蘋果產品策略調整，iPhone 不再是唯一

對國內的很多消費者來說，認識蘋果始於 iPhone，在過去的很多年，iPhone 也是蘋果最重要的賺錢機器，甚至可以稱得上是蘋果迄今為止最成功的產品。

不過，隨著全球智能手機市場的疲軟，蘋果的盈利模式正在發生一些改變，蘋果已經從過度依賴 iPhone 向全品類產品齊頭並進的模式轉變。

蘋果在 7 月 31 日公布了 2019 財年第三財季的業績財報，在截止 6 月 29 日的過去三個月，iPhone 的銷售額接近 260 億美元，較去年同期下滑了 12%。

但這次蘋果並沒有因為 iPhone 的營收下滑造成公司整體營收的下降，538 億美元的季度營收反而同比增長了 1%，也是蘋果有史以來收入最高的第三財季。

iPhone 在蘋果整體營收中的佔比已經回落到 48%，這是過去七年來 iPhone 第一次在蘋果整體營收佔比低於 50%。

iPhone 的銷量增長正在放緩，但其他業務收入均迎來了大幅增長。

蘋果的服務業務仍然保持著良好的增長勢頭，已經連續多個季度實現了同比增長，該季度服務業務營收達到了 115 億美元，同比增長了 13%。

蘋果對於服務業務也更加重視，在今年三月還特意舉行了一場服務產品發布會，推出了 Apple Card 信用卡服務，Apple Arcade 遊戲訂閱服務以及 Apple TV 原創電視流媒體服務。

其中 Apple Card 將於 8 月正式上線，另外兩個服務將在秋季上線。

據 tomsguide 報道，蘋果首席財務官 Luca Maestri 在財報電話會議上表示，蘋果目前擁有 4.2 億付費訂閱用戶，預計在 2020 年將達到 5 億，用戶的訂閱內容非常多元化，包括視頻、照片以及娛樂等各種類型。

可穿戴設備在該季度的營收更是出現了井噴式增長，營收 55 億美元，同比漲幅達到了 48%，這主要是得益於 Apple Watch 以及 AirPods 的持續熱銷。

根據 IDC 公布的數據，在 2019 年第一季度，蘋果可穿戴設備以 1280 萬的出貨量，25.8% 的市場份額位列全球首位。

除了新勢力之外，蘋果的「老牌」產品在本季度也同樣實現了增長，Mac 和 iPad 營收分別同比增長了 10.6% 和 8.4%。

除了硬體產品，軟體也是蘋果生態的重要一環，庫克表示，iOS，macOS，iPadOS，watchOS 以及 tvOS 將為用戶帶來更完整的生態系統。

如你所見，除了 iPhone 之外，蘋果的所有業務都有不同幅度的營收增長，這也使得蘋果的整體業績上漲，蘋果對 iPhone 已經不像過去那樣過於依賴。

當然，蘋果對 iPhone 的銷量表現仍然很重視，庫克表示，iPhone 在剛剛過去的 6 月份實現了銷量增長，尤其在中國市場的表現令人滿意，以舊換新和分期付款以及和合作夥伴的密切聯繫，使得 iPhone 銷量趨於穩定。

過去人們總是將 iPhone 的銷量表現和蘋果公司的「存亡」划上等號，其實也無可厚非，因為 iPhone 過去對於蘋果實在是太重要了，iPhone 一度佔到蘋果總體營收的 70% 以上，可以說 iPhone 的銷量就是蘋果業績的晴雨表。

但隨著蘋果多元化產品策略的調整，蘋果非 iPhone 類業務的營收佔比將在未來持續增長，目前服務收入的營收佔比已經達到了 21%，未來和 iPhone 平分秋色也不足為奇。

在智能手機銷量難以再有大突破的情況下，服務，可穿戴設備等業務將在蘋果未來的業績中扮演更重要的角色。

iPhone 未來仍會是蘋果的重要產品，但已不再是唯一重要的產品，人們對蘋果這家公司的認知也該有所轉變了。

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