試。今年，我們和故宮博物院合作開發的《繪真·妙筆千山》，以傳世名畫《千里江山圖》為藍本，採用了青綠山水的美術風格，講述的也是中國背景的故事，但它上線以來獲得了北美、英國、法國、澳大利亞等多個國家和地區的App Store、Google Play推薦。有許多海外玩家評價說，在這款遊戲里體驗到了中國藝術和哲學。

今年是建國70周年，上天入地下海的中國超級工程讓世界矚目，也讓我們見證了這個國家正在寫下的發展歷程。而不論是源遠流長的傳統歷史，還是不斷刷新篇章的當代文化，都是這個時代最鮮活最動人的中國故事。如何通過遊戲這一創新載體，讓國魂匠心更生動地被世界所深入理解，是時代賦予我們的機會。

今天基於網易的實踐，我們探討了遊戲在文化傳承方面的思考。縱觀歷史，科技和文化在人類的發展歷程中扮演了重要角色，而遊戲作為二者兼具的產物，在文化的表達和呼應上，擁有更廣闊的發揮空間——它將所有藝術形式兼收並蓄，用文字書寫歷史，用繪畫呈現未來，用音樂謳歌時代，用影像定格美好。

作為遊戲行業的創造者，汲取歷史營養，關照時代當下，探索未來可能，這是我們共同努力的方向，也是我們網易一直的使命。相信在不久的未來，我們可以看到越來越多民族原創精品走向世界，推動中國文化流行全球，謝謝大家。

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